风向变了？继韩国化妆品牌关店后，国产化妆品又冲上日本热搜

这两年，中国化妆品市场变化实在太大了。如果说前两年还是香奈儿、迪奥等国外大牌的天下，那从2021年开始，形势就开始逆转了。

曾经街头随处可见的韩国化妆品大牌“悦诗风吟”，开始从中国撤退。国内门店的数量从800家减少到了100多家。

韩国大牌的败退，既和“水土不服”有关，也和国产品牌的崛起有关。根据唯品会整理的2021年美妆销量数据显示，去年销量排名前十的品牌当中，足足有六个都是国产品牌。其中包括了完美日记、薇诺娜、卡姿兰、御泥坊、半亩花田、丸美等。完美日记和薇诺娜更是包揽了销量第二名和第三名。

可以说，在国内化妆品市场，国货不仅打了个“翻身仗”，而且销量正在赶超国外大牌。

最关键的是，中国化妆品已经开始“出海”，并且受到了老外的追捧。比如日本博主在网上晒出了花西子的系列产品，没想到一炮而红，直接冲上了日本的热搜第七，浏览量超过370万。

不仅仅是日本，花西子在美国、英国、迪拜等国家发布的产品，纷纷引起了强烈的反响。根据海关总署发布的数据显示，2020年前三季度，中国化妆品出口金额达到了31亿美元。

要知道，2018年的时候，中国化妆品全年的出口额也才25亿美元。也就是说，2020前三个季度的出口额就超过了2018年全年，中国化妆品正在加速出海。

从追捧国外大牌到国货崛起，再到中国化妆品出海。这中间不仅是化妆品市场的变化，更是民族自信心的回归。花西子、御泥坊这些充满中国传统文化的名字，正借着中国传统文化的魅力，在海外掀起了一股“东方热”。

而化妆品出海其实仅仅是国潮崛起的一个缩影。这段时间正是备年货的时间，国产再次霸榜了，来自唯品会数据显示，自1月8日以来，平台安踏总订单增长了50%以上，包括回力、特步等国产也实现了80%以上的增长。

从买化妆品不再只盯着进口，买服饰不再只盯着阿迪耐克，买车不再只盯着BBA，买手机不再只盯着苹果，而是有越来越多的人选择比亚迪、华为和小米。百年积弱和百年奋斗之后，中国文化正在全世界迎来爆发。