电商赋能 济南网络零售“年中成绩单”出炉 化妆品位居TOP1

伴随着上半年互联网销售数字的定格，济南网络零售成绩再创佳绩：数据显示，2022年1-6月，济南市网络零售额528.1亿元，同比增长13.1%，增幅高于全国10个百分点。济南市网络零售额前三实物行业占比合计为39.3%。其中，化妆品排名第一，网络零售额69.3亿元，占比15.1%。这一个个数据，诠释了济南电子商务2022年以来高质量发展的崭新成果。

立足新电商时代发展要求，济南市以促进电商行业持续健康发展为己任，引导传统产业向电子商务转型发展，打造出区域电商经济诸多亮点。众多济南本土品牌“借船出海”，成为推动引领济南高质量发展、完善经济结构布局、增强发展后劲的重要支撑之一。

政策持续助力电商乘风追击

瞩目成绩的背后，是济南本土企业对产品研发的不懈努力、对电商机遇的敏锐洞察与快速出击。更深层次的原因还在于，面对疫情等诸多因素影响，济南市相关部门科学分析研判，精准推出一揽子务实高效的政策措施，推动电商经济向更高目标、更深层次、更广空间持续发力。

近年来，济南市出台了《大力发展电商经济打造直播经济总部基地的实施方案》《济南市推进电子商务发展的指导意见》《济南市电商产业园+基地三年培育提升行动计划方案》等一系列电商扶持政策，实打实地帮助企业在电商产业上塑造优势。

其中，深刻把握当代对美的需求，瞄准全新赛道打造“美丽经济”。济南市商务局持续落实《山东省促进化妆品产业高质量发展实施意见》等文件，并将化妆品产业链作为电商产业链的重要一环，培育化妆品产业集群，打造济南“北方美谷”。

电商优势重塑释放强劲动能

当前，全球透明质酸销量呈现出快速增长态势，随着应用持续创新拓展，中国透明质酸产业正迎来更大规模的市场前景。据了解，济南作为全球最大的透明质酸原料生产基地，占全球产能的85%。

同时，伴随着济南建设“十大之城”的全面推进，目前以累积形成了战略叠加、交通便利、人才聚集等多重发展优势，聚集资源、融合资源、分享资源，搭建集供应链、MCN机构、主播、品牌、厂家于一体的采购对接和交流平台，为化妆品产业加快高质量发展提供机遇和空间。

而这“十大发展优势”，更是成为电商经济发展的机遇与优势。这些年，济南电子商务规模将稳步扩大，以数字赋能激发消费潜力，推动济南“北方美谷”建设，持续擦亮济南“电商经济”这张城市新名片。

龙头企业聚集打造电商产业“高地”

对于美妆企业而言，直播电商产业成为标配，电商平台带货已经成为美妆行业新的主流零售渠道。据了解，济南化妆品产业发展势头猛劲，依托产业发展等多重优势，华熙生物、福瑞达、半亩花田、梅晔生物等一大批优质化妆品龙头企业迅速崛起，逐渐成为撑起北方美妆产业的一股强势力量。

其中，作为透明质酸研发和应用技术领跑者的福瑞达医药集团，成为国内首次将玻尿酸添加到护肤品中的企业，更是开创了国内玻尿酸护肤的先河。据了解，福瑞达专注玻尿酸护肤、微生态护肤、以油养肤、精准护肤等护肤科技的提升，多次推出专利成分和独家配方，已经成功跑出属于自家科研的化妆品“赛道”。福瑞达更是凭借着玻尿酸、聚谷氨酸等核心原料优势，打造了颐莲、瑷尔博士、善颜等数款化妆品品牌，其中颐莲、瑷尔博士等多款品牌产品销量破亿，跻身电商平台TOP榜。

梅晔生物医药股份有限公司也是济南化妆品龙头企业之一，集化妆品研发、生产、销售、物流为一体的现代化创新型生物医药企业。近年来，以“自然旋律”、“凌博士”、“FMFM”等品牌的120多种高端化妆品研发、生产为主营业务，产品涵盖身体乳、眼贴膜、隔离、卸妆乳、原液及微震眼霜等，获得了济南市新经济领军企业等荣誉。

华熙生物、福瑞达、梅晔生物……这些以电商为蓝海冲出突围并赢得市场口碑的济南本土企业，已成为中国美妆电商界黑马，越来越多的“济南造”产品走向全国、走向世界，成为推动济南电子商务发展，提升济南城市品牌建设的重要力量。

特色主题促销费完善美妆全产业链

今年以来，济南市举办了“2022网上年货节”、“冬天的济南”抖音挑战赛、“3.8女王节 济南‘妆’点你的美”、“首届社区直播电商大赛”、“第四届双品网购节”跨境狂欢购活动、“济南制造·天下共享”第三届济南电商直播节活动等一系列电商活动，促进全市产品网上销售，不断助力打造化妆品特色产业链，营造良好发展生态，推动电商产业跨越发展。

其中，在三月份举办的“3.8女王节·济南‘妆’点你的美”美妆专场直播活动中，半亩花田、朵拉朵尚、福瑞达、百欧美、凌博士等十余个济南本土美妆品牌轮流开播。在淘宝直播ONMAP联合淘榜单发布的《圈层至上、新品类破局而生——淘宝直播3.8大促消费趋势报告》中，济南本土美妆品牌颐莲荣登美妆品类点淘短视频商品点击TOP4。

2022年7月12日，“济南制造·天下共享”第三届济南电商直播节暨美妆产业集群高峰论坛在济南举行，这场以“引领带动能力强、集聚孵化作用好、创新发展质量高”为目标要求的电商盛会，汇聚了福瑞达、凌博士、半亩花田等济南知名美妆电商品牌，更吸引了阿里巴巴、巨量引擎等头部电商平台，国内电商行业领域专家学者、行业翘楚为济南电商产业发展出谋划策、开出良方。

这些盛会的背后，是济南电商的风起云涌，更是电商新业态的崛起成峰。

在如今电商经济如火如荼的当下，济南市积极融入新发展格局，更是在第三届电商节活动上官宣成立了济南市美妆产业联盟，活动联盟覆盖美妆产业链上下游等几近完整的链条企业，汇聚起电商产业高质量发展新动能，推动济南“北方美谷”建设。

8月13-15日，在山东国际会展中心，第八届济南电子商务产业博览会暨第五届泉城电商大会即将开启，本届博览会聚焦“发展高质量电商,服务新经济格局”主题,设立15个展览板块、50余项内容,设置展位1200余个,展示面积3万平方米,参展企业600余家，同期开展20余场配套活动。持续擦亮济南“电商经济”这张城市新名片为济南城市软实力提升注入强劲的“电商力量”。