美甲成美妆行业新风口，OPI独大的日子将终结？

公元前3000年中国人发明了指甲油，不过当时指甲油的身份还不是配饰，而是作为显示个人社会地位的一种方式。周朝时诞生了用金或银等贵金属打造的假指甲，到了明朝皇室的女人会用阿拉伯胶、凤仙花、明矾等制成漆涂在指甲上。

在指甲上做修饰的记录不止存在于中国，古印度、古埃及、古罗马等国家也存在对指甲涂颜色的记载，大多数是身份地位的象征。发展到现在被称为“美甲”，成为当下最流行的彩妆单品之一。

时至今日，随着美甲市场高速增长，美妆巨头纷纷瞄准了这一市场，希望从中分得一杯汤羹。那么，美甲市场是否真的如行业所想那样前景无限吗？未来又将会呈什么趋势发展呢？

指尖上的新风口：美甲市场将成高度竞争的行业

随着经济不断发展，消费观念快速更新，美甲行业已经进入高速发展的行业。年轻消费者成为美甲市场的主要驱动力，市场开始不断扩增。

法国市场调研公司Report Linker曾发布了一份《2015—2019年全球指甲护理市场》的报告，报告称：91%的9—17岁的女生都会至少拥有一件美甲产品，指甲艺术等时尚潮流让美甲变成了身上的时尚配饰。

Report Linker预计到2019年年底，全球指甲护理市场将达到90亿美元的规模。2015年—2019年期间，美甲市场增加最快的将会是拉丁美洲。2014年，美洲占据了美甲市场48%的市场场份额，其中美国和巴西分别排名第一第二。

报告预测，中国和印度是指甲油发展最有潜力的新兴市场。以中国美甲市场为例，每年大约会有20%—30%的增长率，与其他行业相比具有更大的市场扩展空间和潜力。从2002年，国内美甲行业的营业额9.25亿元，只占美容行业2.8%的市场份额；到了2014年，美甲一年的营业额已经达到近600亿元，占美容市场总体营业额的20%。

从报告的预测来看，美国的美甲市场份额依然是全球最大，但中国市场也在以最大的发展速度不断壮大美甲市场。

有关数据统计，在美国小型美甲沙龙中标准美甲在10—15美元之间，法式美甲在30—40美元之间；而中国标准美甲的价格在60—120元之间，法式美甲是100—200元不等。或许中国美甲市场的发展还远远比不上美国市场，但是在价格方面已经可以与其相较量。

因此，指尖的生意并不是蚊子肉，全球范围内大大小小的美甲企业发展林立。美甲，或将成为一个新品迭代、高度竞争的行业。

化学危害虽然难以解决，但美甲产品依旧瑕不掩瑜？

美甲产品是在少女当中最流行的彩妆单品之一，指甲艺术等时尚潮流也让手指甲变成了身上的一个“时尚配饰”。美甲新品不断增加，不仅为现代女性增添生活色彩，也提高了生活品味。随着生活观念的更新，人们健康意识不断提高，美甲产品也需在这方面进一步提高。

美甲市场快速增长的背后面临一个极大的威胁，那便是美甲产品中所含化学物质对人类健康的危害。例如指甲油含有的成分：莰酮，过多吸入人体会引起头晕、恶心等症状；甲醛树脂也是对人体有危害的成分，可以导致皮炎。这也是不少从事美甲行业的工作人员会有头痛、头晕、恶心等症状的“职业病”的原因。

美甲产品中存在对身体有害化学物质，俨然已经成为美甲行业面临的最大威胁。针对这一因素，不少美甲公司推出新款环保美甲产品。以国内产品为代表的是，被称为美甲界“网红”的上海本土品牌小奥汀推出了一款环保健康的日抛型甲油，据称这款甲油无需卸甲，只需从指甲的一边慢慢撕下即可。

这种可以撕的甲油用德国进口水溶性树脂和纯天然矿物质色粉所制成，代替了传统甲油中对身体有害的甲醛、甲苯等腐蚀性溶剂。虽然这一产品可以减少对人体的伤害，但比传统的指甲油更容易被蹭掉，不持久。

本土美甲品牌在发力，国外的美甲品牌也在不断创新。美国专业美甲品牌China Glaze研发了一种能让人心情变愉悦的DIY变色指甲油，这种甲油含有一种硬化剂，涂上一层会显示一种颜色，再涂一层就会渐变成另外一种截然不同的颜色。尽管China Glaze用抢眼的创意来吸引消费者，让消费者在在变美的同时体验新奇，但甲油里面含有对人体有害的化学物质还是没能被替代。

指尖上美丽的诱惑是在太多，爱美人士难以抗拒。指甲油已经成为像高跟鞋一样“美丽的刑具”：本身的化学物质可能会危害人体，但它的魅力却难以让人拒绝。

美妆巨头伺机而动，OPI霸主位置岌岌可危

美甲市场新品迭出不乏，像是一个高度分散的行业。预计在2019年年底，全球美甲市场将会达到90亿美元的规模。不少巨头已经加入这个行业，并且已经蓄势待发，美甲市场现任霸主OPI似乎正面临霸主难保的窘境。

目前，OPI全球保持排名第一，雅诗兰黛、欧莱雅、露华浓紧随其后。而且雅诗兰黛、欧莱雅等品牌正在加快动作研发新品、扩大生产。其中，雅诗兰黛推出“雅诗兰黛花漾指甲油”系列，以光感显色科技获得消费者喜爱；欧莱雅推出的纷泽指甲油也同样得到消费者的好评，采用了幻彩技术，有金属反射的效果。

OPI面临的强劲不仅是雅诗兰黛、欧莱雅，还有另外一些国际品牌香奈儿、LVMH、宝洁、资生堂、联合利华等都是不可忽视的竞争对手。

尽管，全球美妆巨头都在美甲市场准备大展身手，但真正的美甲霸主OPI也没有放弃发展。OPI计划扩大北卡罗来纳州利县的生产基地，包括转移位于加州好莱坞的指甲油工厂到利县，并扩展成为美国最大的工厂。整个扩建工程为期3年，项目预算高达1900万美元。

面对众多美妆巨头的虎视眈眈，OPI做出的努力能否抵得住一众品牌的挑战还很难说。若想继续在美甲市场保持霸主的位置，分得最大块的蛋糕，需要的不仅是研发新品、扩建工厂，还要获得消费者的喜爱。

总而言之，美甲是一个正在蓬勃发展的行业，市场瞬息万变，利润和挑战同时并存。巨头在美甲市场蓄势待发，指甲油也成为化妆品细分产品中增长较快的品种之一，继“口红效应”之后，“指甲油效应”或许也要出现。

本文作者：摩登故事。时尚产业第一新媒体，关注时尚流行消费与新生活方式。公众号：ModengGushi。如需转载，请注明本信息。