双11国货成绩单出人意料，唯品会上波司登上演大逆袭

今年双11已经进行了10多天，很多关键的趋势已经显露无疑。比如说，国货消费就是今年双11一个避不开的话题。曾经被进口压过一头的国产品牌，如今上演了一场惊天大逆袭。

根据天猫发布的数据显示，双11开启一小时，有102个品牌的销售额超过了一个亿，其中一半以上都是国产品牌。这意味着，今年天猫双11表现最好的品牌当中，国产品牌占了大多数。

像珀莱雅、薇诺娜、自然堂等美妆国产品牌，销售额紧追国外大牌，美的、小天鹅、TCL等国产家电品牌，销售额破亿更是只用了一秒钟。

某国产品牌的一位内部员工表示：“今年能够很明显的感觉到大家对于国货的追捧，网上的订单变多了，发出去的包裹变多了，类似的情况还发生在了很多国产品牌身上。”

在唯品会上面，国产品牌的销量在一小时内同样大涨。回力的销售额，和去年相比增长了45%。鸿星尔克在经历了“野性消费”之后，也没有被“冷落”，在唯品会上的销售额增长了142%。

尤其是波司登，双11的优惠活动，加上被越来越多年轻人追捧，直接交出了销售额同比暴涨3倍的优秀成绩。

波司登、花西子、美的等国产品牌上演销量大逆袭，归根结底还是因为消费者观念的转变。以前很多人认为穿国外大牌更有面子，也更能体现自己的“身价”，现在国外大牌身上的这一光环，正在被国产品牌取代。

特别是在年轻人群体当中，这一现象尤其明显。越是年轻人，自身对于国产品牌的认同感就越高，认为穿国产品牌，用国产品牌的东西，才是真正的“有面子”。

00后网友小张表示：“在我看来，国外大牌偏贵，而且设计风格这些天然就不适合我，相对于西方的潮流文化，我还是更喜欢东方的诗情画意。”

除此之外，国产品牌的品质也获得了越来越人的认可。最近，关于部分国货“十年没涨价”的话题冲上了热搜。

有网友打开十年前的网购订单后发现，像蜂花、5毛一袋的雪莲雪糕这些国货，十年来基本都没涨价，可谓是良心产品。还有类似森马、三只松鼠的订单，甚至比十年前还便宜了不少。

总的来说，无论从消费者来看，还是从商家端来看，国产品牌正在扭转一直以来的印象，上演一场销量和形象的大逆袭。