许多爱美的女性对丸美这个品牌一定不陌生，也一定被那句““弹弹弹，弹走鱼尾纹”洗过脑。
丸美是一个国内化妆品品牌，2002年左右创立的，主营各类化妆品的研发、设计、生产、销售，在近期成功登陆A股。
大家看丸美的走势图：
上市到现在，短短两个月时间，股价最高涨到了64块，涨幅超过200%，那句熟悉的广告语一样“弹弹弹”。其发行价才20.54，之后连续上涨超过50元，紧接着经过8月份的调整，股价从9月份开始又有了起色，在9月19日最高价已经到达了64.16。丸美目前市值也将近250亿，已经超过了曾经的A股第一日化股上海家化，成为了A股日化的新晋之王！
这家公司其实是一家“夫妻档”，丸美股份的实控人孙怀庆、王晓蒲夫妇持有丸美股份90%的股份，据此推算，这二人的身家已经超过了200亿元，成为造富神话的新成员。
不过在高市值的背后看似“完美”的“丸美”似乎并不是那么“完美”。
首先就是饱受争议的低研发的问题。
丸美股份在2017年、2018年、2019年上半年销售费用分别为4.67亿元、5.35亿元、2.38亿元，占同期营收的比重分别为34.5%、33.9%、29.2%。同期广告宣传费用也在上涨，分别为2.9亿元、3.9亿元和1.63亿元，占公司销售费用的比例分别为62.1%、72.9%和68.5%。
与此同时，丸美在研发方面的投入却相对较低。Choice数据显示，2017年至2019年上半年，丸美股份的研发费用支出为2830万元、3382万元和1803万元，占营业收入比重为2.09%、2.15%和2.2%。
可以看出，赚的钱基本都去打广告了，真正投入研发生产产品的钱少的可怜，更有数据表明两年半期间，丸美股份的广告宣传费为研发费用的逾10倍。化妆品靠广告扩大知名度无可厚非，但研发与广告销售的对比如此悬殊，还是让人震惊不已。
这也难怪咱们总是在电视上看见丸美的广告，如《如懿传》、《天盛长歌》、《恋爱先生》等热播剧上都有它的身影；而与丸美合作的合作的明显代言人也非常多，包括包括彭于晏、周迅、梁朝伟、杨子姗等。
此外，丸美也多次被爆质量问题。
2016年8月至9月，根据国家食品药品监督管理总局发布的通告显示，丸美多个批次防晒类化妆品实际检出防晒剂成分与产品批件及标签标识不符。其中就有广告上大力推广的丸美激白防晒精华隔离乳、丸美防晒精华隔离乳等多个产品。不过丸美的公关很厉害，把“锅”甩到了第三方假冒发行人身上，仅承认自己在经销模式上的纰漏。
不可否认的是，丸美能在在日韩、欧美化妆品风靡市场的背景下，闯出自己的一片天、并且成功上市，确实离不开背后团队的努力，但想红一时很容易、想一直红下去还是要把产品做好，这才是一个品牌的根基。也希望之后咱们国货能越做越好，在市场的竞争中永盛不衰。
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