头条：解读韩束生活化传播背后的融合精髓

文／程耀东

【引言】：

真正有价值的广告，除了吸睛力强外，还能融入消费者生活，带来真实、亲近的生活体验。所以，这就需要品牌在传播上，形成自身特有的生活标签。韩束输出的各种植入和创意广告，从时尚、艺术、文化、科技等多个角度，全面阐释了新菁英人群的多元化生活特征，不仅文化气息浓，价值含量高，也极具穿透力和感召力。其专业、独到的传播结构中，蕴藏着系统、缜密的生活融合逻辑。其精髓就在于既能与优质媒体及内容巧妙融合，又能充分高效地与目标消费者产生融合互动。

【分析】：

时下，生活化传播备受关注。越来越多的品牌，在媒体选择、内容植入和广告创意等方面，更加注重生活元素的运用以及生活态度的表达。我们看到，这些品牌除了能把理念、思想、情怀自然巧妙地融入到传播氛围中，也能借势构建起个性化、场景化的生活空间，从而让消费者感受和领略品牌的独特魅力和价值精髓。

我们熟悉的韩束，无论是媒体选择、内容植入还是广告创意，其都能通过严谨、细腻的融合创新，有效地将它们的生活能量，潜移默化地转移到品牌身上，并借此形成极具正能量的时尚美、个性美和生活美。今天，我们就以韩束的生活化传播为例，和大家分析其背后所蕴藏的融合精髓：

NO1：媒体融合，释放生活魅力

真正有思想的品牌，除了关注媒体的影响力和与品牌的契合度外，还会重视媒体本身的生活属性。小编发现，与目标人群生活息息相关的优质媒体，总能吸引品牌与之深度交融。如韩束携手虹桥机场媒体，就是借助该媒体多元化的生活调性和全球化的国际视野，全方位展示了品牌高端、精致、时尚的生活魅力。其还借助天猫直播平台，与代言人一起，和消费者分享美丽保养秘笈。

其实，韩束会从媒体属性、定位和传播规律等方面入手，充分挖掘媒体的传播优势和生活能量。正因如此，其既能吸收媒体的核心精髓，又能精准传递品牌的价值观和生活观。其与院线媒体的合作，巧妙地将品牌的生活元素，融入到了该媒体的生活氛围，从而形成了独具特色的品牌生活艺术。正是这种无缝式的媒体融合，进一步加深了品牌与消费者之间的生活化沟通，大大提升了品牌的价值感和美誉度。

NO2：植入融合，诠释生活品位

无论是全民关注的热播剧，还是各种时尚综艺、主流艺术，都是围绕大众生活形态、生活需求和生活规律，精心策划和定制的。如韩束斥巨资合作的世界著名浸入式戏剧《不眠之夜》，就以丰富的生活文化，以及时尚的生活潮流，给新菁英人群带来了耳目一新的生活体验。其以巧妙地植入定制，让品牌自然地融入到了该节目特定的生活场景中，生动诠释了其时尚、休闲、娱乐的生活品位。

据了解，韩束与优质内容IP一直有着不解之缘。而且，其在植入融合上，总能最优化发掘内容IP的传播价值和生活内涵，为品牌创造得天独厚的传播条件。前阵子热播的反腐大剧《人民的名义》，其就借助剧场冠名包装，以及网络包剧等形式，和该剧实现了完美衔接。其携手该剧，不仅输出了精彩纷呈的内容话题，也借势完美展现了品牌的价值观和社会正能量，极具生活意义。

NO3：创意融合，传递生活态度

好的创意，不仅能吸引观众注意力，也能融入生活，带来身临其境的生活享受，这样才能轻松、高效地被观众接受和吸收。我们所熟知的韩束，就围绕大众化的消费需求，精心输出了众多有趣、接地气、易消化的内容创意。这些创意，既精准表达了品牌的概念、思想和内涵，也倡导了一种积极、乐观、健康的生活态度。

从大家耳濡目染的韩束巨补水，再到当下热捧的韩束巨水光，该品牌总能从消费者的切身利益着手，用喜闻乐见的方式，向消费者传递其价值属性和个性内涵。我们看到，其每条广告创意，既能满足消费者的多样化生活需求，还能让消费者沉浸在其营造的美丽氛围中，领略品牌魅力，感悟生活真谛。除此之外，其推出的好气色课堂，以及各种时尚前卫的美丽分享，也是通过个性化的生活塑造，让品牌以最完美的生活角色，和消费者沟通、互动并深度融合。

小编感悟：生活化传播，不是单纯的品牌告知，而是要让品牌真正融入生活，走进消费者的内心。韩束凭借个性化的创新融合，不仅把品牌塑造成了不可或缺的生活元素，也形成了其独具特色的生活气息。