11月19日-21日，在上海1933.老场坊，2018中国化妆品创新大会暨第五届美丽互联大会将会如约跟大家会面。同一时间（11月18日-11月19日），在杭州迎来了珀莱雅15周年庆典活动。
一个是来自互联网的新媒体，一个是稳扎稳打的中国化妆品企业代表，似乎有种特别的默契，选在同一时间召开自己的年度会议。因为这种特殊的缘分和默契，珀莱雅和聚美丽一拍即合——珀莱雅成为2018中国化妆品创新大会暨第五届美丽互联大会的总冠名。
回看过去的15年，珀莱雅一路曲折，但庆幸的是15年的努力都没有白费。
2003年，创始人侯军呈与方玉友共同创建了珀莱雅，扛起打造民族化妆品品牌的旗帜。
侯军呈回忆创业时期：当时，中国化妆品行业大约有2000亿元左右的市场蛋糕，但80%的市场份额被国外品牌占据。珀莱雅起跑的日子，正是国际化妆品巨头在中国市场大肆攻城略地的日子。
带着民族的信念，珀莱雅一路披荆斩棘。招股书上显示，从整体业绩情况来看，近几年珀莱雅年营业收入连续超过 16 亿元，受整体消费板块波动影响，2015 年及 2016 年稍有回落，但从 2017 年开始营业收入及营业利润都实现了大幅增长。2017 年珀莱雅 实现 17.83 亿元营业收入。
而从品牌层面来看，多年来，珀莱雅一直坚持多品牌战略。目前旗下拥有 " 珀莱雅 "、" 优资莱 "、" 韩雅 "、" 悠 雅 "、" 猫语玫瑰 "、" 悦芙媞 " 等多品牌；以护肤品为主要产品品类，涵盖彩妆、洁面等品类。其中， 主打品牌 " 珀莱雅 " 为本土海洋护肤品牌，优资莱主打植物护肤概念，韩雅系企业韩妆品牌、悦芙媞主打快乐美妆概念，悠雅、猫语玫瑰为专属年轻人的彩妆美容品牌。每个品牌都有自己的独特定位与经营模式。
△悦芙媞单品牌店
而在原先基础上，珀莱雅不断根据市场调整，原先专注护肤。招股书上显示，近三年来，护肤品类营收占比大多在98%以上。现在珀莱雅在品类上不断扩充，已经涵盖美白、防晒、面膜等多品类。
因为在市场上的出色表现以及规范的管理，珀莱雅成为A股美妆“第一股”。2017年11月15日，珀莱雅主板上市的钟声在上海证券交易大厅敲响。据了解，珀莱雅从正式提交首次公开发行股票招股说明书，到敲钟上市，加起来仅仅1年半时间。
如今的中国化妆品市场，与15年已经是大相径庭。但其实，看似稳固化妆品行业的格局，由进口品牌占据领先地位，但是却因为新渠道、新品类、新营销的存在，给予了国产品牌以崛起的机会。
在面对新的环境，珀莱雅也积极适应，并立即做出相关反应，做了不少“创新”尝试。
在参加“美丽投资新时代首届企业家论坛”时，方玉友回答珀莱雅新增长点在哪儿的问题时表示：珀莱雅的创新是基于自己品牌的基因、定位和个性的创新。这两年时间我们不断改革产品，包括概念、形象设计……
以近年兴起的短视频营销来说，快手、抖音以迅雷不及掩耳之势迅速发展。艾瑞咨询联合微博发布的《2018年中国网红经济发展研究报告》显示：截止2018年4月，中国网红粉丝总人数以达到5.88亿人，粉丝规横超过100万人的头部KOL增加了23%。但在反应相对迟缓的化妆品行业对新事物多先采取观望态度。
珀莱雅敢为人先，在抖音上发起了抖音定制“摇摇泡泡舞”贴纸互动页面，而这页面也是与产品相结合。据透露，珀莱雅水漾芯肌透润水，产品摇动之后会出现很多气泡，这些丰富的氧气泡泡源自于大溪地泻湖藻和泻湖水的矿物分子和3重EPS玻尿酸，补水更迅速也更深入。这个独家特性既能带来深度保湿和滋养的效果，同时也是一个独一无二的产品记忆点。
在产品包装上，珀莱雅将“美到冒泡”做成了动态包装，推广上与 “热血街舞团”的当红舞蹈达人杨凯和杨雨婷合作，定制“摇摇泡泡舞”和“珀莱雅美到冒泡”专属歌曲，创作了有感染力的泛娱乐主体内容。
从产品力打造到传播爆发，珀莱雅这波品牌挑战赛，参与人数15w+，访问次数达到5亿+，目前是美妆行业最好的品牌挑战赛的数据。
除此之外，面对新一代消费者，珀莱雅在代言人签约上多偏向年轻粉丝更多的偶像，如唐嫣，在推广平台上更偏向KOL自媒体等，多方位适应消费者变化。
互联网已经悄然构建起新的世界，实体经济饱受冲击;面对千禧一代、Z世代迥然不同的个性化需求与媒体习惯，传统品牌茫然若失。珀莱雅已经走在前列，在这里遥祝珀莱雅15周年快乐。
同时，请关注由珀莱雅冠名，聚美丽主办的“2018中国化妆品创新大会”！
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