皮肤学级护肤品，美妆巨头们的又一战场

群雄并起。

文｜朱朱

日前，据韩媒报道，爱茉莉太平洋和LG生活健康纷纷加紧推进皮肤学级护肤品在中国市场的步伐。几乎同一时间，欧莱雅宣布收购日本皮肤科医生品牌公司Takami。

美妆巨头们不约而同扎堆入局，不禁令人好奇，皮肤学级护肤品会是他们在中国的又一战场吗？

皮肤学级护肤品迎爆发

据信息咨询公司Euromonitor《中国美容与个人护理品报告2020》中对 Dermocosmetics的解释所译，皮肤学级护肤品指采用温和科学的配方，强调产品安全性和专业性，适用于肌肤敏感等问题的肌肤护理产品。

按目前行业对此的理解，皮肤学级护肤品牌多是由有着皮肤学、医学背景的人士或公司创立，产品研发基本上也会遵循“医研共创”理念，结合生物学等多学科，经过临床验证，靶向修护敏感肌肤，还原皮肤健康生态；在市场推广营销层面，这类品牌往往会与皮肤科医生、药剂师等专业人士建立深度联系，通过药房和医院，以及常规的化妆品渠道销售。结合这些特征，理肤泉、薇姿、薇诺娜等都可以归纳为皮肤学级护肤品牌。

Euromonitor数据也显示，2019年中国皮肤学级护肤品市场容量为135.51亿元，2014年-2019年年均复合增长率达到23.2%。可以说，皮肤学级护肤品市场战役实则早已打响。只不过，当戴口罩成为常态，过敏、瘙痒等肌肤问题发生概率增多，疫情无形中为这一市场添砖加瓦，这才引发了新一轮大战。

今年皮肤学级护肤品空前爆发。一方面是，诸如理肤泉、适乐肤、薇诺娜、玉泽等品牌，以“口罩脸”为契机，凭着细分化的产品和开放式的营销策略，在国内市场快速发展。其中还即将诞生“敏感肌修护第一股”—— 薇诺娜母公司贝泰妮。据悉，薇诺娜去年营收19.22亿元。

另一方面，欧莱雅、LG生活健康等外资巨头们也已按奈不住，通过投资收购等方式，加速向皮肤学级护肤品市场前进，迫切想要提升品牌在中国市场的认知度。

剑拔弩张的中国市场

从韩媒的报道来看，爱茉莉太平洋和LG生活健康通过中国电商平台，分别推出了AESTURA瑷丝特兰品牌和CNP希恩派品牌，同时，LG生活健康还欲借年初收购的功能性护肤品牌霏丝佳PHYSIOGEL开拓其他海外市场。

青眼了解到，这三个品牌都是比较成熟的品牌，且有一个明显的共同特点，即有皮肤科医生或皮肤学专家参与到产品研发或推广应用中。据悉，2016年-2019年，AESTURA连续4年获得韩国皮肤科医生推荐品牌第一名，品牌于2020年正式开通天猫海外旗舰店，并已入驻国内100多家医院；CNP创立于2000年，是为了让消费者从CNP皮肤诊所接受完皮肤疗程后，在家也能够进行皮肤护理。

与韩媒报道几乎同步的是，欧莱雅近期也宣布收购日本皮肤科医生品牌公司Takami。据介绍，Takami品牌创立于1999年，其创始人是一位在东京拥有两家同名皮肤病诊所的医生高隆博（Hiroshi Takami），定位为高端皮肤护理品牌。众所周知，薇姿、理肤泉都曾经或正在为欧莱雅创造巨量价值，或许正因为透过这些品牌看到了皮肤学级护肤品市场的潜力，欧莱雅才会把步子再迈大些。

不止是爱茉莉太平洋、LG生活健康、欧莱雅，今年宝洁也向中国引进了两年前收购的敏感肌肤修复品牌急救美人First Aid Beauty（“FAB”）。目前，除PHYSIOGEL尚没有开设独立的线上店，其余品牌均已在天猫开店。从单品价格带来看，Takami价格相对较高，其他海外品牌与本土品牌同类产品的定价差别不大，譬如AESTURA舒缓柔护保湿喷雾、玉泽皮肤屏障修护保湿霜等明星产品价格都在300元以内。

就如玉泽之于上海家化、珀芙研之于伽蓝集团、薇诺娜之于贝泰妮，在皮肤学级护肤品市场，本土化妆品企业很多也都手执“钢刀”。如果再加AESTURA等刚进中国不久的品牌，以及理肤泉、薇姿、雅漾这些前辈们，国内皮肤学级护肤品市场竞争俨然已经到了剑拔弩张的地步。

“大变天”

按照业内的理解，说起中国皮肤学级护肤品的起源，就不得不提薇姿。其宣称为由皮肤科医生创建的品牌，也是最早在药房销售化妆品的品牌之一，薇姿进入中国市场后，不仅刷新了行业的认识，也引领着国内皮肤学级护肤品市场发展。

刚开始那几年，由于消费者苦于肌肤敏感问题，市场又是一片空白，所以薇姿确实威风一时。据公开报道，薇姿年销售额曾突破15亿元，成为国内第一的皮肤学级护肤品品牌。有薇姿成功案例在前，欧莱雅后来才会又把同类型品牌理肤泉带入中国。

可是，“薇姿们”没能一直保持领先。在薇姿走出药房渠道的那几年，特别是国内品牌渐渐探入皮肤学级护肤品领域，凭着皮肤科医生与医院做背书，以新营销、新渠道，快速成长，把“薇姿们”甩在了后头。

贝泰妮在招股书中提到，根据 Euromonitor 的统计数据，薇诺娜品牌在2019 年度国内皮肤学级护肤品市场排名第一，占据了23.4%的市场份额。一举超过了雅漾、理肤泉、薇姿等。今年一季度，玉泽品牌销售收入也逆势增长超过500%。可以说，国内皮肤学级护肤品市场早已“变天”了，已不再是外资品牌们的天下，国产品牌开始占据龙头地位。

不过，先发优势并不能一劳永逸，品牌的专业、专注，产品科学有效，以及在消费者心中建立起来的口碑，恐怕才是在皮肤学级护肤品这盘棋局上，决胜千里的核心筹码。