携手流量破10亿的大IP，扎实做产品的韩妙“双剑合璧”出色赢销

见证一个本土面膜品牌，从破土而出，到迎风绽放，是一个很有意思的过程。正如2015年起步运营终端市场的韩妙，扎扎实实做产品，收割了很多渠道商的好口碑和转介绍。而发展到一定阶段后，致力于打造品牌的韩妙，没有急着收割红利，而是在继续加大产品投入的基础上，开始以多样化的方式，加强和目标消费者的互动，“双剑合璧”出色赢销，助力品牌向更广泛的市场渗透，脚踏实地实践其品牌梦想。

今日（10月9日），终端捷报频传的韩妙，携手云煜传媒在广州隆重举行“IP营销新时代，聚创新•趣未来”品牌战略合作发布会暨《现在就告白》赞助启动仪式，中国美妆网、广东电视台、网易广东、《信息时报》等诸多媒体，共同见证了韩妙在面世的第三年，跨入了新的里程碑式的品牌阶段。

为什么韩妙会在市场低迷的时间节点上，决定斥资千万，携手云煜传媒及《现在就告白》这一网综IP助力品牌传播？为什么说这对韩妙来说，意味着一个新的里程碑？

深度合作超10亿级流量IP

精准触达目标消费群

对于为什么选择云煜传媒及《现在就告白》这一IP，韩妙董事长周俊先表示，韩妙自诞生起便以天然护肤为出发点，用产品征服了很多渠道商和消费者。2018年，泛90后已经成为消费主力，韩妙也进行了全新升级，以“天然趣味护肤”为宗旨，打造天然、时尚、有趣、有料的健康护肤品，以泛90后喜欢的形式，触达他们，和他们互动。

此次韩妙斥资千万，携手云煜传媒，首次赞助《现在就告白》第三季，也是想通过这样一种独特、有趣、有话题的互动形式，精准触达目标消费者，实现IP营销创新，赋能品牌和渠道。云煜传媒作为“企业IP营销先行者”，拥有多款超流量IP产品，与韩妙的品牌IP营销策略高度契合。

据了解，《现在就告白》全网流量已经近11亿，具有年轻化、曝光高、流量大、周期长等特点，在众多网综中表现强势，且覆盖受众基本上是二三线城市的泛90后，刚好契合韩妙品牌的目标消费群。韩妙赞助的第三季即将在明天（10月10日）播出。第三季在前两季基础上，将有全新话题及嘉宾阵容升级，为品牌提供流量加持。

而在呈现形式上，韩妙的表现形式包含产品植入、品牌信息植入、贴片植入、话题内容植入等多种形式，后期还会有相应的终端海报等物料结合，落地终端，让消费者以多种有趣的形式，触达韩妙品牌。

云煜传媒总裁邓建飞现场介绍，云煜传媒拥有深厚的互联网基因，致力于做“企业IP营销先行者”。此次立足时代背景与客户需求，首次与韩妙在新娱乐领域展开IP合作，旨在打造韩妙年轻天然的品牌形象。相信通过双方合作，将为年轻面膜品牌韩妙，带来新的互动体验，助力品牌开创新的辉煌。

此次合作，意味着韩妙与云煜传媒携手开创全新的IP营销方式，助力韩妙实现品质与口碑的双赢，成为一个更受年轻主流文化关注的品牌。

周俊先现场还透露，为了凸显品牌的“有趣、有料”品牌价值，未来还将和更多新媒体传播平台合作，以更多样化的形式，直接和目标消费者互动，为品牌赋能，塑造品牌价值。

潜心塑造产品力三年，“双剑合璧”迈入品牌赢销新阶段

如果说此前两年多，韩妙一直在兢兢业业打磨产品，用实实在在的产品力，闯出了自己的广阔天地，在渠道站稳了脚跟，那么在品牌三周年即将到来之际的IP营销布局，则意味着韩妙开启“双剑合璧”，迈入品牌赢销新阶段。

那么韩妙在IP营销上的布局投入，会影响到产品投入，此消彼涨吗？韩妙市场策划总监许少慧掷地有声的表示，当然不会。她谈及，对韩妙来说，什么阶段做什么事情，都有一个清晰的路径。经过两年多的市场沉淀，韩妙已经有了比较稳定的渠道基础，现在是时候开始消费者层面的品牌力推广了。但这并不意味着对产品的投入就会减少，而是继续加大的基础上，又拿出资源，进行消费者层面的营销互动。“这是品牌塑造的一个必经阶段。”而支撑这一切营销投入的，归根结底，还是产品力带来的销量支持和市场回报，让韩妙看到了信心，也更坚定了韩妙打造品牌的决心。

用韩妙营销总监林晓镇的话来说，品牌要做大做强，根基在于品质。韩妙此前近三年的时间一直潜心做产品，用挖一米宽、钻研一千米深的精神，做极致产品，才有了如今的产品复购率十分靠前。这种理念和投入今后也不会变。他谈及：“我们希望借助强大的新媒体资源，让更多消费者知道韩妙这样的优质产品，快速放大韩妙的知名度，让更多消费者认识、使用韩妙，变得越来越健康美丽”。

扎实做产品的韩妙，原本就有了俘获人心的终极利器。它在有了大IP营销的加持后，会爆发出怎样的市场火花？相信不会让大家失望。

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