赛道热点
NEWS
无水配方
「无水美容」，一个近几年切入美妆护肤圈的蓝海概念。
成分党的崛起让越来越多人意识到护肤品的功效与成分浓度有关联；「环保意识」的加强，让减少耗水、率先「脱水」的品牌赢得声誉。
似乎品牌无论是打着「不添加额外一滴水」的功效宣称、或是迎合从可持续发展的环保趋势，「无水配方」似乎都能找到一条康庄大道。
那么，品牌想加入「无水配方」赛道，该以什么样的形式开局，才能在市场产生持续的强吸引力呢？
让我们从「无水配方」的创新角度，挖掘这一赛道热点的产品风向，关注同行的「解题思路」，看看能否从中找到自己的灵感。
以固态化、粉末化状减少产品用水量
01
固体化减少+天然果汁替代水
Ayuna SPIRULITE Multiactive Solid Mask多功能美容皂
售价：$80
产品卖点:Ayuna宣称能降低99%水足迹，从天然蔬果提取汁液替代产品配方中的水。这款美容皂既能清洁又能去角质，含天然丝瓜纤维，消除死皮促进血液循环。金盏花和藻类提取物对抗干燥和橘皮组织。
02
粉末化水起泡+全流程减水
SUSTEAU Moondust Hair Wash
月尘洗发粉
售价：$29
产品卖点:A湿手可用、揉手起泡的粉末状洗发，1瓶洗发粉相当于4瓶8盎司洗发液，从生产到使用上都减水。含椰油酰羟乙磺酸酯钠温和清洁，水解大米蛋白富含氨基酸增加头发光泽，芦荟滋润头皮。
以油类、天然提取物替代水
01
无水美妆+天然油类替代水
Pinch Of Colour Skin Therapy Waterless Face Elixir, Néroli
无水精油脸部精华
售价：$65
产品卖点:A以油养肤，注入天然Néroli精油，轻盈醉人香氛营造居家spa体验。亲肤的霍霍巴油为肌肤提供充足保湿，葵花籽油和杏树仁油富含维生素A和E抚平细纹，抗氧化。
02
无水配方复配功效成分玻尿酸
True Skincare 1% Hyaluronic Acid Comple x 1%
玻尿酸复合精华
售价：￡17
产品卖点:A以海藻提取物(Palmaria Palmata)替代水，不添加香精，自然散发轻淡海洋气息。含浓度为1%的玻尿酸，既能瞬间保湿又能长期滋润肌肤增加肌肤弹性。
03
无水技术提效维生素C护肤技术
Farmacy Beauty 10% WATERLESS VITAMIN C SERUM
10%维生素C无水精华
售价：$50
产品卖点:A利用无水技术最大化地提高10%高纯度抗坏血酸的紧肤提亮功效和肌肤渗透力，复配1%熊果苷针对黑斑，升级回收的柑橘皮、甜菜碱提高肌肤水分。
04
无水面膜+桦树汁替代水
养生堂桦树汁补水保湿面膜
售价：￥119
产品卖点:A完全以桦树汁取替去离子水，不额外添加水。含天然白桦脂醇、白桦脂酸，强韧肌底屏障。搭配甜菜碱提取物、小分子玻尿酸，桦树汁补水更锁水，敏感肌适用。
宣传高频提及“不额外添加一滴水”
01
无水配方+舒痱草本精粹金盏花
戴可思婴儿金盏花爽肤露
售价：￥104
产品卖点:芦荟叶水替代水，无水配方让有效成分浓度更高。复配金盏花提取物增效舒缓修护，甘草精华协同清凉舒痱。多场景适用，洗澡添加驱除燥热，户外晒后修护。
02
无水配方+芦荟叶双植萃基底
寻荟记芦荟儿童桃叶水
售价：￥99
产品卖点:A“液体”爽身粉，水感更爽身，避免飞粉。以芦荟叶水、桃叶提取液替代水，无水配方让有效成分浓度更高。金盏花提取物柔韧肌肤，复配丹参根、仙桃仙人掌茎、麦冬根提取物协同抗敏锁水。
03
生物发酵滤液替代水
KIMTRUE且初柚果清透精华
售价：￥129
产品卖点:A添加92.4%大米发酵(酵母菌/大米发酵产物)滤液替代水，米赫毛霉提取物模拟自身酶促温和清角质，葡萄柚果提取物、2%VC衍生物等协同焕肤。粗糙暗沉肌适用。
无水配方技术涉足口腔护理
01
无水配方保持酵素活性
高露洁酵素美白牙膏
售价：￥99
产品卖点:A采用无水配方技术以保持酵素活性，也保持了产品的货架期活性。使用产品时遇水催化配方促使酵素分解，发热泡走牙渍，更高效美白牙齿。
#内容官点评#
无水配方未来可践行的形式
无水配方涉足护肤和口腔护理领域较广，产品全生命周期「少水化，产品粉末、固体化」，使用时用少量水活化起泡，更小剂型达到原来相当的效果；
广告宣传强调「不额外添加一滴水」，以油类、植物提取物、天然果汁、微生物发酵滤液替代水，有效成分不被水稀释，提升活性成分含量，增强产品功效。
无水配方市场预警
国内消费者选购美妆个护更注重实用性，无水产品的「环保、可持续性」只能作为一种锦上添花的概念植入。品牌玩家想入局无水配方赛道，首先应当考虑产品功效和产品使用场景。
版权声明：CosMeDna所有作品（图文、音视频）均由用户自行上传分享，仅供网友学习交流。若您的权利被侵害，请联系删除！
本文链接：//www.cosmedna.com/article/111227765.html
