观点：韩束借势多元化跨界融合传播，释放菁英力量

文／程耀东

【引言】：

随着内容传播多元化格局的形成，不同领域的传播能量，开始被品牌全面发掘并跨界融合。上美公司旗下韩束品牌，经过多年的深耕和沉淀，在跨界融合上形成了自身专业、灵活、系统的传播特点。除了在娱乐跨界营销上的深度融合外，韩束品牌在时尚、艺术和科技营销上的跨界融合，也逐步大放异彩。其精心布局的多元化、多维度、多领域的跨界融合传播，完美释放了品牌的菁英力量，不仅丰富了品牌的文化内涵，也生动诠释了“释放你的美”的品牌理念。小编觉得，跨界融合传播是趋势，它是传播生活化的多角度延伸，韩束品牌在跨界融合传播上的精彩演绎，就充分形象的展现了品牌的国际范、科技力和特有的文化气息。

【分析】：

成熟的品牌，已经不再满足单一的传播结构，它们想方设法在传播形态、传播模式等方面寻求突破和创新。以跨界为切入点的融合传播，成为了品牌传播升级的新方向。化妆品行业知名护肤品牌韩束，在上美公司为其定制的跨界融合路线中，开始呈现多元化的布局结构。继多领域跨界外，其在投入形态上也是百花齐放，除了优质的媒体内容外，在品牌创意和技术投入等方面，也是其跨界融合传播上不可或缺的核心元素。

其实，作为跨界融合传播的先驱者，韩束品牌凭借多年系统、成熟的广告投放，逐步形成了品牌特色的专业力、判断力和执行力。尤其今年以来，上美公司为韩束品牌加大了跨界融合传播的力度，通过在时尚、艺术、科技等领域的多元化跨界布局，全新构建起了品牌360度立体式跨界融合传播矩阵，极大的丰富了品牌文化内涵，为消费者带来了无与伦比的品牌体验感和价值感。今天我们就和大家分享下韩束品牌在多元化跨界融合传播上的优势和能量：

NO1：跨界融合时尚，展现品牌国际风范

无论是品牌外在形象的塑造，还是内在文化的提炼，都需要品牌在传播上融入生活，吸取各种生活元素。而时尚元素，则是众多品牌跨界追求和融合的核心。尤其是护肤品牌，本身就与时尚息息相关，借势时尚并跨界融合，能够助力品牌由外而内释放得天独厚的价值优势，让品牌在消费者心中变得更有品味，更具时尚气息。

作为上美公司沉淀时间最长、文化底蕴最丰富的品牌，韩束无论是在品牌形象、品牌文化还是品牌诉求等方面，都展现出了国内一流时尚大众护肤品牌的气质。据小编了解，韩束品牌的时尚感并非空穴来风，它得益于上美公司对时尚的孜孜追求和深度挖掘。单从韩束品牌在东方卫视《我的新衣》节目中的广告来看，其不论是广告创意、平面形象还是合作的节目内容，都吸收了最流行的时尚因子，精准把握住了当下的时尚潮流趋势。

其实，韩束品牌与时尚的跨界融合，也是品牌国际化的表现。上美公司CEO吕义雄一直坚持用国际化的视野，来塑造韩束品牌的时尚感、都市感和生活感。这不仅完美塑造了韩束品牌的国际风范，也旗帜鲜明的释放了向国际一线品牌看齐的信号。

NO2：跨界融合艺术，诠释品牌独特气质

成熟的品牌，在传播上更加重视内涵的塑造和表达。它们对传播资源的选择，也逐步倾向于高附加值、高融合力的差异化内容。所以，一些看似不是热门的优质内容，逐步被这些品牌挖掘和高效运用。最近，上美公司旗下韩束品牌，就携手SMG在浸入式戏剧《不眠之夜》项目上展开全方位的战略合作。这个带有浓厚艺术气息的优内容跨界融合，成为了韩束品牌走向国际市场，诠释品牌独特气质的经典之作。

与《不眠之夜》的跨界融合，从常规的传播思维来判断，或许业内很多人士觉得不可思议。但是，从传播的深度匹配性来看，《不眠之夜》和韩束品牌现阶段的发展需求却极度吻合，它能为品牌带来超高的艺术价值和文化内涵。我们知道，韩束品牌历经14年的时间沉淀，已经将品牌形象根植于消费者心中。时下，它更需要不断丰富品牌的内在价值，从各个角度去为品牌打造更为旺盛的生命力。而《不眠之夜》，就是韩束品牌现阶段需要融合的艺术细胞。此番跨界携手，必将是内容融合传播升级的创新之作。小编相信，艺术跨界上的成功融合，韩束品牌也将开启崭新的发展篇章，期待其独特气息，在世界的每一个角落尽情释放。

NO3：跨界融合科技，彰显品牌尖端实力

一直以来，上美公司非常注重打造产品的卓越品质，并以此来形成品牌的核心竞争力。而历经多年历练的韩束品牌，则始终致力于通过创新力和科研实力，为女性消费者提供超高期待的优质产品体验。据小编了解，由韩束肌肤美研所精心量肤定制全新“巨水光”系列，就加入了全新研发的LUMI-HA水光玻尿酸科技，产品科技力、品质感以及品牌整体形象，都因此而实现了质的飞跃。

跨界融合尖端科技，韩束品牌的市场竞争优势也日趋明显。据悉，上美公司将投入巨额费用，将陆续在日本、美国、欧洲设立科研中心，加大品牌产品的技术研发，不断提升产品的品质感和优越性。另外，未来上美公司还会不断融合国际领先的科研实力，用于旗下品牌精品的打造。而韩束作为上美公司的主导品牌，势必会趁这科技融合之势，打造出世界级的品牌尖端实力。

小编感悟：多元化的跨界融合，可以让品牌全面融入生活，提升品牌的内在价值，形成品牌独特的文化魅力。而韩束品牌在多年的发展历程中，不断融合各个领域的价值能量，打造出了集时尚、艺术、科技、文化等于一身的品牌综合实力。