编辑：双双
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功效护肤近年来早已成为美妆消费新趋势。区别于一般化妆品以日常修复保湿为主，功效性护肤品精准定位皮肤敏感、术后护理等诉求，具备高研发门槛和强复购属性，成为在颜值经济领域继美妆、医美之后挖掘的又一优质赛道。
2019年全球功能性护肤行业市场规模达524亿美元，约合人民币3,409亿元，预计2019-2023年复合增速为15.42%，市场规模为740亿元；2023年市场规模有望达930亿美元，同比增长 9.8%。假设2019-2023年CAGR与全球保持一致为15%，2023年市场规模有望达到1,294 亿元。
各大集团纷纷入局功效护肤……
欧莱雅集团、拜尔斯道夫集团旗下的功效护肤品牌在2022年以大涨幅领跑，科蒂集团更是表示将在中国发力旗下2大高端功效护肤品牌；国内化妆品集团如上海家化、华熙生物、巨子生物、福瑞达生物科技也均在功效护肤赛道进行了前置布局。
早在2017年欧莱雅集团就将专注“神经酰胺”的适乐肤收入旗下。现如今主打“皮肤屏障修护”的适乐肤已经成为功效护肤领域的黑马代表，4年增长约68倍背后，是品牌对皮肤屏障受损护肤痛点的精准把脉；
国内第一玻尿酸品牌华熙生物以主打成分玻尿酸入局功效护肤市场。在2021年报中显示，华熙生物的营收大幅增长。主要原因是公司对功效护肤市场的开发力度强，不断推出市场需求产品，功能性护肤品销售收入较上年增长19.73亿元，增长比例达146.57%。夸迪是华熙生物旗下主打5D玻尿酸成分的高端护肤线，品牌的科技实力与产品质量都处于行业内领先水平；
贝泰妮公司以品牌薇诺娜为核心，专注于应用纯天然的植物活性成分提供温和、专业的皮肤护理产品，重点针对敏感性肌肤。根据全球调研机构Euromonitor的统计数据显示，报告期内“薇诺娜”品牌在皮肤学级护肤品国内市场排名稳居第一，市场份额较2020年度提升约2个百分点；
上海家化作为本土百年企业，主打的功效性护肤品牌玉泽深受年轻人群的喜爱。在2021年度的财报中显示，玉泽天猫旗舰店复购率由2020年的36.4%提升到42.6%。
功效竞争的核心是“原料竞争”……
2020年6月16日国务院正式公布《化妆品监督管理条例》（“新条例”），并自2021年1月1日施行。与旧条例相比，新条例在内容上明确了化妆品及其原料的分类措施并要求标注产品全配方成分，进一步推动了化妆品行业规范发展。
为了追求差异化，各大集团都试图从原料创新入手打造自身品牌的独特性。合成生物学的发展也在不断丰富和创新功效护肤赛道的原料种类，打造下一个“明日之星”。
除了功效护肤王牌成分“透明质酸”和“胶原蛋白”以外，功效护肤赛道的原料创新发展到如今已有几个成熟的分支。例如主打植物养肤的品牌百植萃、半亩花田以及主打合成生物的品牌华熙生物、欧莱雅等。
未来功效护肤市场的发展只会更加火热。随着行业的科研进步和产品种类的增多，国内的功效护肤市场发展会进一步赶超海外，成为全球功效护肤市场增速最快的国家，也会成为全球功效护肤市场最大的一块“蛋糕”。
资料来源：功效护肤时代，谁能笑到最后?|化妆品|护肤品|抗衰|功效型_网易订阅 (163.com)
2022年中国功效护肤品市场规模及市场竞争格局分析|胶原蛋白|化妆品|透明质酸|欧莱雅_网易订阅 (163.com)
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