人们常说塑造一个品牌至少需要10年，真假不得而知，但在dior身上我是看到了摧毁一个品牌不用超过一年。
就在刚刚过去的七夕，流传了一张Dior 宣传 Rouge Dior 的图，经典款色号 520 、888被女模特握在手里，男模特抱紧女模特，做出一副甜蜜而又土气的后抱，海报上的宣传词则是“Love is a big fortune”。
这张图让所有人梦回八十年代，仿佛看到电视上的肾宝，女主角娇羞的说着“他好，我也好。”
震惊之余，吐槽以一股势不可挡之势冲上最赞，“就差把男模特的POLO衫领子给翻起来了。”、“Dior 的市场总监可以自己辞职了。”
这张图片一经放出，几乎所有人都默认这种土味宣传图就是Dior干得出来的事情。
但事实上，这张图并不是出自Dior之手。
这个七夕，Dior 的宣传，请了Angelababy、王子文、孙伊涵、王丽坤、景甜等明星帮忙拍摄了抖音小视频。
这张号称是“Dior七夕抖音宣传图”的照片，出自微博上一位时尚博主“莲太太”与“莲先生”，他们看似是宣传性质的发了这张宣传图，实则没有Dior的官方转发，也没有使用这张图片，只有一个时尚博主转发，还有很多僵尸粉在评论。
仔细搜索一下这个系列，你会发现还有另一对网红夫妇间隔一天的发送了同样七夕主题的Dior口红拍摄照片，画风与“莲太太”、“莲先生”相似，都是土味系列，也并没有多少人关注。
整个画风不像是Dior中国官方出钱在七夕这天宣传，倒像是两个不知名网红借七夕蹭了Dior一番热度。
图的确是假的，但昔日的一线蓝血高奢品牌 Dior 日渐土味倒是真的。
Dior 土在哪呢？
邀请站台的名人越来越low
大家熟知的事情是Dior请赵丽颖做推广大使，殊不知品牌形象变土还真不能怪到赵丽颖头上。
早在2011年，Dior上海的门店活动，就把底线踩到了谷底。请的当红明星如赵薇、王珞丹和杨幂，都是人气很高的明星，但本身气质与 Dior 品牌形象相差甚远。
赵薇穿着带绿色亮片的深紫色纱裙笑容僵硬，王珞丹穿粉色荷叶边还带白色蕾丝的公主裙脑门倍儿亮，而当时只有25岁的杨幂小心翼翼的捏着Dior手包，规规矩矩的像只假娃娃。
给Dior站台的三个人都很拘谨，口音情不自禁港台腔。
（依次是邬君梅、赵薇、王珞丹和杨幂）
特别是在Dior主动邀请的卖衣服网红鼻祖“呛口小辣椒”出席活动后，整个活动档次就更低了，现在大家嘲笑赵丽颖的英语口语根本不算什么，因为当年Dior花钱请的双胞胎姐妹，连“MAN”都能读成“曼”。
（Dior上海活动上的呛口小辣椒，中间为主持人）
在Dior嗅到她们带货的能力后，还主动邀请她们去巴黎时装周上看秀，当时还在担任Dior董事会主席首席执行官的Sidney Toledano，更是主动与这对网红姐妹合影，还邀请了她俩参加My Dior珠宝晚宴。
（呛口小辣椒和Sidney Toledano 合影）
（呛口小辣椒在My Dior珠宝晚宴）
在所有明星都还没有意识到要去国外看秀镀金的时候，Dior把两个淘宝带货网红捧成了惊艳四座的时尚达人。相比之前Dior中国更注重品牌形象，2011年之后的Dior中国区销售人员更看重的是短期内销量和人气了。
早在2011年就放弃门槛儿的Dior，在年末还请了刚火不到半年的《山楂树之恋》男女主窦骁和周冬雨前往活动现场。早年的周冬雨和窦骁有多么不时尚我也不用多说了吧，穿着草绿色大衣、双手在胸前合十的周冬雨，土气得仿佛刚从田地里捞出来似的，而窦骁就像蜡像馆里的陈列，比假笑男孩笑的还僵硬。
（僵硬的周冬雨和窦骁）
Dior中国为了销量做的事情不止这些，在2012年的时候Dior秀场请明星还出了一个重量级公关事故——Dior“叠罗汉”看秀事故。总部给出两个官方名额杨颖和张雨绮，Dior中国区带来五个明星，张雨绮、杨颖、李小璐、霍思燕和林鹏，最后让五个人挤在座位第一排，气氛诡异，五个人表情各异、各自暗自压下怒气，造成了史诗级丢脸事故。
（五个人挤在只能两个人坐的椅子上）
从Dior中国区推广开始，不管明星个人气质与Dior品牌形象相不相符，只要是有话题度，就会立马请他们站街。
品牌大使名号随便发
众所周知，在国内的奢侈品为了推广会给明星们很多头衔，常见的有代言人、品牌大使之类的，这些名号含金量虽然按照品牌具体划分，但大概的情况是代言人>品牌大使>品牌挚友>商业站台，越是高端品牌，选择一个长期推广合作对象越谨慎。
像刘亦菲的Dior花蜜系列，Dior就考察了她不低于一年。
（Dior公关经理的INS）
可从2015年刘亦菲成为Dior迪奥花蜜系列大中华区首位形象大使开始，Dior在中国区品牌大使就开启了批发模式。从Angelababy杨颖、黄轩到赵丽颖，再到陈飞宇、黄景瑜、王子文。
虽然只有杨颖一个人是得到了 Dior总部的认可，并在INS上进行官宣，其余全是微博特供，但对比起欧美市场的奥斯卡影后代言人们，如哈佛毕业的奥斯卡最佳女主角娜塔莉·波特曼、查理兹塞隆、玛丽昂·歌迪亚，Dior在内地推广大使的选择上，仍不让所有人都信服。
Dior的内涵是从内而外的自信与优雅，不怯懦的新独立女性，但它选择内地推广大使却只看当红流量。
为了讨好这些流量粉丝，Dior 也随之越来越接地气。
销售方式从微商到抖音，就差入驻拼夕夕
2016年开始，Dior还成为了第一个在微信H5页面上卖包包的奢侈品品牌，直接展开了和微商撕逼的架势。
今年戛纳电影节，Dior还十分熟悉中国人的套路，让作为Dior形象大使前往戛纳电影节的水原希子和王丽坤，化身“水原·定毯神针·希子”和“王·定毯神针·丽坤”霸占红毯，刷新戛纳电影节走红毯时常纪录，成功为品牌制造了话题度。
（打败范冰冰的Dior红毯姐妹花）
Dior 不仅俨然一副入乡随俗的架势，还喜欢紧跟潮流进驻抖音：
和网红互送礼物；
（和网红们保持关系的Dior公关团队）
Dior 为什么这么土？
因为品牌看中了这些年轻一代品牌大使背后的90后、00后粉丝，品牌选他们就是冲着他们狂热的粉丝群体与彪悍的购买力，看中了流量明星们的商业价值。
据全球最著名的管理咨询公司麦肯锡最新一份报告显示，中国奢侈品消费者的年消费超过5000亿元人民币，今年上半年，中国奢侈品行业的收入增长在15%至20%之间，占全球奢侈品市场的近三分之一，而在其中，中国90后等年轻一代已成为最舍得花钱买奢侈品的消费人群。
但现状是Dior在国内被购买的意愿并不高。
而据市场调研机构RBC全球奢侈品调查分析师Rogerio Fujimori早前发布的其一项关于中国奢侈品消费者的调研报告显示，在对643位18至65岁的中国奢侈品消费者后发现，在奢侈手袋类别，Chanel的购买意向最高，达到20％，其次是Gucci为16％、爱马仕为12％，Prada为9％，LV和Dior均为8％。
和Dior差不多境遇的Prada，在大力拓展网络电商平台、年轻化改革后，对他们的销售起到了决定性的推动作用。8月1日公布的2018上半财年的财务报告显示，他们终于从连续三年销售额不佳的境遇触底反弹，成功实现了所有地区产品种类销售的增长。
专门提供审计、税务和咨询等服务的KMPG（毕马威）也表示，当前国际奢侈品市场上有45% 的销售都来自于18-35岁的人群，他们购买力强大，并且热爱网络购物，而此前Prada 低估了年轻人群的市场。现在 Prada 做出的调整，
对手来势汹汹，销售额上不去，炒作话题、接地气的贴近年轻人的生活，就成了Dior中国区第一选择。
就像Dior 执行官在接受代言人质疑时所说，"虽然Dior不是一个青少年品牌，但我们希望年轻人会对Dior产生渴望。”
说到底，人家做出各种看似幼稚的事情，其实就是在瞄准了中国年轻一代口袋里的钱。
向年轻一代靠拢的战略可以理解，但不知道Dior对我国年轻女孩有什么误解。
姑娘们就算钱再多，也不会买一个被自己营销作到土味、廉价、暴发户既视感的产品好嘛，以前提起Dior就能想到戴安娜王妃那样优雅的独立女性，现在提及，就会情不自禁脑补“佛辣舞”。
愿所有高奢品牌下凡的同时，能真正理解姑娘们购买他们的初心，不是为了跟风比美，是为了成为更好的自己。
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