5013亿的美白赛道，光甘草定将成下一个风口？

#头条创作挑战赛#

光甘草定成大热成分，“美白+X”将是高潜力细分赛道。

作者|甘周慧

编辑|邱月烨

国人对美白有种天然的执念。俗话说，一白遮百丑，黄、棕肤色的中国人试图摆脱晦暗、枯黄的肤色，“白”似乎成了一种颜值评价标准。

为何国人对美白如此狂热？国内的美白市场未来将走向何方？近日，艾瑞咨询发布了《国人美白趋势洞察白皮书》（以下简称《白皮书》），美妆网结合《白皮书》，全面解析美白赛道，探讨美妆品牌破局之法。

01 核心单品：美白精华

《白皮书》显示，中国面部护肤行业增速企稳，2021年整体规模达到2587亿，面部护肤渗透率逐年上升，面部护理的需求热度在护肤赛道中始终维持在高位。从护肤需求来看，在清洁补水的基础功效之外，女性消费群体对美白提亮功效尤为关注。

国人的美白需求与肤质特征有关。研究表明，中国人皮肤多集中在II-IV型之间，此段皮肤类型特征为黑色素小体较为丰富的易晒黑肤质，其对美白提亮功效的需求普遍大于晒伤修复。同时，综合考虑保水度、皮肤屏障和角质成熟度等皮肤健康度指标，亚洲人群皮肤相较于非洲与欧洲人群更为敏感脆弱。

基于这种肤质特征，温和且高效的美白产品更能满足中国消费者的美白需求。

《白皮书》显示，过七成中国消费者对于美白最看重高效，其中美白精华以57.8%的占比成为消费者心目中的高效代名词。

而作为技术和研发门槛最高的产品，精华被业内普遍看作是增强用户粘性、形成品牌壁垒的核心单品，通过功效与成分强绑定打造美白精华大单品，并围绕其进行面膜、面霜等多品类拓展的战略，将会是未来产品端形成差异化优势的重要打法。

根据艾瑞核算，2021年中国美白精华行业规模已达285.1亿。另据美丽修行大数据显示，2021年的整体美白市场规模已经达到5013亿。市场嗅觉灵敏的各路玩家早已入局，头部玩家多为Olay、资生堂、修丽可等国际大牌，谷雨、欧诗漫等也在一众国产品牌中脱颖而出。

02 消费群体：中青年、高消费力

爱美之心，人皆有之，这在中青年群体表现得尤为明显，也是美白精华的主要消费群体。

从年龄段来看，美白精华的主要消费群体以18-35岁为主；从学历上看，90%以上的消费者为本科及以上。另外，在皮肤类型上，敏感肌人群呈攀升态势，不良生活习惯和外部环境是产生众多肌肤问题的主要诱因。

消费者较高的受教育程度，促使其形成更高的消费能力和更精致的护肤理念，敏感肌人群的攀升也对美白精华产品的成分安全性和功能有效性提出了更高的要求。

从需求场景上看，日常场景下的常态化美白需求占比高达74.6%，排名第一，维稳、抗光敏等需求特征凸显；急救型美白需求则主要出现在熬夜、暴晒等对皮肤造成集中伤害的场景之后，此时以安全修复和减少刺激的美白诉求为主；祛斑、祛痘印和医美后的场景则更偏向于阶段性修护型需求，对靶向性需求更为重视，对高效的诉求同时也会促进用量的提升。

从消费者决策偏好上来看，随着功效型护肤市场的快速发展，消费者的美白需求得到释放，安全、有效成为消费者的核心需求。尤其在成分上，植物提取类和维C等衍生物受欢迎程度最高，七成以上的消费者认为其美白效果明显、成分安全。《白皮书》显示，安全温和、成分天然、美白功效成为消费者选购美白精华的重要决策因素。

03 成分风口：光甘草定

根据用户说平台的功效成分排名来看，光果甘草根提取物成为2021年最受消费者关注的美白祛斑成分，其核心提取物就是光甘草定。

光甘草定素有“美白黄金”的美称，据相关文献资料显示，光甘草定的美白效果是烟酰胺的140倍、原型维C的80倍，且温和不刺激，无需建立耐受。

据了解，已有不少护肤品牌将光甘草定应用于护肤品，如谷雨、福瑞达、润百颜等新锐品牌。由于其得率珍稀、成本高昂，资生堂、海蓝之谜、香奈儿及阿玛尼等国际品牌多将其应用在单价较高的精华产品中。

光甘草定的走红是多种因素促成的结果。一方面是政策监管的收紧，2021年1月1日起正式实施的《化妆品监督管理条例》、2022年1月1日起施行的《化妆品功效宣称评价规范》，不仅强调了美白护肤品的持证经营和相关新原料的注册审核机制的规范性，也明确了功效宣传需要遵循的各项原则。

新规规定，美白类产品必须通过人体功效评价试验，验证有效性后方可宣称对应功效，这就为美妆护肤企业设置了一定的准入门槛。

其次，在美白成分的应用上，烟酰胺作为“老面孔”，市场上的美白产品同质化严重，美白赛道亟需“新人”破局。

另一方面是迎合消费者需求，“成分党”的崛起，使得光甘草定等美白成分大受追捧，东方草本原料的应用将会是未来美白精华产品的一大增长亮点。

小结

从消费者需求、热门成分来看，美白市场正在经历一场“迭代”，消费者对美白的需求呈现出了进阶化、精细化的趋势。美白赛道日益火热，抢滩美白市场的入局者越来越多，企业又该如何突破重围，抢占先机？

一方面，结合消费者对温和不刺激的美白产品需求，企业在应用光甘草定、烟酰胺等热门成分的同时，也可以尝试从更细分或者高潜力品类切入，如身体美白产品、美白防晒等，逐步构建起“美白全场景”的产品矩阵。

另一方面，在美白的基础上，企业还可以延伸修复、抗衰等功效，打造“美白+多效合一”的产品或产品组合，不断进行成分和品类的前瞻性布局，从聚焦美白大单品的1.0时代，向打造“美白全场景”的2.0时代过渡。