山寨花西子们，谁来治？

“全民捍卫国货原创”

每年的“3.15”，不仅是国际消费者权益日，它也像一面照妖镜，让行业乱象现了形。今年，在“3.15”来临之际，全国多地传来成功捣毁假冒大牌化妆品窝点的消息。

值得注意的是，不仅国际品牌容易被仿冒，花西子、参半、芙清等新锐国货美妆个护品牌也正在遭遇山寨、假货围攻。

山寨、假货，新锐国货美妆之痛

“山寨”现象由来已久，这种以直接模仿、复制名牌和大牌的模式，早已渗透到各行各业，成为一颗毒瘤。

早在几年前，化妆品行业就出现了一股“山寨”风潮，迪奥、兰蔻、雅诗兰黛等国际大牌几乎无一幸免，从产品外观到品牌名称，被大量山寨、仿冒。以兰蔻小黑瓶、雅诗兰黛小棕瓶为例，在电商和直播平台搜索会出现大量外观相似、功效和宣传文案大同小异的产品，极具迷惑性。

时至今日，国际大牌依旧是被仿冒的重灾区，与此同时，近几年新锐国货美妆凭借着口碑爆款和流量打法，以极短时间实现从0到10亿的突破，也被不法分子盯上，火一个抄一个的戏码在行业轮番上演。

这其中，近两年迅速崛起的现象级品牌花西子，也正面临被仿冒的困扰。据了解，2019年5月，花西子就发现市场上多个渠道出现了与品牌产品高度相似的假货产品。花西子旗下雕花口红、同心锁口红、百鸟朝凤眼影盘等火爆全网的彩妆产品，被大量仿冒，这些假货，从产品、包装盒，到宣传页面视觉等各个方面，全面造假，损害品牌的正面形象和利益。

另一种情况是，在品牌名称上打擦边球，蹭品牌流量的行为也比比皆是，比如“花露西子”、“花酉孑”、“花茜子”等，就很容易对消费者产生误导。

面对花样百出的擦边球行为和假货，经过两年多不懈的维权，截止目前，花西子已在全网各电商平台投诉假货、侵权信息54574条，已投诉下架16151条产品链接，取得侵权胜诉判决64起。并联合全国公安机关、市场监督管理局捣毁了3个制假工厂，发起13起刑事打假案件，共抓获涉案嫌疑人54人。

花西子反应如此迅速，是因为品牌设计了一套高效的打假机制，筑起了一道防火墙。据了解，花西子首先升级产品标签，增加一物一码功能，实现有效防伪溯源；其次在消费者教育科普层面，花西子自2021年4月起推出了“护花行动”之真假鉴别小妙招系列视频，并鼓励消费者参与打假工作。

此外，花西子也组建了专门的线上平台处理团队、诉讼维权团队和线下打击团队，实时监控各种涉嫌侵权的产品，并及时收集证据发起举报和诉讼维权。

打击侵权需要新方法？

数据显示，2021年国家知识产权局打击恶意商标注册申请48.2万件，通过行政指导、约谈整改、停业整顿、行政处罚等多种方式，下架涉嫌正在交易的恶意申请商标207万件。3月8日上午，在十三届全国人大五次会议的第二次全体会议上，最高人民法院院长周强作最高人民法院工作报告，也提到了“茶颜悦色”奶茶诉“茶颜观色”不正当竞争案，对傍名牌等行为予以制裁。

可以看到，执法层面对知识产权的保护力度也越来越大，但是由于绝大部分山寨行为在法律上的界定比较模糊，而且这些产品以电商、直播平台作掩护，取证困难，山寨和假货仍然防不胜防。

花西子首席打假官向青眼表示：“据统计，目前全网有超过2万条‘打擦边球’的产品链接，如‘花露西子’这样的品牌，法律层面对类似行为是否构成侵权难以判定。”据介绍，目前仍有近5000条山寨产品链接难以投诉或已进入行政诉讼阶段，但诉讼周期漫长。

就此，花西子首席打假官提出了几点建议与设想：“我们建议加大对国货原创版权的保护。一方面，各个平台是否可以对国货品牌做关键词保护，比如一些卖家或品牌使用他人品牌的关键词作为引流，误导消费者购买，能否认定为构成侵权；

另一方面，对于山寨、擦边球等不正当竞争行为，究竟是否造成消费者混淆，是否构成侵权，能否考虑引入用户评判机制。比如一个产品的外观、颜色、图案等设计是否涉及打擦边球侵权，如果双方及平台存在争议，就让消费者说了算，造成50%及以上消费者混淆的就认定构成侵权。”

在利益驱使下，山寨现象难免还会持续一段时间。从行业可持续发展的角度，应对制假、售假，保护知识产权，抵制不正当竞争，不仅仅依赖于某一个品牌的维权意识与行动，也有赖于平台与消费者的共同作为。

捍卫中国原创的灯塔

从另一个层面来说，随着消费意识的增强，新一代消费者对中国原创的认可度和喜爱度也逐步提升，“傍名牌”注定是一条走不通的路。

对品牌而言，保持创新是一种本能，正因此国货美妆品牌的价值不断提升，中国审美、中国原创正在影响新生代人群。但这些都不应该成为品牌被山寨假冒的借口，相反品牌培育和市场教育是“重资产”投入，中国原创品牌毫无疑问值得被尊重、被捍卫。

从宏观来讲，当前我国正处于由中国制造迈向中国创造，中国产品向中国品牌转变的历史时刻，中国品牌能否惊艳世界，在全世界通行，原创是根本，保护原创需全民行动。

“如果能确定是直接售假花西子产品的店铺，我们会采取曝光处理，但对于某些打擦边球的山寨品牌，法律层面对其是否侵权难以判决，我们会收集其涉嫌侵权的相关信息及资料向各大电商平台申诉到底，但进一步加强对原创品牌的保护确实需要各方更多的重视和突破。” 花西子首席打假官如此表示。

尽管维权之路道阻且长，但本着对山寨、假货零容忍的原则，花西子们将战斗到底。保护知识产权，尊重原创，人人有责。

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