洗护发2.0时代到来，怎么选洗发水才适合自己？

在疫情造就的特殊市场环境下，洗护无疑成了今年的“黑马”品类，尤其是洗护发。

阿里平台数据显示，2020年上半年洗护发产品的销售额达到109亿元，同比增长66.5%。而从上游OEM/ODM代工厂到品牌方，都在加码布局洗护发产品。

传统洗发水和护发素黄金CP已过时

洗护发2.0全新时代正在到来

小编梳理发现，随着大众对洗护发认知的不断升级，洗护发市场针对不同群体的诉求也不断发展，呈现出流程精细化、需求细分化、使用便捷化和妆发一体化的发展趋势。

来源：CBNData

据CBNData《报告》显示：

①卸妆、清洁、滋养的全面呵护，不仅适用于护肤，也正在向护发界进军。

②除了温和清洁的基本诉求外，消费者还追求抗头皮衰老、深层修护、香氛味型等细分化洗护诉求。天然植萃的温和滋养型、精致香氛型及功能型洗护用品在消费者中的渗透率逐年提升。

③90、95后是防脱护发用品的主要消费群体。一半以上的防脱护发用品是由90、95后购买，且该占比高于该群体在护发用品的人数占比。

④发膜、护发精油、护发精华、护发安瓶等进阶用品成为消费者的“安心之选”，近三年线上进阶护发产品的消费人数呈加速增长趋势。

来源：CBNData

对于惜发如命的消费者来说，头发干枯、分叉、毛糙再加上掉发……危机程度不亚于“烂脸”。

可以确切地说，“像护肤一样护理头发”，不仅体现的是消费需求的变化，更是洗护市场的自我迭代与升级。

在此背景下，玉鑫妍拥抱变化，应势布局。

攻占洗护细分市场

看玉鑫妍出何出招

从刚结束不久的广州美博会现场就能够感受到，比起过往，如今的玉鑫妍在展现出产品力的同时，更多出了一份锐意求变的精神气。

玉鑫妍在深刻洞察消费者的痛点及市场需求后，在专业洗发护发、头皮护理等不同维度实现突破，对传统洗护理念进行升级，以交替搭配使用的方式解决头皮问题，维护头皮健康态。

拿“护发安瓶”举例，90、95后年轻人对头皮精华安瓶的关注度及尝新意愿增强，从线上头皮精华消费人数分布来看，90、95后是头皮精华消费主力，消费人数占比超过四成。

玉鑫妍及时捕捉到了年轻人的护发需求，推出保持精华成分活性的安瓶，在防脱护发产品市场掀起一波安瓶热潮。

安瓶护发

所谓安瓶，就是浓缩的精华，其中的有效因子达99%，几乎是普通发膜的12至13倍，能够在短时间内为头发补充大量营养，让受损发质在短时间恢复柔顺状态！

玉鑫妍“护发安瓶”融合角蛋白、烟酰胺、氨基酸、泛醇、生物糖胶等多种营养，每一个配料都是用心甄选，比市面上大部分的滋养液要好很多，能够对受损细胞结构及组织结构进行修复，补充头皮头发的营养，使秀发快速恢复柔滑、亮泽，给消费者带来更深层的头发养护。

使用起来仪式感满满～也很方便，打开安瓶，取适量原液按摩头皮3~5分钟即可。平时出差还方便随身携带，为头发“续命”。碰到一些重要的场合也可以用它来密集护理，拯救枯发。

【顺直修护安瓶】适合经常烫染头发、发质受损人群。护理后头发顺滑且非常有质感，有重要场合时，可用它做一个“急救”护理。

【蓬松控油安瓶】内含蓬松粉末因子，主要应对的是油脂分泌旺盛等人群，帮助改善头发油腻扁塌现象。

【保湿滋养安瓶】主要用来抚平毛躁、起到一个滋养秀发的作用，适合较硬、较干且容易分叉的发质，既可以防炸毛，也能够防静电，头发梳起来更加顺畅。

天然洗发

随着消费者对天然绿色的产品诉求越来越强烈，天然产品在全球已经成为了近年来最大的洗护产品趋势之一。

针对不同的头皮情况，添加相应的草本或者天然成分能带来刺激毛囊、毛囊清洁、强韧发质、抗氧化等多种功效。CBNData《报告》显示，其中含有何首乌、人参、蜂蜜成分的洗发水近一年消费占比提升明显。迷迭香、绿茶、葡萄籽、山茶籽等小众产品成分紧随其后。

玉鑫妍草本精油洗发系列，遵循“古法芳香疗法”，配方中添加了天竺葵、迷迭香、薰衣草三种高纯度植物精油与甜橙、柠檬、百里柚等多种萃取营养，堪称奢华，将清洁、养护、香氛融为一体，长期使用，能有效控油去屑，修护受损的发丝，增加头发韧性，干枯毛躁的头发会变得柔顺有光泽感。

随意打开一瓶洗发水，悠然的自然香氛让人在使用时仿佛沉浸在spa中，层次丰富但又不觉得甜腻，比香水要好闻得多。

更重要的是，产品采用了无硅油/无硫酸盐/无防腐剂/无刺激的头皮配方技术，且泡沫丰富细腻，真正做到自然力养护。

氨基酸马卡龙洗护系列，采用的全氨基酸配方，成本是普通洗发水的8-10倍，非常温和与亲肤，通过对头发头皮的健康调养，从根源解决掉发、干枯、毛躁、爱出油等问题。

它的水溶性更好，残留比普通洗发水少7倍，不会刺激头皮，洗完之后没有“含硅油”洗发水的黏腻感，整个头皮都好像是在大口呼吸。

而且不同于市面上千篇一律的洗发水，该系列也是颜值爆棚，甜甜的马卡龙色，创新而大胆，直戳少女心。

【黄色款】：主要含有姜根、侧柏叶、卷柏，适合细软及易脱落发质。

【蓝色款】：主要含有海盐、迷迭香、薄荷，帮助去除头皮屑、头皮头发的附着颗粒及多余油脂，维持头皮生理平衡。

【粉红款】：主要含有樱花、沙棘，专为干枯、分叉毛躁发质定制，修复发芯毛鳞片层，深层补充并锁住水分。

值得一提的是，“氨基酸马卡龙洗护系列”的护发素采用MT-T护肤导入技术，向头部运输矿物质和精油植萃复合营养成分，等于为洗净后的头发覆上一层防护膜，保持头发柔顺亮泽。

所以，强烈推荐，一定要搭配护发素使用！那种头发喝饱营养、根根滋润的感觉，太爽了。

随着传播碎片化，消费需求日趋精细化，涌现出“成分党”、“科技党”细分群体。作为竞争激烈的红海，洗护市场日趋饱和，消费者群体对产品的要求越来越高。而研发结构合理，产品明确市场需求的玉鑫妍，正以破局之势迎接市场带来的机遇和挑战。