联合科玛，纽西之谜下一款爆品在路上

像对待女儿一样对待产品。

文｜建安

泰戈尔曾说过，有些事情是不能等待的。假如你必须战斗或者在市场上取得最有利的地位，你就不能不冲锋、奔跑和大步行进。

这段话，简直是为美妆行业量身定制的。无论市场格局如何变幻莫测，各种概念横空出世，亦或是新型营销玩法不断更新，美妆行业的确不适合等待。因为一不留神，你可能就错过了风口。对擅长大步行进的纽西之谜来说，更是如此。今日下午，纽西之谜&韩国科玛——粉红芦荟清润舒缓凝胶战略合作发布会在纽西之谜上海总部召开。这也是该产品的首次正式亮相。

抓住市场风口，乘风而来

芦荟，作为一种功效极强的自然植物有着天然亲民性，并在化妆品行业创造出一个存在感极强的品类。于线下门店而言，芦荟胶几乎成为标配品类。在线上，芦荟产品同样火爆（详见青眼文章《芦荟胶的新门票和老问题》）。

据悉，芦荟强大的滋润和舒缓功效，能有效帮助消费者抵御环境污染和生活压力等带来的种种皮肤问题，其制品被广泛应用于补水、祛痘、舒缓修护等美妆产品中。

同时，随着诸如自然乐园、瑷露德玛、荟宝等众多主打芦荟护肤的国内外品牌耕耘市场，逐渐延伸出芦荟胶、芦荟膏、芦荟原汁、芦荟面膜、芦荟唇膏等众多丰富的品类，将芦荟护肤市场培育成熟。

据英敏特报告称，2017年中国芦荟产业产值达500亿元。同时，亚洲化妆品市场对芦荟类护肤品的喜爱度不断提高，比例由2010年的11%上升到2014年的15%。报告显示，芦荟的补水凝胶质地也成为吸引亚洲消费者的重要原因之一。含有芦荟的美妆产品中，凝胶质地的产品占比15%。由于中国南方地区气候湿热，消费者需要轻薄清新质地的产品让敏感肌肤得到舒缓清爽，以此防止高温和紫外线对皮肤的伤害。

而在2016年，中国化妆品行业的芦荟需求量占了全球芦荟总需求量的45%以上，芦荟护肤市场还有着巨大发展空间。

“像我的另一个女儿”

新品发布会现场，纽西之谜董事长刘晓坤不无动情地说，“6月24日，是我们的新品发布会，也是我女儿的18岁生日。之所以选择这个特殊的日子发布这款粉红芦荟清润舒缓凝胶，是因为新品更像我的另一个女儿，我希望能用爱女儿的心来做好这款新产品，让每一个用户都能感受到我们产品的真心关怀。”

据了解，相较于传统绿色芦荟，纽西之谜粉红芦荟清润舒缓凝胶通过甄选韩国巨济岛有机栽培的芦荟，并以独家科技加工方法在不破坏营养素的情况下，经过高温冻干萃取出的芦荟粉为粉色。“于舒缓镇静角度而言，粉红芦荟比一般芦荟的功效要好。”

除此之外，纽西之谜粉红芦荟清润舒缓凝胶还特别添加了南非好望角芦荟，宣称有抗氧化等功效。同时，该产品还包含来自新西兰的两大成分，新西兰蜂胶和桃柁酚。据刘晓坤现场介绍，粉红芦荟清润舒缓凝胶融合了新西兰蜂胶与新西兰本土树龄可达千年的巨型罗汉松树中提取的桃柁酚，并搭载由积雪草提取物、无花果提取物、神经酰胺组成的MLV体系，针对各类肌肤问题制定完美“对症”方案，是一款适用于各类肤质问题的“全能型”选手。

选择特殊的日子，推出一款打破传统认知的粉红芦荟胶，足以见得纽西之谜赋予本次新产品的非凡意义。而像对待女儿一样对待新产品，也体现了刘晓坤对这一新品的期待。

流量+产品力做“嫁衣”

本次发布会上，纽西之谜还官宣了粉红芦荟胶新品的代言人侯明昊。就代言人来看，“小鲜肉”侯明昊除了有流量外，其更是演技派。非科班出身，但通过《嫌疑人X的献身》《寒武纪》《怒海潜沙&秦岭神树》等影视作品早已向观众证明了实力。

除全新代言人的加持外，纽西之谜还与韩国科玛签订独家战略合作，更意在增强产品实力。据了解，全世界60%以上高端护肤产品来自科玛集团，其合作品牌有香奈儿、兰蔻、兰芝、雅诗兰黛等。

针对粉红芦荟清润舒缓凝胶，韩国科玛总经理全雄基在发布会现场表示：“这款新产品的诞生，像是一颗宝石的原石；通过纽西之谜不断完善的用心打磨，最终变成了现在这颗夺目的钻石。”

刘晓坤则表示，纽西之谜未来将持续和韩国科玛深入合作，以确保粉红芦荟凝胶产品无可复制和替代。“继粉红芦荟清润舒缓凝胶之后，同系列产品也已在规划之中。通过与韩国科玛联合打造这个夏天系列重磅产品，必将再造隔离霜、水咋弹面膜等产品的‘火爆神话’。”

不难看出，粉红芦荟清润舒缓凝胶的诞生就是奔着爆款来的。在产品力层面，独家的粉红辨识度以及整体优质配方，配以与韩国科玛合作带来的技术壁垒，粉红芦荟清润舒缓凝胶已具备爆品基因。同时在营销层面，除了流量明星代言加持，纽西之谜还将给予其线上线下渠道资源的支持，包括小红书、抖音、快手、B站等的营销策略。至此，随着刘晓坤的“另一个女儿”今天出道，纽西之谜的爆品矩阵也再添一员。