蝶妆周长磊：跨界、融合将成常态

摘要 7月22-23日，2015（第八届）中国化妆品大会将在北京国际饭店隆重举行，本届大会主题为“移民新世界”。为此，我们特别邀请了多位行业嘉宾一起“移民新世界”

文/品观网 周长磊（LG生活健康贸易上海有限公司蝶妆品牌负责人）

著名营销大师菲利普科特勒说过，如果说“定位、细分、分化、品类”代表了纵向营销的巅峰，那么以“跨界、融合、混搭”为特征的水平营销将开启商业营销的全新时代。

在今天这个网络化、全球化的竞争市场上，越来越多的企业开始感受到营销的尴尬，痛切于企业弱小的赢利能力。一方面，传统的广告促销等营销手段已经无法有效激发消费者的消费诉求，特别是我们身处的化妆品行业，单靠广告成就品牌的时代一去不复返；另一方面，企业之间的竞争在每个传统的营销层面上刀刃互现，价格战、成本战等已经将企业推入恶性竞争的深渊。无论是在传统行业，还是新兴行业，企业的有机增长已经越来越困难。

今年身边出现频率最高的话题莫过于“互联网+”，甚至有些企业将“互联网+”定位为21世纪最后的商业机会，移动互联的威力不容小视，它的确改变了人们的生活方式，让购物变得随时随地，让购物变得个性而实惠；但在快消品领域，商业的本质永远是商品和体验，过度细分市场只能促进竞争的白热化，从而违背消费者需求的初衷。

我们不妨看看当前的市场现状，在互联网+的催化下，新产品、新品牌迅速推出，品牌数量剧增；产品生命周期大大缩短；更新比维修更便宜；数字化和互联网技术引发多个市场的革命；市场极度细分，广告饱和；新品推介越来越复杂，全渠道推广越来越困难，消费者特别是90后消费者越来越难以打动。

因此，只有跨越原有的产品和市场，通过原创性的理念和产品开发才能激发出新的市场和利润增长点，但很显然，过高的研发成本并不适合小型企业。

LG生活健康作为水平营销的践行者，以创造性思维阐述“跨界、融合、混搭”的全新理念：从化妆品诞生的流通时代开始，肥皂和水乳几乎就是化妆品的统称，直至1966年，LG生活健康在韩国推出全球首款保湿霜，才真正宣告一个全新的品类由此诞生-膏霜类。

作为LG生活健康旗下唯一的专营店渠道品牌，DeBON蝶妆从1995年进入中国市场以来，始终秉承着以品质为核心的理念，给予中国消费者全新的商品体验，其中酵素精华、卸妆乳、气垫粉底等创新品类层出不穷，让人耳目一新。

在“互联网+”的大环境下，蝶妆还专门针对特殊门店做私人产品订制，赢得了零售终端的深度信任和认可。未来DeBON蝶妆将利用LG化妆品研究所的全球资源整合优势，更新研发更适合年轻客户群、性价比更高的美妆产品。未来的20年，DeBON蝶妆的消费群将是更年青的、更轻奢的。

不管渠道如何变化，购买方式如何变化，主宰未来市场的只有打破和重建，以“跨界、融合、混搭”为特征的水平营销理念始终会站在消费者需求层面，不参与纵向饱和的市场竞争，独自开拓一片全新的蓝海。

（点击图片进入2015（第八届）中国化妆品大会报名入口）

特别鸣谢：

感谢本届大会主赞助商凯芙兰对会议的支持。

作为中国第一彩妆集团旗下的品牌，凯芙兰打破传统彩妆营销思维壁垒、创新性地将互联网思维引入品牌建设，已然成为践行“移民新世界”的先锋者。7月，由凯芙兰独家总冠名的中国化妆品大会，势必将在整个行业掀起“移民新世界”新思潮。