境外旅游是如何成为90后购买化妆品新渠道的？

*本文系品观网（hzpgc.com）“消费新势力：90后”专题系列文章

“我在免税店买了3支露华浓口红，用完优惠券只花了9块钱！”小西开心地在微信上和男朋友“直播”她在泰国的“买买买”。

今年春节，小西和家人选择了在泰国旅行过年。一进曼谷王权免税店，小西就直奔化妆品区，“我的粉底液和眼影都用完了，想买雅诗兰黛的粉底液和NARS的眼影”。

除此之外，小西还在曼谷街头随处可见的英国药妆连锁Boots买了当地化妆品牌Mistine的睫毛膏、眼线笔、染眉膏，“来泰国之前就听说这个品牌不错，一支睫毛膏才三十多块钱，太便宜了。”

至于露华浓口红，则完全是意外收获。“我口红很多，大概有20多支吧。我对口红的品牌、质地没有太多要求，只要颜色涂上好看就行。”小西发现，曼谷免税店的露华浓口红很便宜，平均一支口红只要40多元，最后付款时还用上了一张免税店送的500泰铢抵用券，“这大概能让我开心一整天”。

这是93年出生的小西第一次出国，但并不是她第一次体验在国外买化妆品的“甜头”，“这两年家里人去韩国帮我买过赫妍、雪花秀的气垫BB霜，还让朋友在香港帮忙代购过雅漾喷雾、依云喷雾、KATE眉粉”。

93年出生的小西并不是第一次体验在国外买化妆品的“甜头”

小西第一次用护肤品和彩妆的时间则更早——高二。

“高二我去郑州学了一段时间美术，那里的女生都在化妆，其中有个女生和我关系还不错，她基本每天都化妆，还帮我化。”从那时开始，小西就对化妆产生了兴趣，“第一套护肤品已经记不清品牌，第一套彩妆是卡姿兰”。

2011年，小西到武汉读大学，也正式开启了她在化妆品“买买买”上的“不归路”。

“大一、大二的时候，我主要是在超市买化妆品，用过百雀羚、相宜本草、卡尼尔、露得清的护肤品，彩妆买过卡姿兰、凯芙兰、火烈鸟。”小西补充道，“还有美宝莲绿色瓶身的BB霜”。

除了超市，小西也去逛学校旁边的娇兰佳人，“在娇兰佳人里面买面膜和卸妆水，卸妆换过好几个品牌，觉得好用就会继续买”。

从大二下学期开始，小西的化妆包里不知不觉装满了韩妆：护肤用悦诗风吟、兰芝、婵真，彩妆用赫拉、雪花秀，“还买过韩国伊思的蜗牛霜，那时候挺火的”。

在小西看来，这样的转变受到了多方面的影响，“有韩剧影响，也有身边朋友的影响，但更多是我自己当时会经常看贴吧、微博，比如有专门的化妆吧、美容吧，里面有一个很火的吧主‘十月妖精’，她会介绍很多好用平价的化妆品，自己也开了淘宝店”。

与此同时，小西不再去超市买化妆品，而是转向线上，“大学空闲时间比较多，没事就在网上逛，除了天猫旗舰店和聚美，还会和室友一起在淘宝买十几块钱一支的眉笔、眼线笔，都记不清是什么品牌，反正很便宜，就会买很多回来试”。

2015年大学毕业，小西成长为一个更资深的彩妆爱好者，“大学时虽然出门也会化妆，但只有几个步骤，BB霜、画眉、涂睫毛、涂口红，现在步骤更多，而且画得更快了”。小西现在每天都化妆，画一个全妆只需要15分钟。

小西画一个全妆会用到的彩妆

“以前我会觉得化妆以后走在路上太显眼，但现在觉得化了妆人会更有精神、更自信，对别人也会有礼貌一些。”小西笑道，“有一次因为化妆，还耽误了春节回家的高铁”。

有空的时候，小西还会在网上继续学习美妆博主们的化妆技巧，比如韩国的PONY，“我现在还不会贴假睫毛，也不会修容”。

今年小西迎来了自己的第二个本命年，“在老家说虚岁，我已经25了”。小西也意识到，要更注重保养自己的皮肤，“之前用了几套兰芝，现在用悦诗风吟，下一套可能会考虑尝试欧美大牌”。

去年，小西的收入涨到了4000元以上，“刚毕业要花钱的地方太多了”，但毫无疑问的是，小西以后会在化妆品上投入更多，“以前我都是用BB霜，或是一百多元的粉底液，这次买了雅诗兰黛粉底液，觉得很好用，贵一点的真的会好用一些”。

小西已经开始规划下一份美妆购物清单：再添置一盒眼霜、一瓶香水。