上城·一“企”向未来丨宋韵国风“破圈出击”打开消费融合新风口

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编者按：“金靴起跑”一年多来，杭州市上城区绘就产业新蓝图、创新发展新思路，为点燃都市经济高质量发展“新引擎”蓄力赋能。企业兴则经济兴，浙报杭州分社联合上城区委宣传部推出经济高质量发展主题策划《上城·一“企”向未来》，解码上城提振产业能级、优化产业生态背后经济“细胞”的蓬勃力量。

当国货美妆遇上千年宋韵，会擦出怎样的火花？来自杭州市上城区的毛戈平化妆品股份有限公司，交出了一份名为“气蕴东方·宋风雅韵”的答卷。

上城区是南宋皇城遗址核心所在地、南宋文化发祥地。毛戈平公司在此生根发芽并逐步发展壮大，进而成为国货美妆的领军企业。

“毛戈平一直是以中国品牌传递中国文化和美学为己任，文化传承不只是还原或复刻经典文化符号，也可以具备很强的时尚感和国际感，传统和先锋的结合将给传统文化带来新鲜生命力，在寻找这种艺术表达的时候，宋朝的美学给了我们创作的灵感。”毛戈平化妆品股份有限公司董事、执行总裁宋虹佺说。

在上城，像毛戈平这样推动宋韵国风“破圈出击”的企业不在少数。近年来，上城鼓励企业从宋韵文化中汲取营养和灵感，实现创造性转化、创新性发展。一方面，由知名企业自主开发的“宋潮”IP逐步壮大；另一方面，老字号企业也在积极探索破圈突围，研发新品，全力布局新零售新消费。

比如，万承志堂开出养生奶茶店“草本茶铺”；胡庆余堂在药膳馆领域探索连锁化市场化餐厅商业模式；朱炳仁·铜和武侠手游破圈合作……“老字号”跨界正成为上城蓬勃发展的消费融合新风口，为不断崛起的国潮经济添砖加瓦。

前不久的端午假期，共有51万余人次涌入湖滨商圈和清河坊历史街区。跟着本期体验主播陈佳佳，一起深入了解上城国潮经济的魅力吧！