SK-II业绩遇瓶颈，宝洁靠提价稳住营收

宝洁已不止一次在财报中指出SK-II销售额下滑的事实。

文丨李硕

当地时间10月19日，消费品巨头宝洁发布了截至2022年9月30日的最新季报。

报告期内，宝洁净销售额206亿美元（约合人民币1489亿元），环比增长5% ，同比增1%，抛开汇率、收购、剥离影响的有机销售额增长7%，净利润为39.63亿美元（约合286亿元），同比下降4%。

财报中，宝洁将销售额增长归因于提价（产品价格同比增长9%）以及产品组合优化，同时也提到销售额受到了出货量下降（销量同比下滑3%）的影响。

分业务部门看，包含SK-II、OLAY、潘婷、海飞丝等品牌的美妆板块净销售额为39.61亿美元（约合286亿元），有机增长4%，但该板块整体增幅受到了SK-II销售额下降的拖累。

这已经不是宝洁第一次在财报中将SK-II单拎出来。在2022财年报（2021年7月-2022年6月）中，宝洁便指出：“受局部疫情影响，高端品牌SK-II销量有所下滑”。如今看来，SK-II的业绩瓶颈期仍未过去。

作为宝洁最大的业务板块，报告期内，织物和家庭护理板块销售额为70.82亿美元（约合511亿元），有机增长8％。宝洁在财报中指出，织物护理品类由于价格上涨而实现了高个位数增长，但部分增长被市场份额下滑（主要在欧洲）导致的销量下降所抵消。

余下业务中，按有机销售额计算，宝洁理容产品板块销售额增长5%；婴童及女性护理产品增长了6%；卫生保健板块增长了8%。

“2023财年第一季度，我们在非常困难的成本和运营环境中取得了稳健的业绩，”宝洁CEO Jon Moellerz在财报中称。基于对经营环境的判断，宝洁将2023财年的整体销售额预期设为“同比2022财年下降3%至1%”。