“即将倒闭”竟成为传统美妆的流量密码？

营销推广，早已成为各品牌的标配，造势活动层出不穷，想必消费者也开始审美疲劳了。

这时，如果有逆向思维出现，那么极有可能会引发关注。比如，360化妆品网小编接下来要讲的这个，博主声称某某老牌美妆快倒闭了，大家趁现在清仓赶紧囤货。

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这种说法亦真亦假，高明之处在于运用消费心理学，营造了“错过这村没了这店”的氛围，产品瞬间变成“限量版”。

以曾经的中国第一化妆品牌霞飞为例，最近网传的“融资”消息令其备受关注，至于真假我们暂时无法得出结论，但可以确定的是，霞飞成立于1985年，的确是老牌国货美妆，早在上世纪九十年代，就实现了年产值4亿元以上。这个金额，无论放在当时还是现在，都是数一数二的，难怪当时会被视为中国化妆品行业之首。

有博主心疼这个默默无闻的品牌，在小红书推荐产品，担心该品牌经营不下去被收购，殊不知，无意间拉动了销量。小编发现，其线上店铺还正常营业，眉粉、口红、香水、卸妆油、眼影都很平价。

实际上，有时候是博主们想多了，品牌还活得好好的，又哪来的倒闭之说？难道是自己猜测得出的结论吗？可能人家就是专门做海外或线下市场呢？况且，老牌企业架构调整及股权变动，是很正常的事，没必要总盯着这方面的信息。

无独有偶，之前也有人猜测，蜂花的产品从没涨价，感觉利润很低，传着传着竟变成破产了，因为这个原因登上热搜，品牌方也是哭笑不得。另外，露华浓近两年频频传出破产的消息，每次都有好多人因此疯狂抢购，可以说贯穿了整个过程。

至此，小编发现，“即将倒闭”的风声一出，竟然为传统美妆带来意料之外的流量。正因为此，个别小众品牌动了歪心思，想通过卖惨博眼球，但很快就被消费者察觉出来。

比如，某彩妆品牌多次在小红书声称“倒闭清仓”。但过了很久还在甩卖产品中，让人怀疑这是假的，铺天盖地的帖子极有可能是为了营销。反正，看多了这类套路，消费者也就存在质疑了，但更多是出于唏嘘选择支持。于是，买买买为其带来了一波销量。

但过了这一阶段又怎样办呢？依小编之见，如果只是为了营销博眼球，那么多少就有欺骗消费者的嫌疑了，和虚假宣传其实是同样的道理，或许最终还要受到法律的制裁。

总而言之，“即将倒闭”这四个字不能乱用，情况属实自然能够得到忠实顾客的支持，最后“起死回生”也不一定，但如果是编出来的，那么就要考虑清楚了！