如今，消费者对产品包装的要求可谓越来越高，包装除了保持最初的保护产品功能外，还承载了更多产品的附加值，更是产品自身的广告营销平台。我们知道，近几年围绕产品包装进行营销的经典案例层出不穷，如可口可乐的“各种瓶”、江小白文案瓶、奥利奥音乐盒/DJ台、农夫山泉网易云音乐瓶……不仅做得很有逼格，还可以“脑洞大开”的玩传播、个性化互动，或者直接实现营销转化。毫无疑问，包装已成为产品营销界的黑马。
那么，如何评价一个“好”包装？
为什么椰树牌椰汁的包装会闹风波？
为什么六个核桃包装为何偏爱“乡土气”？
为什么王老吉与加多宝为何要争夺一个红罐子？
为什么可口可乐的包装都很“腰”？
为什么舒肤佳所有的包装都有个盾牌？
为什么奥利奥的包装花样那么多？
为什么江小白的文案包装你学不会？
为什么大白兔奶糖包装越变越大？
为什么良品铺子又换标志又换包装？
为什么塞翁福的干货包装如此“花”？
您想过这些问题吗？
来4月10-12日在上海举办的“品牌包装创新趋势与营销培训班”，让上海三松品牌策划设计机构创始人桂旺松为大家详细讲解“爆品包装的三大战略性思维与修炼”，也许您会找到答案，这里先向大家简单分享一些有关包装战略思维的包装设计案例。
桂旺松，上海三松品牌策划设计机构创始人，中国“包装营销”理论与体系创导者（始于2003），《糖酒周刊》中国食品行业顶级专家团成员，《中国食品工业》期刊特约撰稿人，《食品界》期刊智囊顾问，2015 中国十佳包装设计师，2012 中国品牌幕后英雄—我最喜欢的中国100强策划人，2008中国设计业十大青年百人榜。
重要品牌包装观点：《无战略不包装》《无品牌不包装》《包装就是生产力》等。
代表案例：光明集团（米面油糖）、五芳斋粽子、双汇火腿肠、统一方便面、塞翁福南北干货、喔喔糖果、如水高端坚果等。
1包装的本质是营销
- - 好包装的核心是消灭消费者的思考，创造销售机会 - -
营销即营造认知，创造（产品）销售机会。三松一直把消灭消费者的思考当作包装设计阶段的重要原则。好的包装设计能够消灭消费者的思考，快速引导消费者的购买决策，创造销售机会，而不是像艺术品一样引起人们的思考。
统一浓汤海鲜面
统一这款海鲜面，三松用品类文字、面虾插图、汤面照片、海蓝色彩快速的勾画出了海鲜面的特征与吃面时的畅快感，消灭了消费者的思考。
双汇藤椒琵琶腿
双汇这款料理鸡腿，三松也是用品类文字、小鸡\\风景插图、鸡腿照片、藤椒色与黑底色勾画出了料理鸡腿的品质感、食欲感，快速消灭了消费者的思考。
2包装的核心是品牌
Belli 璧丽.婴儿护肤品
- - 抢占安全认知，用包装塑造美国品牌气质 - -
见包装与见品牌，包装与品牌是一回事，品牌理念指引包装，包装彰显品牌价值。
母婴洗护用品是近两年在中国发展的比较快的大品类，竞争品牌比较多，璧丽如何在众多的母婴洗护用品品牌中切入进去呢？璧丽需要找到一个大定位，三松从母婴群体最关注的痛点进行诉求，经过用户需求洞察后，三松充分发挥璧丽美国品牌渊源的基因，把璧丽的核心价值聚焦到“安全”上。
璧丽的包装策略：抢占安全认知，塑造美国品牌气质。
3包装战略化
塞翁福.南北干货
- -包装符号战略- -
包装战略化，即包装构建整体差异化竞争优势！塞翁福是国内杂粮干货品类的领先品牌，也是三松的十几年的战略合作伙伴与老朋友。基于“品牌包装符号战略思维”，2017年三松以“福”文化为根基，为塞翁福全面系统地规划了产品包装，彻底打破了南北干货老气的形象。新形象一经上市，就获得了巨大成功！
如水.高端坚果
- -包装战略即品牌战略--
多年高端超市销量领先，如水已经树立了高端坚果品牌形象。为了进一步匹配高端目标人群的消费调性特征，2018年三松对如水品牌进行了第二次迭代升级，鲜明的提出了“高端坚果，自然如水”的品牌主张。坚果礼盒包装也进一步张扬了独特的“元素风”，与竞争者形成巨大差异，让如水品牌的“彰显价值”升级。
4包装IP化
双汇“Q 趣”火腿肠
- - 明星产品的I P 资产继承与创新 - -
IP化，简单理解就是品牌的群体共识化。老板即IP、品牌即IP、产品即IP、卡通即IP、包装即IP等等。 “Q 趣”是双汇的明星级产品，十几年来为双汇立下了汗马功劳。然而随着年轻消费群体的崛起，“Q 趣”必须尽快拥抱新一波消费群体成为包装迭代的关键，且一定要“继承性创新”。
继承双汇王中王火腿肠的IP资产“狮子”，并家族化——小狮子。
迎合年轻消费群体的趣味：互动有趣——让小狮子游戏化、互动化。
“吃货问东坡”鱼皮花生
- - 传统I P 明星的复活 - -
基于产品的年轻化定位，结合主流亚文化，嫁接大众熟知的大IP，发起一场轰轰烈烈的新派吃货文化之旅！
以上先简单透露这么多，更多更详细案例，敬请期待课堂分享！
下面隆重介绍本次培训班的另外三大导师。
张春林
尼尔森创新咨询总监
个人简介：
张春林目前在尼尔森大中华区创新咨询团队负责市场前期空白机会发掘，创新概念优化，以及产品和价格优化的研究，他有着超过17年的市场咨询行业工作经验，其中有12年海外市场经验。他的研究与咨询专长覆盖产品创新战略咨询、概念生成与测试、新产品测试，新品上市营销策略咨询，品牌资产及媒介传播研究、消费者趋势及市场细分研究等研究领域。
课程方向：
消费者洞察
快消品包装发展趋势
机器学习算法在包装创新中的应用
成功包装创新案例
公司简介：
尼尔森是全球著名的市场调研公司，1923年创立，总部位于美国纽约。尼尔森在全球超过100个国家提供市场动态、消费者行为、传统和新兴媒体监测及分析。
程雁飞
高级工程师，
裕同集团研究院资深研发经理、
互感科技副总经理，
裕同大学高级讲师，
国际印刷电子与智能包装产业联合体副秘书长。
个人简介：
曾获得中国包装联合会科学技术二等奖、包装行业科学技术三等奖、创客中国大赛二等奖等。参与全国印刷标准化技术编写、主导编写发明专利、实用新型专利和软著80余项。
2002年以来致力于流媒体、运营商业务平台的革新，在电商平台架构、非接触芯片应用有独到的见解。近年来专注于跨媒体营销、大数据、移动互联网、工业4.0相关技术措施的研发和应用，为众多客户提供了智能包装、线上印刷包装电商、跨媒体等整体解决方案。
课程方向：
智能包装+新材料+新技术
数字包装
企业简介：
裕同科技作为印刷包装行业的龙头企业，在2015年组建了企业研究院，在新材料新工艺、智能包装方面着力开发新型的技术，至今服务了印刷包装企业、直销企业、保健品企业、化妆品企业、消费电子类企业、快消品企业数十家。自研了新型点阵技术、隐形水印技术、视觉二维码技术、新型NFC标签，开发了AR增强现实应用系统、防伪溯源系统、跨媒体营销系统，并与腾讯合作QQ AR增强现实应用，与阿里巴巴合作天猫个性化定制及AR增强现实应用，与百度、网易合作AR增强现实应用，通过与SAP合作大数据平台、与维链合作区块链，更是为客户提供了强有力的保障服务。
黎亿雄
亿滋食品企业管理（上海）有限公司
中国及亚太区饼干包装高级研发经理
个人简介：
黎毅雄先生于1997年加入卡夫任包装技术员，2001年卡夫并购纳贝斯克后被任命大中华区包装经理；2008年卡夫并购达能饼干业务后被任命为包装开发研发经理；2011年, 卡夫收购吉百利，黎毅雄先生晋升为高级研发经理。加入卡夫前, 黎毅雄先生在广东工业大学从事了9年的包装工程教学工作。
课程方向：
从消费者需求出发，包装技术的选择、解决方案的制定，以及营销渠道与跨界案例。
企业简介：
亿滋是全球领先的巧克力、饼干、口香糖、糖果、咖啡及固体饮料制造商，前身是美国第一、全球第二大食品公司——卡夫食品。旗下拥有的品牌：奥利奥、怡口莲、王子、趣多多、甜趣、太平、优冠、怡口莲、荷氏、炫迈、菓珍和麦斯威尔咖啡。
培训亮点
★消费者洞察，迅速掌握品牌包装创新趋势与精髓
★案例教学，探究爆品包装背后成功营销法则
★专家带队观高端展会，把握世界高端包装走向趋势
★创新包装印刷技术，助力智能、个性化包装的打造
★理论结合实践应用，培训内容可落地执行
学员收益
★消费者需求发展趋势
★包装创新未来趋势
★包装设计的套路与方法
★如何用包装做好营销
★如何玩转包装跨界
★包装最新技术、新材料
★智能包装、个性化包装的实践与应用
行程安排
培训费用
培训费：6800元/人（早鸟价：2人及以上报名9折优惠，截止日期3月10日）
费用包含：培训费、讲义费、餐费、住宿费、参观费
报名咨询
温老师电话：010-88275763
手机：18801327992（微信同号）
王老师电话：010-88275703
手机：13811081175（微信同号）
心动不如行动，
4月10日～12日
上海
品牌包装创新趋势与营销培训班
等你来！
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点击阅读原文跳转链接也可以在线报名哦！
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