面膜oem新赛道：需求爆发的涂抹式面膜

面膜作为护肤行业的重要领域，一直以来都是各大护肤品牌的关注点，经过多年竞争，传统贴片式面膜市场基本接近饱和。随着涂抹式面膜的出现，市场迎来了新一轮的需求爆发，国内品牌纷纷入局，从供给方来看，涂抹式面膜oem也成为订单新宠。

据《2021天猫涂抹面膜消费洞察白皮书》数据显示，2021年天猫平台涂抹式面膜的品牌数量同比增长了近40%，其中国货品牌在市场中的份额进一步提升，消费Top10品牌中的国产品牌消费占比逐步升高，呈现出不错的生命力。而从市场消费层面来看，涂抹式面膜在整个面膜市场中的占比也不断攀升：据新妆商业快讯数据显示，至2021年的第一季度，国内涂抹式面膜成交额4.69亿元，占整个面膜消费市场的32.1%，同比增长了8.84%，已经超过面膜品类的总体增速。涂抹式面膜消费需求形势大好，国内市场也尚处于起步状态，想做面膜oem的可以抓住机会。

面膜按照使用方式，主要分为贴片式和涂抹式两种。贴片式面膜由膜布和精华液组成，消费者将面膜敷在脸上时，膜布起到载体的作用，让精华液能长时间停留在脸上，让肌肤充分吸收，以此来达到护肤效果。可以看到，膜布材质在敷贴式面膜中起着至关重要的作用，一方面它是直接敷在人体脸上的，所以敷感必须要好；另一方面，膜布作为精华液的载体，吸收和释放能力都要好，这样才能使精华液被更好地吸收。于是，膜布材质也成为了各品牌宣传的重点，不过在面膜oem过程中，好的膜布（如蚕丝、植物纤维等）成本必然更贵。

而涂抹式面膜容易携带，使用起来也简单：直接涂抹在脸上，等待一段时间清洗即可，免洗型的甚至不用清洗；在使用体验上，不同产品基本不会有太大区别，所以用户可以从功效、价格等多方面进行选择，自然更受用户欢迎。

长久以来，国内面膜市场一直被欧莱雅、玉兰油等国际护肤品牌占据。随着国内消费市场发生转变，Z世代逐渐成为护肤市场消费主力，消费需求也随之产生变化：Z世代有着更强烈的民族认同感，对多数国货秉承支持态度；同时护肤市场消费者对面膜的关注点在不断丰富，功效、成分、适用人群、设计等诸多方面都成为了他们的考虑因素。以御泥坊、膜法世家为主的国货品牌抓住这个消费痛点，不断推出更多元的涂抹面膜，以迎合消费者们的需求，追赶国际品牌在国内市场的地位，面膜代加工也迎来了发展机会。

在供给方，面膜代加工老牌厂家诺斯贝尔加码研发，上市了以甜蜜日记布丁系列为主的涂抹式面膜，满足不同人群需求；注重功效性护肤品研发的厂家天玺国际也不断推出更多元化的涂抹式面膜，如针对熬夜的夜间焕能修护面膜、深层清洁的排浊变色小黄膜、温和“刷酸”的水杨酸调肤冻膜等都是他们的主打产品。

面膜代加工厂家作为品牌的有力支撑，正助力更多国货品牌进入这条赛道。