“一分钱一分货”这句话大家都明白。也正是因为这句话，让许多美妆爱好者对贵妇护肤品迷信不已，并且护肤界一直存在着“用了贵的再用便宜的就感觉没有效果了”这样的玄学。
不但消费者的目标是用上高大上的贵妇化妆品，对于美妆品牌来说，能推出被认可且有受众的高端线产品也是品牌目标之一。
为什么这么贵？
这些贵妇品牌为啥这么贵还能引起这么狂热的追捧？它们凭什么又敢卖这么贵？一个贵妇品牌是怎么修成的？国内为啥没有被大众认可的贵妇品牌？
问题很多……今天就围绕这些问题来给大家讲一下贵妇品牌那些事儿。
贵，几乎是所有贵妇品牌的共同点，不贵，怎么衬得上贵妇的头衔呢？
La Mer海蓝之谜，La Prairie莱伯妮，Sisley希思黎，Ginza银座……还有更多一般人可望不可及的贵妇系列，少则数千，多则以万元为单位。
它们为什么那么贵？很多不了解的人们会认为高端线产品其实也是成本很低，贵的只是它们的宣传、广告等中间品牌溢价。
其实，真正的贵妇品牌反而不怎么打广告，出货量也很低。除了品牌溢价外，能让品牌进入高端门槛的，当然还得是它们的稀有成分和尖端科技。
Giorgio Armani（乔治·阿玛尼）就如此表示过：
“为了保存火山喷发时的全面矿物质营养(其品牌核心成分)，我们采取了全手工的‘瞬间炽热——凝冻技术’。目前全球只有两家工厂可以达到这项高标准，把最精纯的矿物精华封存在瓶中。这就决定了核心成分的产量非常稀少，产品也是极其珍贵的。”
如果一个产品出货量不大，而研发上又精益求精（虽然配方里面有一些酒精，但是说实话，连我这样的直男配方师都觉得触感让人折服），那么摊销到每一瓶的成本势必不会太低。
品牌背景及产品故事
产品够好，搭配好的故事就能让一个品牌“传奇化”。
传说：“前太空物理学家麦克斯·贺伯博士(Max Huber)在遭受了严重的灼伤之后，苦于无药可医，便亲身投入了研究开发。历时12年，6000次实验之后，终于在1965年发明了海蓝之谜神奇面霜，让贺伯博士的皮肤重新变得细滑、健康。”
La Mer海蓝之谜的故事在护肤界被传得神乎其神。虽然后来La Mer摊上了“虚假宣传”的事儿，但这个故事还是深入人心。
法国的贵妇品牌Orlane，早在60年前，当其他品牌刚开始建成自己的实验室而举国欢庆大打广告的时候，它就有自己的实验基地，而且是欧洲最大的实验基地。
它的创始人Hubert d'Ornano，出身于创立了Lancome的Ornano家族，他也是把Sisley打造成美妆巨头的幕后boss。大家熟知的贵妇牌Pola，最开始也只是Orlane在日本的代理商。
像氨基酸、血清蛋白、蜂皇乳这些跨世纪珍贵的护肤成分，Orlane都是开拓者。Orlane也是首个把日霜和晚霜的概念分开的品牌，而且咱们近几年才开始流行的把美容和医疗融为一体的“医学美容”研究，也早就是人家玩剩下的了。
在如此背景下打造出来的品牌，想不贵都难。
“贵族专供”的噱头
有名的贵妇品牌，大多出自历史较为悠久的化妆品世家。
许多这样的化妆品大家都有过“向皇室贵族供货”的历史，于是自然就有这样的品牌打出“皇室专供”、“贵族专享”的噱头，如此贵气的背景自然为它们镀上了一层金。
国产品牌为啥出不了能上得了台面的贵妇品牌，可能就是这个原因。毕竟我国没有啥贵族阶层可以给品牌做背书……
例如Valmont（法尔曼），是源自于瑞士的化妆品品牌，被誉为瑞士皇后级护肤品，是众多名流青睐的世界十大护肤品牌之一，“倍受欧洲皇室、贵族追捧”。
具有“日本化妆届四大花旦之一的”POLA，80年以来一直是日本皇室御用的护肤品，顶着200专利配方以及技术，有皇室背书，价格不菲姿态高，似乎也是情理之中。
肉眼可见的神奇效果
对抗衰老，实现逆生长是爱美女性们的毕生事业。有需求就有生产，大量的抗衰老化妆品应运而生，大部分贵妇品牌正是以抗衰老著称的。
日本资生堂集团旗下的顶级品牌CPB，其顶级系列Synactif奢雅极便是主打抗衰老。这个系列最核心的产品就是深层修护乳霜，独特成分MACC是科学领域的首创，能实现“清浊式抗老”，据说可以增强淋巴的功能，排除肌肤毒素。
La Prairie的臻爱铂金系列也是主打抗衰老的尖端产品，从世界上稀有珍贵的资源之一——铂金中汲取的灵感，使用了独特的活细胞精华配方，可以帮助改善肌肤底层的结构，一步步抚平皱纹，淡化多种老化迹象，抵抗年龄老化、环境危害及现代生活压力造成的肌肤问题。
几乎所有顶级护肤品牌都会涉猎修复、抗衰老领域，而抗衰老也不仅仅是高级护肤品的专利，越来越多的大众化妆品牌通过科研、配方的提升，满足不同消费水平的女性对抗衰老的需求。而在大部分护肤品牌里，涉及抗衰老概念的产品，其价格往往高于同一品牌的其他产品线。
总的来说，贵妇品牌高价主要在于原料品质、科技含量、对细节的注重、产品功效，以及服务质量等方面的综合优势。
千锤百炼方得一贵妇品牌。
有些贵妇级品牌，确实需要花大价钱来为“悠久历史”和“品牌形象”买单。而购买它们就像一笔投资，何时出手给自己添置四位数以上的贵妇级别保养品，对于很多人来说都是件纠结的事。但随着消费心态的变化，越来越多的女性愿意为自己的美丽投资，其中不乏泛90后消费者，这也是贵妇品牌消费群体越来越年轻化的原因之一。
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