国家药监局发文试点多地响应，美妆个性化定制将会迎来新风口？

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来源 |潮观察综合

文字 |李青

编辑| xx

11月10日，国家药监局官网发布了《国家药监局综合司关于开展化妆品个性化服务试点工作的通知》。据悉，本次试点自2022年11月开始，为期1年。

此次通知一经下发，便受到诸多消费者以及商家的关注。“定制化妆品会从小众圈层中破壳而出，变得更加日常化吗？”“面对质量问题，会将有法可依吗？”

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万物可定制，化妆品也定制

衣服定制、鞋子定制、包包定制……在这个万物可定制的时代，你听过化妆品定制吗？其实，化妆品的私人定制已经不是什么新鲜事了。

化妆品定制大致有两种模式，一种是一对一服务，针对每个人的肤质特点定制产品；一种是针对不同肤质人群，比一对一服务的范围更广。之前，部分明星就曾自曝过，自己的化妆品私人定制产品，价格颇高。“高昂的价格”与“安全保障问题”让不少消费者望而却步。

据悉，兰蔻曾推出过一款私人定制粉底液、资生堂推出个性化服务Optune、UNISKIN优时颜曾在2018年力推一款皮肤检测套装……据了解，个性化化妆品定制服务最早出现在2018年的美妆进博会上，爱茉莉太平洋率先推出全球首款3D打印定制面膜一度成为“定制化妆品”的热门备受全球关注。其实在医美渠道中，多家美容院都推出“定制护肤品”这项服务，可根据个人肤质单独制作护肤品，推出定制护肤品在一定程度上是迎合消费者需求、扩大市场份额的举措。

在今年的进博会上，不少定制化妆品也走入大家视线。如爱茉莉太平洋“脑电波”就是在这次进博会展出的黑科技，入浴剂个人定制服务以脑电波的情绪分析为基础，消费者在受到色彩和香气的外在刺激后，搭载8个传感器的头戴式设备即可捕捉并获取个性化数据，由此推荐愉悦身心的疗愈“泡澡球”产品；欧莱雅旗下首次亮相亚洲市场的Colorsonic染发设备目前可提供40种色号，通过创新的管芯系统将双氧乳和染料以精确的比例混合，在20分钟内打造出理想发色……

“定制化妆品”服务正在以一种较为健康、积极，更易于接受的方式走入大众视野。

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国家药监局：保证化妆品质量安全，满足个性化需求

其实，“化妆品个性化服务”并非首次被提上台面。早在7月21日，上海人大就通过《上海市浦东新区化妆品产业创新发展若干规定》，其中第九条提到：“上海市鼓励化妆品企业提升匹配消费需求的能力，开展皮肤科学基础研究，探索小批量、多品种、高灵活度的生产模式，精准研发适合消费者个性化需求的化妆品。”此规定也于8月正式实施。

根据国家药监局最新发布的文件，试点的重点工作内容包括以下三个方面：

一是，探索个性化服务模式。充分发挥行业的市场主体作用，鼓励试点企业围绕彩妆、护肤等普通化妆品，在皮肤检测、产品跟踪、个性化护肤服务方案等方面进行试点。

二是，探索对个性化服务模式的有效监管措施。鼓励各试点省（市）药监局在现行的化妆品监管法规框架下，创新监管模式，在产品备案、检测、留样、销售管理等方面进行监管方式的优化。

三是，研究制定个性化服务相关的规范性文件。通过试点，在符合化妆品产品备案、生产监管、风险监测等相关法规要求下，进行合理优化，既要保证化妆品的质量安全，又要满足消费者用妆的个性化需求。

值得注意的是，试点实施个性化服务的化妆品产品应当为普通化妆品，不包括特殊化妆品、儿童化妆品和使用新原料的化妆品；各试点省（市）药监局应当在2022年12月1日前，将首批试点实施方案及有关材料报国家药监局备案。

在国家药监局发文之后，北京市作为首批化妆品个性化服务试点的省市之一，于2022年11月11日发布了《北京市药品监督管理局关于开展化妆品个性化服务试点工作的公告》，进一步推动本市试点相关工作的开展，并举办了相关活动。

采取定制化妆品的方式，这是迎合当下年轻人内心的消费需求。面对政策的支持，“定制化妆品”能否扬帆起航，打破圈层壁垒还值得观察。虽然定制化妆品获得由国家药监局主导的试点工作，但是定制化妆品赛道是否会迎来前所未有的发展机遇，是否将会出现更多大单品，一切还是未知数。