扎堆上市的美妆电商赛道，假货问题如何肃清？

化妆品作为日常生活的必需品，我国化妆品市场规模已经超过3000亿，行业CAGR高达9.1%。据统计，过去五年我国化妆品行业CAGR(年复合增长率)为9.1%，远高于全球平均CAGR的4.1%。

# 01

美丽经济 防伪需求

随着我国经济的迅猛发展，被称为“美丽经济”的中国化妆品市场已取得了前所未有的成绩。此外，在李佳琦、薇娅等众多网红直播带货浪潮加持之下，化妆品市场发展势头迅猛。

互联网时代，网上购物已成为大家日常的消费渠道，越来越多的化妆品电商涌现出来。琳琅满目的化妆品由于品牌和产地的不同，价格相差百倍，巨大的利益空间和利润让化妆品成为了假冒伪劣的重灾区，随之而来的便是消费者对品牌商的信任度直线下降。

另一方面在代理经销的电商模式下，很难把控产品在市场的流通。由于电商门槛低，隐秘性强等因素，造成化妆品的代销五花八门，品质无法保障。不但影响产品本身的品牌形象，也给代理的经销商造成重大的利益损失。

所以，化妆品防伪已成为消费者及品牌商、品牌代理商最为关注的话题。因此，近年像法兰琳卡、雅顿露华浓、森田药妆这些知名品牌都纷纷采用了CCN中商防伪标签，防伪防窜系统等。

那么，化妆品防伪能够带给消费者和企业哪些优势呢？

# 02优势

to消费者 企业

对消费者

1、提高美妆企业规范性，确保化妆品自身的质量安全，让消费者买的放心。

2、消费者可以通过一物一码防伪标签对产品进行真伪查询，消除消费者的后顾之虑。

3、基于一物一码技术，为每件化妆品赋予唯一的电子身份证，可运用不同的防伪技术，提高伪造者对产品的伪造难度，用以抵抗造假者进行造假。

对企业

1、有效提升消费者购买意愿，有利于建立品牌规范性。产品无防伪标签，消费者对企业信任度会降低。

2、可完成企业对产品进行系统化管理，一物一码防伪标签在无形中为每件产品添加了编号。

3、保证供应链的健康稳定发展，使得正规产品占据主导地位，保障市场良性竞争力。

#03

化妆品 防伪+防窜

除产品纯防伪外，很多企业还会采用防窜货系统，去实时掌握每一件商品的流向，完成商品流通环节中的全面监管。

1、了解产品流向

利用一物一码将产品进行层级赋码关联，企业可精准追踪产品流向。防窜货系统可对产品出入库进行管理，协助企业打造标准仓库，更好掌握经销商库存。若代理商之间有窜货行为，防窜货系统会自动保存相关数据作为证据，完成经销商标准管理。

2、了解产品库存

防窜货系统可以检查各经销商的收、发货状况，库存数据实时展现，指点市场营销决策。

3、线上追踪，节省人力物力

防窜货系统不同于以往依赖线下对经销商进行稽查督导的渠道管控方式，线上实时监控节省人员管控成本。

对化妆品信息进行关联绑定，为产品真伪鉴定提供高效、便捷、精准的解决方案。同时，化妆品在流向市场时都可及时在线监控货物流向。