2022年度理容风向X大变化

明星代言是目前美容护肤品牌为推广产品而采取的一种较为常见策略，美容护肤品牌请明星代言已是家常便饭。过去的一年中，多家美容护肤品牌与艺人建立了合作关系，聘请他们担任品牌大使或形象代言，YSL美妆签约肖战、时代少年团成为法国娇兰代言人，男明星与美容产品的合作逐年递增。

从市场方面看，首先，粉丝对偶像相关产品有极大的消费意愿，其次，男性代言人能够创造轰动效应，吸引人们的注意力。对彩妆品而言，20-30岁的女生是主要消费群体，商家看重的也恰恰是代言人在目标消费群体中的形象与人气。

世界上最年轻的Z世代消费者，被称为积极、无视性别规范和已有观念的一代，他们让男生使用化妆品和美容产品变成日常，并推动了这一类别营业额的增长。在2018年至2022年期间，美容和化妆品成为男性消费中增长最快的类别，增长了20%，并在2021年达到顶峰，男性美容市场的营业额在过去五年中一直在稳步扩张。

欧莱雅、资生堂和雅诗兰黛等知名企业，以及小型品牌和初创企业，都开始开发和销售专门针对男性的彩妆，香奈儿也推出了Boy de Chanel系列。市场的改变是显而易见的，Z世代消费者让男士化妆品成为了一种生活品。

KOL营销在中国被化妆品和护肤品牌广泛运用，例如，在社交媒体上以“口红一哥”闻名的李佳琦成功地推广了多种产品，坐拥全网超1.6亿粉丝的他，现在更多是作为产品风向标，许多消费者在购买化妆品之前，都会参考他对产品的评论，更有消费者号称“没有李佳琦就不会买东西”。中国的化妆品销售中，电子商务和KOL营销是必选的推广方式之一。

如果你爱刷小红书，那么从去年开始，你一定频繁刷到过“男生美甲”的词条，此时敲打键盘的作者，也拥有刚刚做好的“健康色”轻薄款美甲。对于那些想在纯色指甲之外尝试更多款式的男生来说，极简主义的美甲是一个很好的选择，也可以带一些圆点或线条的小点缀。夸张色调和设计也并非不可尝试，如今的男性更有勇气去装扮自己，不再理会质疑。

居家时期大家总有两个极端，要么摆烂不护肤，要么心血来潮在家里一口气完成脸部磨砂、清洁面膜、保湿面膜、眼膜等一系列高质量护肤步骤，我们管这样的行为叫做“报复性护肤”。熬夜王者一时爽，早起对着镜子忏悔不已。永远熬夜，永远面霜选最贵，这种治标不治本的行为更多是心理上的安慰，皮肤却得不偿失。在家护肤，更重要的是尽可能保持作息规律，睡好了，身体代谢正常，肌肤状态自然健康平整。

《想见你》中的李子维收获超高人气？元气清新的刘昊然成初恋脸代表？少年感是这几年男生们追求的一种没有定义又人人心知肚明的状态，同理可以参考女生的“伪素颜教程”。男生不会宣称自己伪素颜，取而代之的是“白开水妆容”或“少年感妆容”。在追求皮肤白皙透亮的同时，又保留一些皮肤质感，在鼻头、耳垂、耳骨上轻扫一些腮红，早就是当代精致男孩们的“小心机”了。少年感妆容搭配白衬衫或白T恤，平淡的白开水也能让人沸腾起来。

提及医美，好像以往都是女孩们的专属，但如今水光针、热玛吉、超声刀这些原本只有女性常常涉及的项目，已经不再只面向女性，男生也开始通过医美途径重获新生，人们对于男性医美的观念在逐渐改观。在各大社交媒体平台，越来越多的男生在平台分享自己的医美心得与恢复日记。大众的观念也随之改变，医美不再仅属于女性，不论男女，每个人都有追求变美的权利。在男性选择的医美项目中，有两个热门的大类，一是植发大类，植发应该是当下男性的刚需，市场容量也够大；二是普通医美，比如纹眉、去眼袋、除皱等医美医院的日常项目。

越来越多的男生加入了精致男孩的队伍，目前最受男生欢迎的化妆品主要是遮瑕、粉底液、眉笔和唇膏，这也说明了男生对化妆品的需求还停留在修饰和遮瑕层面，突出的是无妆感，毕竟外表清爽体面的男孩，总能给人留下积极的印象。男生外貌形象意识的提升，说明其对于美的追求得到了解放。

干净的腋下不再是女生的专属，在男生穿背心举起双手时，如果露出过于浓密的腋下，难免会被提醒要注意“腋下管理”，干净的腋下显得更加整洁，也能减少细菌的生长。如果你天生不耐热，或者长时间在户外工作或玩耍，减少体毛可以让你有更舒适的体验。除了腋下，身体其他部位的毛发，也是当下男生们着重护理的区域，流汗过后汗水留在毛发里，混合细菌滋生极易产生异味，清爽、干净是主流的诉求，男士脱毛需求递增也不无道理。

外貌是一种直接竞争力，干净无瑕疵的面部，清爽丰盈的头发，时时刻刻反映出一个男生的良好生活习惯和自律能力。越来越多的男生愿意接受专业的古法修面、面部护理和胡型修剪，它们能让男士形象和精神状态都焕然一新。复古的音乐、复古的设施，Barber Shop是一种新文化，更是一种小众文化。它的标志性特色在于不做烫染，理发师只安心修炼两门手艺——理发和修面。不做烫发、不染彩色、仅接待男宾，在静谧而精致的空间享受悠闲时光，与女生在美容院泡上一整天同理。

现如今，一白遮百丑不再是主流审美标准，古铜色皮肤反倒是越来越受欢迎。古铜色皮肤既能给人打上“健康”的标签，又能让人觉得非常性感且诱惑力满满。现在有不少男生会去美黑店晒灯美黑，一些男生美黑是为了让自己的肌肉线条更加明显，黑皮肤看起来会更加健康，更具有力量感。此外，通过美黑烤灯可以促进维生素D的生成，激活运动神经、强健骨骼和牙齿，从而增强免疫能力，增强体质。美黑不仅能让你在脱衣的时候显得更加健康性感，在平时的穿搭中，褐色的肌肤也能轻松驾驭一些荧光色，打造一种特殊的时尚感。

彩妆类产品里，男生最常用的是遮瑕膏。它不会让全脸过白，也更易于使用，是掩饰黑眼圈、疤痕、剃刀划痕及其他瑕疵的完美选择。男生有时候不需要去画一个完整的妆容，仅遮盖不完美的地方，涂涂点点即可出门，美起来不费吹灰之力。

美容正在逐渐摆脱一些根深蒂固的刻板观念。今天，化妆不仅是女性，也是男性的自我表达方式之一，男性在美容方面的意识开始觉醒。大品牌早已经注意到了这一点，并推出了相应的产品来应对这一态度转变。一大批奢侈品牌将男士化妆品带入主流：Boy de Chanel, Clinique for Men, Tom Ford for Men……男性美容KOL也在中国社交媒体平台上崛起，大量男博主分享他们的化妆和护肤经验。

越来越多的男生开始医美护肤初体验，肉毒杆菌素、唇部填充物、身体雕塑、皮肤收紧、微针美塑等频频上脸。与外科手术相比，这些治疗的成本都比较低。此外，恢复时间只有几天甚至几个小时，这些都为男生接受轻医美提供了更大的心理动力。

娱乐圈男艺人的造型更新，常常伴随着新的热搜词条，明星妆发师的明星妆容解析，也是社交平台上很火的搜索内容。从大胆设计到大胆色彩，以及各异的长度和风格，男士美发正在进行一次狂野的实验。比如，鲻鱼头就因其醒目的形状和悠闲的氛围感脱颖而出；如果你想以最少的努力获得很man的外观，那么高而紧的发型是不错的选择；圆寸是2022年度最受欢迎的男生发型之一，因为它既简约又时尚；优雅的法式裁剪，则是永不过时的经典造型。