数据报告 - 花西子稳坐头把交椅？面部底妆市场机遇和品类趋势来了

作为化妆最基本的一环，底妆的重要性不言而喻。在小红书搜索“粉底”、“遮瑕”，其相关笔记均过百万+篇，声量浩荡。根据美业颜究院数据显示，截止至2021年10月，面部底妆以162.3亿元销售总额成为我国彩妆线上销售规模最大的细分市场，约占36.7%的市场份额。根据中商产业研究院预测，2022年我国底妆类（粉底液、散粉等）市场规模将接近400亿元。由此看来，底妆市场基本盘体量庞大，且品类细分细致，不同肤质、不同妆效、不同季节、不同场景、不同功能等诸多因素都在牵动着底妆市场推陈出新。

基于此，美业颜究院推出《2021线上彩妆市场趋势与增长新机遇——面部底妆篇》。本报告聚焦底妆品类市场发展现状、了解品类消费趋势、剖析消费需求及痛点等维度，为本报告读者洞察市场潜在机会。（*文末附有报告目录长图。）

市场基本盘稳定

细分品类乾坤未定

从底妆市场发展现状概览来看，2021年线上面部底妆市场销售额和销量规模及同比增速都有所上升。底妆品类成为国货彩妆销售金额top1品类，在疫情的影响下依旧保持良好的基本盘态势。此外，面部底妆子品类出现新格局。遮瑕品类崭露头角，呈高增长态势；粉底卸下桂冠，定妆品类一举夺魁拿下底妆类销冠。总体而言，各细分品类各有所长乾坤未定。

从品牌上看，花西子独览众山小，拿下底妆品牌头把交椅，成为销售额前十品牌榜单中唯一的国货品牌。此外，柏瑞美、滋色、卡姿兰、完美日记和UNNY CLUB挺进top20。值得一提的是，KIKO凭借爆款粉饼单品销售额同比增速高达543%，大单品策略在底妆市场依旧吃香。此外，如BLANKME、NOVO、REC和尔木萄等国货底妆新生代品牌选择通过细分品类占领市场，品牌增长迅速。

养肤概念再升温

高端粉底占半壁江山

从底妆市场品类趋势来看，品类细分相对成熟且细分程度高。如打底就分为粉膏/粉底膏、粉霜/粉底霜、气垫粉底、气垫bb/cc霜、粉底液等，满足消费者在不同场景的使用需求。从消费者偏好来看，高端粉底依然扛起了粉底销售大旗，销售额占半壁江山。另一方面，养肤概念尽管受到质疑，但是在声量和销量上表现突出，逐渐实现养肤概念底妆全品类覆盖。由此推动了如积雪草、烟酰胺等热门面部护肤成分在底妆赛道迅速拓展。

与此同时，消费者的进阶需求推动着遮瑕等进阶品类的增长。此外，该报告中还提及底妆消费场景细分化和包装趋势特点。如Cata.Q86分时段小银饼，一盒分为深浅两色，浅色用于午间提亮补妆；深色用于晨间遮瑕定妆，不同时间打造不同妆效。

量肤定制需求大

底妆产品创新还有什么新趋势？

从底妆市场消费人群需求洞察上看，该报告重点分析消费者购买前后需求趋势和消费痛点。包括粉底、BB/CC霜、遮瑕产品、隔离/妆前产品、定妆产品的购买前关注点和购买后问题反馈。此外，列举了常见的消费痛点和解决路径。另一方面，从人群包容、创新质地、成分升级、感官刺激和技术应用给出底妆市场产品创新建议。

图|美业颜究院小红书（内测版）

此外，《2021线上彩妆市场趋势与增长新机遇——面部底妆篇》将回答以下问题：

· 底妆市场品类细分成熟，新入局者还有什么机会品类？

· 底妆消费场景细分化，除分时、熬夜外还有什么新场景？

· 花西子如何走向底妆品牌top1？

· 现阶段国货品牌为何难跨越高端市场？

· 2021底妆品类有什么大热成分？

· 国货底妆新品牌如何通过细分品类撬动市场红利？

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作者 | Shelly编辑 |Shelly

图片来源 | 美业颜究院、网络