继一季度造就开门红后，珀莱雅化妆品股份有限公司（以下简称珀莱雅）上半年整体业绩，同样呈现了不俗表现。
8月22日，珀莱雅2019年半年度报告发布。报告期内，公司实现营业收入13.28亿元，同比增长27.48%，其中主营业务收入达13.27亿元；归属于上市公司股东的净利润为1.73亿元，同比增长34.49%。
从2017年上市至今，珀莱雅一直保持着相当稳定的增长态势，2018年上市首年，营收便同比增长32.43%，净利更是同比增长43.03%。今年上半年仍能保持较明显的双位数增长，足见在企业经营层面，荣登A股的珀莱雅想了不少办法。
业绩增势如此稳健，珀莱雅依赖的到底是什么呢？
稳定夯实核心品牌
从报告内容可以看出，公司对主要品牌珀莱雅的推动力度一直都没有减弱，所赋予的各种资源最为集中。这也使得珀莱雅品牌对营收的贡献仍然占据主导地位。
按品牌来看，报告期内，珀莱雅品牌营收达11.74亿元，占比为88.50%，同比增长26.28%；优资莱品牌营收达0.53亿元，占比为3.99%，同比增长10.42%。其他品牌营收达1亿元，占比为7.51%，同比增长53.85%。
珀莱雅品牌的强劲表现，得益于公司在品牌升级、新品研发、营销推广等层面的重视。
品牌升级上，定位完全确立为“海洋珀莱雅”，不论是品牌形象还是对外宣称等，珀莱雅“海洋护肤”的属性得到了更大力度的凸显。
新品研发上，报告期内，共推出4大新品系列：烟酰胺美白精华和胶原蛋白线雕精华；深海保湿酵母原液；极境专效修护面膜；印彩巴哈insbaha彩妆粉底液和眼影盘。其中，精华家族由珀莱雅与法国国家海藻研究机构（CEVA）、法国海洋生物科技研究机构（CODIF）在法国布列塔尼联合发布。
上半年，珀莱雅在研发上的投入颇多，成果明显，截至报告期末，公司新获得8项国家授权发明专利，同时新提交7项发明专利申请，拥有发明专利51项。数据是最好的说明，财报显示，报告期内，珀莱雅研发费用由刚刚突破2000万元涨至接近2900万元，同比增长了39.70%。
珀莱雅报告期内的研发费用
营销推广上，除冠名浙江卫视《遇见你真好》、独家特约《青春环游记》，通过品牌、代言人、粉丝进行联合营销等常规手段外，珀莱雅还对爆品进行了针对性营销，并携手《山海经》、《美国国家地理》等知名IP，深化了跨界营销。
相比之下，珀莱雅旗下部分核心子品牌的发展并不尽如人意，比如这两年重点扶持的优资莱及悦芙媞。财报显示，报告期内，湖州优资莱贸易有限公司和悦芙媞（杭州）化妆品有限公司的净资产分别是-4407.63万元、-14950.38万元，净利润分别是-2559.70万元、-2480.96万元，皆为负数。
看来，在子品牌的经营上，珀莱雅还需要找到更有效的方法。
大力投资新品牌和业务
按品类来看，报告期内，珀莱雅护肤营收达12.05亿元，占比为90.83%，同比增长27.81%；美容类营收达0.39亿元，占比为2.94%，同比增长209.78%；洁肤类营收达0.83亿元，占比为6.23%，同比下降2.09%。
可以看出，主导品类护肤除保持绝对占比外，增长幅度也较为明显。而美容类超过两倍的增长，似乎表明珀莱雅正在加码该领域。
财报显示，报告期内，珀莱雅对北京蜜糖派化妆品有限公司（以下简称蜜糖派）追加投资约563.83万元。而蜜糖派彩妆品牌彩棠，即是珀莱雅重点扶持的品牌之一。
珀莱雅报告期内的追加投资
从半年报来看，在珀莱雅、优资莱、悦芙媞、韩雅、悠雅、猫语玫瑰等旧有品牌基础上，还新增了TZZ、Y.N.M等品牌。其中Y.N.M主营的就是彩妆。
实际上，报告期内，珀莱雅在投资布局上的动作相当大，今年1月至4月共投资有杭州万言文化传媒有限公司、湖州优妮蜜化妆品有限公司、韩国优妮蜜化妆品有限公司、香港可诗歌贸易有限公司、香港星火实业有限公司、浙江比优媞化妆品有限公司（尚未出资）、浙江仲文电子商务有限公司。基本涵盖了品牌品类型企业、跨境渠道型企业、投资生态能力型企业。
珀莱雅报告期内的收购/并购
按照珀莱雅常务副总经理曹良国在今年中国化妆品大会上的说法，珀莱雅今后只做产业生态投资，主要是选择与珀莱雅核心主业完全契合的公司，比如在护肤、彩妆、男士等领域的新锐品牌、海外品牌、老国货品牌等，投资方式以控股并购为主。另一方面，也会在个护、母婴、家清、美妆科技等美业相关领域开展早期投资，以挖掘未来增长点。
这些新业务板块一旦成功开展起来，无疑可为珀莱雅将来的业绩提供不小的增量。
主要渠道普遍增长 电商增速最快
虽然是走多渠道路线，但珀莱雅对各渠道的把控还是比较到位的。
财报显示，报告期内，珀莱雅电商渠道营收达6.11亿元，占比为46.01%，同比增长48.08%；化妆品店渠道营收达5.25亿元，占比为39.57%，同比增长11.70%；商超渠道营收达0.95亿元，占比为7.17%，同比增长13.10%；单品牌店渠道营收达0.74亿元，占比为5.59%，同比增长10.45%。其他渠道营收0.22亿元，占比1.66%。
显而易见，珀莱雅电商渠道营收占比在去年43.57%的基础上又有增加，不仅占比最大，增长速度也最快。
在精细化运营电商渠道上，珀莱雅可以说不遗余力。比如针对天猫平台，既与站外KOL、站内头部直播红人进行了深度合作，在围绕新客的内容营销、围绕会员的深度运营、线上线下新零售等方面，也都有不少动作；针对京东平台，则提前布局防晒、气垫CC等爆款单品的引爆工作，在618期间，还与京东共创“一日一大牌”活动，借助代言人李易峰做引流，并与抖音、快手等平台的大网红开展带货直播；在其他分销平台和社交平台，也会根据平台性质对重点产品品类做推广。
而因电商业务增大，珀莱雅另一主要渠道化妆品店渠道营收占比有所下降。不过，相比2018年7.45%的增速，化妆品店渠道的增长速度有一定回升迹象。
当然，珀莱雅也不会放松对线下渠道的推动。珀莱雅CEO方玉友就曾在今年的中国化妆品大会上指出，线上线下渠道将整合一体化，“线上其实是给线下赋能的”。珀莱雅经过数据分析发现，目前线上线下的消费者已经达到70%的融合，对此，珀莱雅显然会在整合线上线下渠道上做更多考虑。
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