化妆品企业的年终会议透露了哪些风向？

作者：小车

最近一段时间，行业各种年终总结大会密集召开，内容无外乎总结过去和规划未来。

小车（微信号：青眼）发现，各大企业对2017年的规划呈现出了一些共性特点，而这些特点，又不可避免地将成今年化妆品行业的新风向。

彩妆、洗护、男士齐开花

2016年，“彩妆”在化妆品行业被提及的频率或许不亚于“网红”一词。2017年，这一盛况还将持续。

继去年9月份推出“三色渐变咬唇膏”后，伽蓝集团董事长郑春影年底公开表示，自然堂今年将继续深耕彩妆品类。幸美股份也在其年终会议上宣布，今年推出轻彩妆品牌植美村·嬉妆纪，打造个性化彩妆产品。此外，韩后将在今年推出彩妆品牌C咖，抢夺国内彩妆市场份额。

除了彩妆，洗护、男士两大品类也是诸多企业2017年着墨的重点。

例如，幸美股份和伽蓝集团，均有在洗护领域布局的计划。而已在无硅油领域抢占先机的滋源，今年将推出为屈臣氏专属定制的花YOUNG香氛洗护产品。

男士也是各大企业今年的发力点。滋源今年将推出全新男士洗护系列。上美CEO吕义雄也多次公开表示，今年将推出韩束男士、一叶子男士，与上美已有的男士品牌吾尊一同，从KA渠道撕开上美男士品类的“口子”。另外，韩后也宣布推出男士品牌OBA，打造品类矩阵。

不难发现，在护肤市场竞争日益激烈，且整体增长放缓的大环境下，彩妆、洗护、男士领域，无疑成了企业寻找新增长点的对象，也是他们通过布局全品类，扩大市场份额及知名度的重要一步。

单品牌店将成热潮？

在电商、微商等新兴销售渠道开始进一步分食实体渠道的销售份额时，2016年，化妆品行业普遍关心的一个话题莫过于“实体店的出路到底在哪里”。

虽然去年已有部分企业加大了对实体店的重视，但小车（微信号：青眼）发现，今年各大企业对实体店面的重视程度可谓是空前的。

去年12月28日—31日，巴黎欧莱雅在上海、长沙、武汉连开3家单品牌精品店，很显然，这只是巴黎欧莱雅在单品牌店这一领域迈出的第一步。

本土品牌对单品牌店的规划，更值得关注。活泉国际CEO马晓宁介绍，2017年活泉将把化妆品店渠道细分为品牌集合店、化妆品小百货店、化妆品专营店、区域连锁店、单品牌店，并根据这些店面分布地域及人群聚集特点，有针对性地输出相应产品。

本月1日，珀莱雅公司以OLIVE YOUNG为范本创办的化妆品品牌集合店“秘镜思语”(mirror me)，在浙江金华开业。除了集合店，在2016年递交的IPO招股书中，珀莱雅还透露了开设悦芙媞单品牌店的规划，并于6月份开设了首家悦芙媞单品牌店。悦芙媞负责人曾公开表示，预计未来3年内，将在全国开5000家店。

上美公司旗下品牌一叶子的第一家品牌专卖店，也已于1月16号在上海开业。环亚集团也将在今年为旗下品牌滋源打造高端精品专卖店。

与此同时，已经布局单品牌店的春纪，表示今年将加快单品牌店的拓展。

显然，品牌专卖店的打造，将成今年各大品牌在渠道变革上的关键词。这，似乎也透露出，品牌方在渠道上将掌控更大主动权。

“引进来”也“走出去”

在整个大日化领域，提及“国际化”，大多数人最先想到的可能是宝洁、联合利华、欧莱雅等外资企业。但事实上，本土化妆品企业也正朝着这个方向发力。

去年底，韩后宣布今年初在国内推出定位中高端的韩国原装进口护肤品金参系列，还将于今年底再引入两个原装进口品。

幸美股份执行总裁李佳也表示，今年植美村品牌将针对CS渠道推出法国原装进口产品——自然主义远洋系列。另外，幸美股份已与法国BEA实验室达成合作，将实现原料、配方的来源国际化。

除了“引进来”，也有“走出去”。此前已走向海外收购过澳洲化妆品品牌MOR的环亚集团，2017年将进一步扩展MOR在海外的市场，与此同时，旗下护肤品牌法兰琳卡的澳洲版也将面市。

在消费者选择多样化、竞争格局多元化且部分渠道增长放缓的当下，各大企业的“国际化”战略，一方面是企业实力的体现，另一方面也可成为本土企业提升自身竞争力的有力补充。