知产战场：“口红一哥”李佳琦与“淘宝一姐”薇娅“商标之争”

“所有女生！”

“来咯！”

“3、2、1，上链接！”

今年双11，你是否也被李佳琦的魔鬼直播洗脑到疯狂买买买？双12马上就要来了，你的钱包准备好了吗？

刚刚过去的2019天猫双11狂欢节单日总成交额达2684亿元，与此同时，“直播带货”的效应也被推至顶峰，作为头部网红，“口红一哥”李佳琦和“淘宝一姐”薇娅自然备受关注，两人不仅比拼销售数字，其较量已经延伸到直播间外。

商标布局 PK

2016年3月，淘宝直播试运营，2015年成立的MCN机构“美ONE”看准机会，于2016年年底联合欧莱雅发起“BA网红化”项目，在欧莱雅柜台表现优异的李佳琦被发掘，三年后，李佳琦成为顶级网红。

在李佳琦刚离开欧莱雅柜台准备做直播时，已经直播了4个月的薇娅引导交易额达到1亿，两年后的2018年双11，薇娅的单日引导交易额高达3亿。

如今二人绝对是炙手可热的名人，既然是名人，就会遇见名人特有的麻烦——名字被抢注。

但好在极具商业头脑二人都懂得未雨绸缪，在个人商标注册上早已布好大局。

小编在国家知识产权局商标局中国商标网（下称中国商标网）上检索“李佳琦”发现，该名称已被申请注册相关商标达84条，45个大类均有涵盖，笔者随机查看若干申请记录发现，多数商标申请记录处于“等待实质审查”阶段，但也有部分处于“注册公告”阶段。

而在这些商标申请记录中不难发现，申请人多数为“宁波镁麒电子商务有限公司”（下称宁波镁麒），企查查显示，宁波镁麒系李佳琦名下公司，其中李佳琦持股49％，李佳琦所在MCN公司“美ONE”持股51％。

随后小编通过检索申请人“宁波镁麒电子商务有限公司”发现，其商标申请记录多达127条，除了“李佳琦”，还有“李佳琦的店”、“李佳琦的小助理”、“佳琦严选”等，甚至还有同样涵盖所有分类的“李佳琪”，看来，李佳琦在商标申请上考虑得足够长远，将姓名同音字也纳入到申请范围中。

然而在这之前，早已有其他公司抢注了商标。

陕西冷娃文化传媒有限公司在2018年申请第3类“李佳琦”商标，核准使用在唇彩、化妆品、美容面膜等商品上。

不过这件商标在今年年初被提出异议，不知道是不是李佳琦公司干的呢？

值得一提的是，这家陕西公司还注册了“三农侦探员”、“不停客栈”、“糯米团子”、“闻小哈”、“雪欧尼”其他网络直播红人的昵称。

笔者在中国商标网上检索“薇娅”共出现184条记录，检索“VIYA”共发现120条记录，其中申请人多数为“广州薇蜜可思服饰有限公司”（下称薇蜜可思），企查查显示，该公司股东分别为董海峰和黄薇，其中黄薇是薇娅的原名，董海峰是其丈夫。看来，薇娅在个人商标的申请保护上同样不遗余力。

从时间上看，薇娅名下公司薇蜜可思最早的申请记录可追溯到2017年9月5日，而李佳琦名下公司宁波镁麒最早的申请记录为2019年2月20日，相比之下，薇娅比李佳琦提前近两年意识到个人商标保护的问题。

但从结果上来看，“李佳琦”相关商标几乎都是由李佳琦名下公司所申请，且目前有部分商标已经处于“注册公告”阶段。

而“薇娅”、“VIYA”相关商标的申请人众多，其中，薇娅名下公司薇蜜可思最早申请的第26231440号商标“viya”、第31343119号商标“薇娅”目前处于无效状态。

网红拥有超高的流量，很容易被商标抢注者盯上。此前B站UP主“敬汉卿”就因为名字遭抢注，被要求改名。

据悉，有不少网红是没有商标保护意识的，通常是事后才发现被抢注商标，那时候已经有些晚了。

商标抢注讲究先注先得，提前保护商标非常重要，特别是一些知名度比较高的人，更应该在未成名或者刚红起来的时候，就开始保护商标，不让人有机可乘。

企业也是一样的道理，在公司刚起步的时候率先做好商标保护，才能避免被竞争对手抢注，日后为他人做嫁衣。

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