入华10年 这个法国高端品牌要加速全渠道布局了！

她，来自时尚之都法国，至今已有20年历史；

她，“香水的艺术”系列产品风靡欧洲，成为仅次于迪奥、香奈儿、纪梵希之后，备受网络红人推崇、消费者喜爱的产品；

她，已入驻全球30余个国家、5000多家门店，产品销售额位列前三。全球最大化妆品连锁丝芙兰、英国高端百货商店Harrods、法国第一大化妆品连锁Marionnaud均是其合作伙伴；

她，就是法国高端护肤品牌——EISENBERG伊诗贝格。

5月17日，EISENBERG伊诗贝格品牌鉴赏暨防晒新品发布会在上海举行。这是EISENBERG伊诗贝格进入中国10年以来，首次对外召开新品发布会。EISENBERG伊诗贝格正式宣布，将开拓丝芙兰之外的各大渠道，加速中国市场全渠道的布局。

“2019年，是品牌进入中国的第10年，也是品牌完成质的转变的一年。”EISENBERG伊诗贝格中国区负责人赵丹青如是说道。

时尚与艺术邂逅，产品定位高端

过去几年，中国高端护肤市场潜力巨大，竞争激烈。EISENBERG伊诗贝格凭借其专业的产品品质和充满时尚感的品牌调性，从众多品牌中脱颖而出。

资料显示，EISENBERG伊诗贝格诞生于2000年，作为法国高端护肤品牌的代表，其与生俱来镌刻着时尚、艺术与科技的基因。

品牌创始人禾塞·伊诗贝格先生出生于欧洲贵族家庭，生长于欧洲最具艺术气息的巴黎和弗洛伦萨。他对时尚和艺术有着过人天赋，年仅21岁成为一名高级服装设计师，成为欧洲时尚圈的领军人物。

为了追寻女性恒久的美丽，禾塞·伊诗贝格先生从服装行业离开，转身进入化妆品行业，资助殿堂级美容实验室进行研发，历经15年研究，开发出具有卓越抗衰老功效的三重活性分子Trio-Molecular®。

据了解，三重活性分子Trio-Molecular®由具有再生作用的酵素，活化作用的细胞介素以及供氧作用的生物性活动力配伍而成，它们可同时作用于肌肤表面和基底，还原肌肤年轻状态。三重活性分子Trio-Molecular®的成功研发成为伊诗贝格品牌成立的契机，这也是伊诗贝格与其他产品竞争的核心技术优势。

据了解，EISENBERG伊诗贝格每款产品均添加了三重活性分子Trio-Molecular®，目前品牌共拥有97款产品，涵盖护肤、香水、男士、防晒几大品类。其中，轮廓精致精华露（俗称V脸小金瓶）因其独特的产品功效，备受中国消费者青睐。

V脸小金瓶

至臻卓颜系列

香水的艺术系列

在欧洲市场，消费者对具备提拉紧致功效的产品的诉求已大大超过补水品类，而这一趋势在中国市场得到延伸，中国消费者对紧致产品的需求逐年上升。

据赵丹青介绍，不同于其他精致精华产品仅仅通过排水肿达到紧致肌肤的功效，V脸小金瓶含有的4大核心成分可可精粹、咖啡因、三重活性分子、海罂粟碱可以真正做到局部分解排出脂肪，同时减少脂肪堆积转而生成胶原蛋白，增加肌肤弹力。长达56天医学临床验证证实，V脸小金瓶的确具有甩掉双下巴，收紧面部轮廓的功效。

V脸小金瓶现场试用

凭借优质的产品品质，EISENBERG伊诗贝格如今进驻全球30多个国家和地区的5000多家门店，包括英国顶级百货商场Harrods哈罗德、全球高端化妆品连锁法国第一大化妆品连锁Marionnaud、俄罗斯最大化妆品连锁L'Etoile、中东第一大奢侈品百货集团ParisGallery等多个渠道。

防晒产品升级，三大优势抓住消费者

此次发布会现场，EISENBERG伊斯贝格升级后的防晒修复护肤乳全新亮相。

随着消费者防晒意识不断提升，防晒品类也由原本的季节性品类向常规品类延伸，防晒市场规模逐年攀升。阿里研究院的数据显示，在“2018年护肤及彩妆新品增长最快的趋势类目”中，防晒以152%的增速位列其中，远高于行业新品销售124%的平均增速。

与市面上其他的防晒产品相比，新升级的防晒修复护肤乳有何优势？

防晒修复护肤乳

众所周知，紫外线中，波段在290-320的UVB和波段在320-400的UVA对皮肤会造成一定的损害。为避免皮肤晒黑晒伤，防晒产品对紫外线的防护一定要全面。EISENBERG伊斯贝格的防晒修复护肤乳能实现全域防晒，覆盖到全球最高标准370nm波长。

不仅如此，越来越多的消费者开始意识到，紫外线不仅能让皮肤晒黑、晒伤，同时还是促使肌肤老化的元凶。因此，兼顾防晒与养肤的防晒霜逐渐成新宠。EISENBERG伊斯贝格的防晒修复护肤乳中添加三重活性分子Trio-Molecular® 的同时，还添加了融雪花提取物，可以起到镇定细胞、修复和抗老化的作用。

在肤感上，EISENBERG伊诗贝格对配方进行升级，采用创新无油配方。产品易于吸收，不油腻，不堵塞毛孔，符合亚洲人对防晒产品肤感轻薄的需求。

据悉，全新升级的防晒修复护肤乳已经在市场上面世，并取得不错的口碑和销量。

防晒修复护肤乳新品发布，左一赵丹青

入华10年，加速全渠道布局

产品不断升级，渠道建设也在加速进行。

作为初入中国的唯一渠道合作伙伴，丝芙兰在EISENBERG伊诗贝格开拓中国市场过程中起到了举足轻重的作用。而如今，面对快速变化的中国市场，鲜有品牌可以仅依托一个渠道在中国市场扎根。

EISENBERG伊诗贝格品牌产品研发及培训全球总监Patrizia Mazzitelli在接受品观APP采访时表示，信息技术的推动下，快速变化的中国市场催生了许多新的化妆品渠道，这是EISENBERG伊诗贝格的机遇。与此同时，渠道多元化下，消费者逐渐形成各自的圈层，如何找到与自家产品匹配的消费人群，是EISENBERG伊诗贝格在中国市场的挑战。

Patrizia Mazzitelli接受媒体采访

看到了中国市场的挑战与机遇，自2017年开始，EISENBERG伊诗贝格开始了在渠道上的多元化探索。

在百货渠道上，EISENBERG伊诗贝格与银泰集团签战略合作协议，共同开发中国百货渠道。众所周知，银泰集团是阿里集团实践线上线下新零售的前沿平台，也是唯一有首席技术官的百货集团。借助银泰集团在新零售上的经验，EISENBERG伊诗贝格品牌的魅力将会更快地呈现在顾客面前；在化妆品店渠道，EISENBERG伊诗贝格先后与唐三彩、唤自己、SUKI等多家全国知名连锁系统开展合作，并持续开展化妆品店省级代理的招募；在线上渠道，自2017年进驻天猫旗舰店之后，EISENBERG伊诗贝格陆续与有品质的社交电商平台如小红书、寺库、一条合作。

不仅如此，针对线下渠道，EISENBERG伊诗贝格还将通过举办一系列的活动为品牌造势，为终端门店带来流量。如定期举办线下媒体、自媒体、粉丝见面会，更有效地传递产品特征；在高档商场中庭厅举办“EISENBERG伊诗贝格-御龄焕肤课堂”，分享品牌故事及护肤理念。

与此同时，在品牌营销层面，EISENBERG伊诗贝格将联手网红流量天团，每月与一位有影响力的网络红人、自媒体人、专家进行内容合作，持续保持品牌的网络热度。

“我们的渠道开拓并不快，但是我们一直都在稳定地向前推进。”Patrizia Mazzitelli表示，作为一个20年历史沉淀的法国高端护肤品牌，EISENBERG伊诗贝格十分注重品质和传承。在对渠道合作伙伴的选择上，EISENBERG伊诗贝格希望与更多追求品质，理念相合的渠道商展开合作，踏实地共同服务好品质客源，为店铺增加独特性，提高客户粘性，从而实现共赢。