作者 | 姚立凡
《美妆头条》新媒体
如果要问抗衰市场里最出圈、最热门的功效成分是哪个，A醇必然是其中之一。
据魔镜市场情报发布的《中国线上高增长消费市场白皮书》显示，2020年，淘宝天猫A醇类护肤品销售额达12.8亿元，同比增长262.5%。用户说发布的《2021线上A醇市场消费分析报道》中也提到，在抗衰老的明星成分中，A醇的声量一路高涨。2021年2月以来，A醇（视黄醇）的社媒声量正式超过胜肽，成为抗衰成分的热度第一。
火遍全网的抗衰界“扛把子”A醇，带动了“早C晚A”护肤热潮，不少外资品牌包括国内品牌开始推出A醇成分的产品。其中口碑最出圈的，就不得不提到国货品牌HBN。
成立不到3年，HBN便实现从0到10亿的高速增长，是国内唯一拥有数百万真实A醇用户的品牌，甚至成为极少数能直接在功效上抗衡国际大牌的国货品牌。如此爆发式增长，HBN凭借的是什么呢？
01
HBN国内“A醇”抗老的先驱
2019年以前，国内市场上的抗衰产品增速极缓慢，市场缺乏主打“抗衰”功效的国货品牌，国内抗老市场被国际大牌牢牢占据。根据2019年欧特欧国际咨询发布的“双十一面部护肤天猫TOP30”畅销单品中，抗衰单品均为国外品牌，而国货主流护肤品牌依旧在抢夺保湿、滋润等基础功效市场，抗老领域畅销单品几乎没有。
当时，护肤界也处于“鱼龙混杂”的环境，国货品牌因虚假宣传、概念添加、智商税等问题屡屡爆雷，导致国货品牌形象崩塌，深陷信誉危机，也让高质量用户只信任“洋品牌”，不再为国货买单。
在此背景下HBN诞生，以重塑中国新一代护肤品牌的价值自信为使命，成为国内最早宣布只做能被权威临床验证的“真实有效”抗老护肤品的先驱品牌。
与此同时，A醇在当时也只是少数成分党才熟知的小众成分，互联网关于“A醇”和“视黄醇”热度和关注度几乎为0。市面上仅有的极少数A醇产品完全由国外品牌占据，国货A醇产品完全处于“0认知，0存在感”的地位。有相关数据显示，2017-2019年，中国品牌A醇成分产品，在A醇相关产品备案总数中仅占约1%，且并无实际销售或热度。
并且由于A醇稳定性差、刺激性高等特性，其应用于护肤品时对配方体系和技术有很高的要求，就连国际大牌都难以驾驭，国内能做A醇的品牌更是少之又少。
而HBN则是国内市场中最先开始专研“A醇”的品牌，早在2018年，HBN就专注锁定维A醇功效抗老配方的研发，至2019年完成备案并率先发布A醇抗老系列。
为攻克A醇高刺激、易失活的难题，HBN成立了以中科院博士、博导为核心的产品研发团队自研配方，并且与法国、日本、荷兰等权威实验室紧密合作，在原料及抗老活性物方面持续探索研究。在此基础上，HBN诞生了“ACTCOCOON™蚕蛹”黄金微粒包裹、“Complex-ATRA™复合维A”等多项专研技术，不仅更进一步解决A醇易失活、不耐受两大天生难题，也保证了触肤即融的使用感，打造产品核心壁垒。
让HBN短短半年内，成为全网A醇销量领先品牌，打破了之前A醇为国际高端品牌垄断的局面。
02
深耕抗老领域
让功效真正“看得见”
HBN今天的爆火不仅仅是依托A醇开拓这么简单，而是因为坚持深耕抗老领域才造就如今持续火爆的人气和领先高涨的口碑。
HBN洞悉消费群体对抗老护肤品的需求，秉承着“拥有看得见的效果”的创新理念，专注研发肌肤衰老机理，持续深耕研发真实有效的抗老单品，HBN全线产品精准对应皮肤的近1000个衰老靶点协同作用，全链路靶向解决多种肌龄问题。
此外，在2019年前护肤品行业充斥着“伪成分添加”、“功效不明朗”等困境时，HBN就坚持出具人体功效检测报告，借助专业权威的科学检测为产品的安全性做有力保证。据了解，HBN 95%以上的产品已通过极端严苛的SGS权威第三方人体功效检测。
值得一提的是，今年1月，HBN联合丁香医生，发起“功效可视化检测”实验，前往全球领先的第三方权威检测机构“SGS实验室”，对“双A晚霜”进行了严格的人体功效检测。结果显示，经过28天的功效试验，受试者的皮肤纹理和紧致度均有显著改善，再次证明“双A晚霜”显著功效。
03
口碑爆品创佳绩
HBN成为国货标杆
真实看得见的效果，让HBN凭借A醇抗老系列而深受用户的喜爱，赢得了较高的市场口碑。短短三年的时间里，HBN从国货新秀成长为A醇领域的开拓者。
成立首年，HBN就成为全网A醇销量NO.1品牌，2019至今连续3年蝉联A醇抗老Top1，在A醇市场规模上超越了欧莱雅等国际品牌。因其产品的高品质和高机能，HBN积攒了大量忠实用户和口碑好评，经常超越国际大牌稳坐口碑榜、销量榜、回购榜的TOP。
其中，HBN的“双A晚霜”在天猫晚霜热销榜、好评榜、回购榜三榜中强势超过赫莲娜、雅诗兰黛等国际品牌，拿下TOP1，打破国内抗老面霜被国际品牌垄断局面。
值得一提的是，在2021年的天猫金妆奖中，HBN更是作为新兴国货，凭借强劲的品牌实力，在一众大牌的强势角逐中脱颖而出，相继斩获“年度TOP品牌”“超级成分奖”“成分为王奖”三大金妆节大奖，颠覆以往国人对国货美妆“劣质”的刻板印象，成为首个在抗老护肤领域出圈的国货之光。
3年内，HBN实现从0到10亿的暴风增长，得到业内专业认可和粉丝的忠心拥护。追究根底是好产品造就好口碑，好口碑带来高频的复购率。至今，HBN已成为国货中成长速度最快的新锐品牌之一，并且也成为首个用户画像高度交叉兰蔻、雅诗兰黛、SK-II 、科颜氏等国际一线品牌的国货抗老品牌。且HBN并未满足现状，依托品牌自身百万级A醇抗老用户，不断升级迭代配方、功效以及极致的使用感，推出让更多用户真正满意的极致抗老产品。
从HBN身上，我们能够看到国货品牌正在不断崛起，并在整体竞争力上逐渐缩小与国际大牌的差距。当然，要真正与国际大牌分庭抗礼，国货品牌需付出更多努力，打造出更多以消费者需求为指引的优质产品。未来，HBN也将以高歌猛进的态势，撬动高端抗衰的千亿市场。
版权声明：CosMeDna所有作品（图文、音视频）均由用户自行上传分享，仅供网友学习交流。若您的权利被侵害，请联系删除！
本文链接：//www.cosmedna.com/article/132838895.html
