薇诺娜一叶子纽西之谜领跑，涂抹面膜眼霜液态精华增长 - 4月护肤数聚

美容服务、胸部护理、T区护理(新)等小品类有所增幅。

来源 | 聚美丽

作者 | 娅菲

随着国内疫情影响渐渐消退，4月护肤大盘数据如何?

从大盘数据来看，同比3月除了访客数有略微上升以外，其余浏览量、收藏人数、收藏次数、加购人数、加购次数均有所下滑。

意外的是与2019年4月相比，访客数、浏览量、收藏人数、加购人数反而都比去年更高。下面我们就来看一下，这个月美容护肤/美体/精油类目到底怎么样。

男士颈霜、安瓶/原液较去年增长最快

从整体大盘来看，除了美容服务增长39.15%，胸部护理(新)增长15.6%，T区护理(新)增长7.06%以外，其余子类目基本呈现下降状态。

与3月美容服务交易幅度负增长26%对比，此次美容服务增长似乎是一波反弹。搜索美容服务，出现的是水光针、医疗美容等关键词，该类产品需要配合线下门店操作。4月美容服务在填补了26%之后，还有13%左右的增长，似乎反映人们对美容服务的需求增多。

此外，有所增长的胸部护理及T区护理品类，尽管有所增幅，但这些类目基本只占据大盘0.3%左右份额。

与拥有三八节大促的3月对比，4月占据大盘前三的品类：面部护理、面部精华、面膜均呈现20%以上的负增长。

此外，与彩妆男士腮红、男士粉底成交金额较去年增长最快类似，数据显示4月护肤类目男士颈霜成交金额较去年增长最快，看来无论是彩妆还是护肤，男士相关品类均出现增长。此外还有安瓶/原液增长较快,成交金额占比低于行业均值。涂抹面膜、眼霜、液态精华成交金额较去年增长最快, 成交金额占比高于行业均值。

一叶子精华领跑，HFP、纽西之谜原液进入前三

高排名品牌前十中，除了Winona/薇诺娜进榜，其余均为外资品牌。

此外，HomeFacialPro、Little Dream Garden/半亩花田、CHANDO/自然堂、PROYA/珀莱雅、Kans/韩束、PECHOIN/百雀羚进入前20名。

在薇诺娜品牌成交子类目中，面部护理套装占据大头近40%，其次是乳霜/面霜及防晒。

在价格区间上，130.0-195.0、245.0-425.0两档价格占比过半。

HFP关键成交子类目中，面部精华占约6成。

在价格区间上，130.0-195.0、195.0-245.0两个价格区间占比约8成。

半亩花田则是面部磨砂/去角质关注度最高，其次是面部护理套装。

TOP20产品中，一叶子拔得头筹。此外，带有618预售、520礼遇等标签的产品也有上榜，看来针对重点节日营销，品牌早已提前做好布局。

事实上，排名靠前的如一叶子、纽西之谜、高姿防晒等产品一直在直播中火热。4月一叶子及纽西之谜都在抖音上与朱瓜瓜合作开展了首次直播，均取得不错效果。

护肤大盘消费者洞察：购买人群中学生排第三，18-30岁人群占比过半

从美容护肤/美体/精油类目大盘来看，从业人员职业与彩妆人群类似。其中公司职员占26.8%，个体经营/服务人员占据15.93%，其次是学生群体，占据8.44%。

在整体美容护肤/美体/精油类目中性别占比与彩妆类目十分相似，18-30岁女性超一半，50岁以上人群仅占3.9%。

人群性别来看，美容护肤/美体/精油类目中女性比例依然占据大多数占据78.33%。不过与彩妆相比，女性客群数量下降了10%左右。

小结：

4月彩妆，除了美容服务、胸部护理、T区护理(新)小品类以外，大部分护肤品类都存在不同幅度下滑。

与上月防晒翻2番，眼部护理翻1番，面部护理增长6成成绩比起来，似乎略显逊色，不过考虑到3月8日的S级大促，有所回落实属正常。此外，与去年同期几个指数数据对比4月数据甚至有所上升。

从爆品来看，一叶子精华领跑，HFP、纽西之谜原液等产品表现十分抢眼。疫情之下，不少品牌更多选在在直播、短视频等新营销方式上发力，相信也给这些品牌的好成绩做出不少助力。