欧莱雅扩建苏州工厂剑指洗护发 4家工厂首揭秘

2015年欧莱雅中国实现销售近150亿元，巴黎欧莱雅一个品牌就占下半壁江山。

然而很多行业人和消费者并不了解，作为中国市场占有率最高的美妆品牌，巴黎欧莱雅产品来自哪家工厂？

答案是位于苏州工业园区的尚美工厂。

就在今天（4月15日）上午，这家工厂刚刚举行了三期扩建项目竣工开业典礼。经历多次改扩建的尚美工厂，如今是欧莱雅集团在亚太地区的最大工厂。

作为欧莱雅集团进入中国市场后投建的首家工厂，尚美工厂最早奠基于1996年。时至今日，欧莱雅中国副总裁兰珍珍仍清晰记得当时细节：从上海到苏州，搭乘高铁最快仅需23分钟的车程，由于二十年前交通并不如今天这般便利，她和老板整整花了6个多小时。

然而在她看来，这是欧莱雅做过的最正确的决定之一。

眼下，这家工厂生产的化妆品，不再只是供应庞大的中国市场，其服务范围已扩展至亚太地区，为欧莱雅在全球以及中国市场保持最大化妆品集团地位，奠定坚实基础。

三期扩建项目竣工投用之前，欧莱雅尚美工厂的年产能在2.5亿支左右。投用之后，工厂总面积达到60000平方米，年产能随之增加60％。

不断扩大的销售规模是促使欧莱雅扩建各地工厂的最大动因。

从1997年正式进入中国市场以来，欧莱雅中国销售额已连续19年实现正增长。2015年，欧莱雅中国将销售额近一步推高至149.6亿元。2016年，欧莱雅中国虽同全球同行一样面临增长压力，但寻求规模的进一步扩大不成难事。

苏州尚美工厂、宜昌天美工厂、上海美科工厂等3家工厂成为欧莱雅在中国化妆品市场冲锋陷阵的幕后英雄，但这似乎还不够。

于是，2015年，广州南沙工厂投入运营。而今，苏州尚美工厂三期扩建项目也得以竣工。

经历多年发展，欧莱雅对中国4家工厂的品类生产职能有了更清晰的分配，比如宜昌天美工厂已被调整为欧莱雅亚太地区最大的彩妆生产基地，广州南沙工厂则专事生产面膜产品。

今天剪彩的主角，苏州尚美工厂则致力于生产护肤、染烫发、洗护发三大品类产品。这些品类正是欧莱雅最主力品牌巴黎欧莱雅发力的重点品类。

事实上，这家工厂也不为巴黎欧莱雅品牌独享，同属欧莱雅集团旗下的羽西品牌部分产品和美即品牌膏状面膜也都在此加工生产。

而非常值得一提的是，尚美工厂三期是一个独立的洗护发产品生产车间，在此之前，巴黎欧莱雅面向大众而非专业发廊的洗护发产品与其它品类共用一个车间。

将大众线洗护发产品车间独立起来，大幅扩展相关品类的产能，意味着欧莱雅中国决意进一步发力洗护发市场，在中国洗护发市场与竞争对手展开更激烈厮杀。

事实上，巴黎欧莱雅在这一细分市场的确动作频频，已接连推出主打透明质酸成分的无硅油洗发水、精油添加洗发水及男士洗发水等多款特色产品。

市场也正给予其正面反馈与信心。

据网络零售监测机构星图数据对天猫、京东、聚美优品、苏宁易购、亚马逊、当当网、乐蜂网等9大线上平台的监测数据显示，2016年2月，洗护发在线上共实现销售4.5亿元；在TOP10洗护发品牌中，巴黎欧莱雅品牌以10.85％占据榜首；在TOP10洗护发单品中，巴黎欧莱雅有两款单品在列。

谁说中国化妆品市场正在遇冷，欧莱雅中国用扩建、新建工厂的举动告诉大家，市场还藏有足够的机会。

分管亚太区的欧莱雅集团副总裁贝瀚青则用了另一个说法表述：“工厂三期扩建项目的投产，体现了欧莱雅集团对中国市场的长期承诺与信心。”

当天，被同事亲切称为“小贝”的他，与昵称为“大S”的欧莱雅中国新任CEO斯铂涵共同现身剪彩。