拜尔斯道夫双十一成绩单出炉 除了5370万还玩了啥？

在刚刚过去的2017双十一购物狂欢节中，凭借旗下妮维雅男士、妮维雅、美涛、舒蕾四大品牌的优异表现，全球日化巨头拜尔斯道夫集团的总销售额最终定格在5370万！这一数字较2016年双十一增长了45%。

其中，妮维雅男士及妮维雅两大品牌便狂揽4800万，同比去年提升40%。妮维雅天猫旗舰店作为主战场斩获2600万，同比去年增涨23%，天猫超市贡献800万，同比去年提升123%，而其余线上分销渠道则带来1300万的销量，同比提升46%。

复盘妮维雅系列整个双十一的热销单品，其中60000罐妮维雅男士面霜在开卖13分钟后便宣告售罄，该数字为2016双十一总销量的1.6倍。妮维雅抗痘碳泥洁面产品仅用22分钟便售出89000件，超越2016双十一全天销量。

传统爆款表现强劲之余，令人惊喜的是，作为拜尔斯道夫旗下两大美发洗护品牌，美涛和舒蕾在双十一中的表现均有较大突破，两大品牌总销售额达到600万，较之去年提升102%。其中两大品牌天猫旗舰店总计销售400万，天猫超市与其他分销渠道分别贡献100万。

值得一提的是，在全线业绩同比去年取得45%增涨的同时，此次双十一也成为拜尔斯道夫集团对“新零售”探索应用的“试验场”。

妮维雅携手天猫推出“力量贩卖机”，通过先进的Leap Motion （体感控制器）感应技术，捕捉消费者的动作，根据动作完成度给出产品奖励。这种创造性的新玩法，在增强消费者与品牌真实有趣互动的同时，也通过线上线下的融合，打开了无人零售的突破口。

除此之外，与阿里数据银行深度合作，妮维雅实现了实现种草人群收割，适用人群营销，高价值潜客拉新，购买人群再触达，将4大场景的精准融合，打造出美妆营销新格局。

内容方面，在明星代言人张钧甯的引领下，妮维雅线上精心设计的百万产品内容，点击率较去年提升23%，带来全面开花的品牌展示，遍布手淘导购，直播，阿里妈妈等10大平台，引得800万以上的用户沉淀，带来了妮维雅总曝光达7500万次，销售转化率较之去年提升6%。

依托本就强大的产品力，通过新技术和大数据的赋能，拜尔斯道夫在取得业绩长足进步的同时，也借力双十一实现了新零售的思维整合。