国内护肤市场存空缺，国产护肤品牌瓶颈在即

中国是一个拥有13亿人口的超级大国，这意味着在拥有广大的劳动力的同时，也拥有着强大的消费能力，统计局周二发布的数据显示，中国一季度GDP同比增长6.8%。2017年全年，中国GDP同比增长6.9%，四季度单季同比增长6.8%。今年的政府工作报告显示，2018年GDP的增速目标为6.5%，持平上年。统计局称，国民经济延续稳中向好发展态势，转型升级稳步推进，质量效益不断提升，经济运行开局良好。大消费领域范围非常广泛，这次和大家探讨一个具体的消费细分领域：护肤品消费领域。

提到护肤品消费，许多人首先想到了日本的护肤品，日本的护肤品产业发展的飞速发展，是1964年东京奥利匹克、1970年大阪世博会举行之后，当时盛行的护肤品还是合成类护肤品，化学成分为主，然后1977年，颜面黑皮症的爆发，让日本护肤品公司被告上法庭，引发巨额赔款，随后日本的护肤品产业开始偏向于自然护肤，并在90年代进入全球性竞争浪潮中，此时基于广大的消费市场，中国成为了日本护肤品行业主要的出口区域。伴随着护肤品行业竞争的加剧，国内的护肤品公司也找到了具有优势的发展路线，中国在草本的研究与探索中拥有5000多年的底蕴，于是国内的护肤品品牌开始打出天然，安全的理念，逐渐在被外资占据大头的化妆品消费市场拉回份额，国内化妆品消费迎来黄金时代，一系列类似百雀羚、佰草集、三草两木、御泥坊等国产护肤品牌开始崛起。

百雀羚创立于1931年，是国内屈指可数的历史悠久的著名化妆品厂商，也一直是国产护肤品牌的老前辈，在中国的化妆品市场拥有比较坚实的群众基础，旗下的水产品主要分为水能量系列、至臻皙白系列和肌初复活系列，通过功能区分可以看出这三种系列分别针对了三个年龄段的女性，其中基础保湿款系列产品拥有不错的口碑，例如今年主推的适合学生用的保湿产品——水能量焕颜美容液，丹参、灵芝、红景天三大植物精粹，再次深化了补水保湿功能，可以看出百雀羚的确在这方面拥有极大的优势。

三草两木是一款后进的护肤品牌，同样选用自然植物精粹，他们家的水产品不算多，今年的主推产品是一个系列叫做分龄气色水，之前在湖南卫视的跨年演唱会展出，这三款产品同样针对20/25/35三个年龄段的女性，在补水保湿的基础功能上，每款产品强化了一个更具针对性的功效，例如20+分龄气色水调理水油平衡，25+分龄气色水高效抗氧化，35+分龄气色水抗皱紧肤，比起市面普遍存在的润、亮、滑等功效更具特色一些。

御泥坊这款产品主要的销售渠道为天猫，以网络口碑宣传而迅速打开知名度，他们家产品主要以泥浆面膜的功效出色最为出名，具有非常好的清洁力和护肤效果，水产品比较少今年推出一款红石榴矿物养肤水，成分配比红石榴精粹和葡萄籽精粹，功效主要体现为补水保湿，提亮肤色，显然主打的市场还是在于年轻的20岁左右的女性。

通过以上三款目前较为出名的国民品牌分析来看，国产护肤品牌的关注力主要放在年轻女性的消费市场，高端产品的方面比较薄弱，但是根据微博平台对美妆用户的数据调查，目前化妆品的消费主体主要是90后、95后，且95后位居榜首，而这一群体的女性年龄主要为25岁左右，随着这些消费主体年龄的增长，对于高端护肤品的需求增加，如果国内品牌还不注重这一块，日后品牌的发展可能很快再次遇见瓶颈。