摘要：通过决策狗深度分析护手霜市场的发展情况，并以知名品牌资生堂为例，挖掘其如何精准布局恒温加热足浴盆细分市场，并最终赢得市场热销。报告主要包含如下内容：基本面研究、行业规模和细分领域分布、用户关注点及痛点分析、品牌策略及对标、单品竞争力评估、产品营销策略等。报告有助于洞察品牌策略，探索竞争机遇，在产品研发及产品运营策略制定方面起到指导意义。
第一部分 补水保湿型护手霜市场（数据源：决策狗微数据）
1. 护手霜市场季节性上升，补水保湿成宣传热点
决策狗数据显示，护手霜最近12个月总销售额为8.09亿，年同比增长率为15.27%，本月护手霜的销售额为87,218,082元，近三个月销售额增幅为79.93%。其中补水保湿型护手霜最近12个月总销售额为59469.62万，年同比增长率为21.04%，当月销售额占整个护手霜市场的76.82%，最近三个月增幅为70.49%。
补水保湿型护手霜市场是对市场的搜索热度、购买热度、品牌竞争指数以及市场的增长趋势进行综合分析，最终从护手霜整体市场中提炼出该细分市场。补水保湿被85.1%的企业作为主要宣传卖点，企业以此做为宣传卖点，可以大幅拉动消费者最终购买欲望；补水保湿型护手霜在护手霜品类消费者中，有广泛的市场需求；补水保湿型护手霜市场有强势品牌，因此竞争也比较激烈。补水保湿型护手霜市场与整体行业对比有可观的市场成长性。
2. 欧舒丹、健美创研、资生堂，补水保湿护手霜市场占有率分列前三
Top10品牌的销售占整个补水保湿型护手霜市场的48.96%左右，9月销售额前三品牌分别是l''occitane/欧舒丹、健美创研、shiseido/资生堂，分别占补水保湿型护手霜市场的13.06%、5.56%、5.29%；tomato pie/番茄派、l''occitane/欧舒丹、ynm（美妆）市场占有率增幅最快。
3. Top10品牌市场占有率竞争激烈
分析补水保湿型市场Top10品牌，其中健美创研最近一个月补水保湿型护手霜的销售额占健美创研整个护手霜销售额的99.99%，最近三个月健美创研在补水保湿型护手霜市场的销售增幅为300.94%，稳居补水保湿型护手霜市场的第2位。l''occitane/欧舒丹最近一个月补水保湿型护手霜的销售额占l''occitane/欧舒丹整个护手霜销售额的67.94%，最近三个月l''occitane/欧舒丹在补水保湿型护手霜市场的销售增幅为61.02%，占据补水保湿型护手霜的第1的位置。
第二部分 产品线布局（数据源：决策狗AX）
1. 布局美妆护肤行业，护手霜本月增幅较大
shiseido/资生堂主要布局了美容护肤/美体/精油、彩妆/香水/美妆工具、美发护发/假发等子行业。其中，面部护理套装、面部精华、眼霜为shiseido/资生堂本月市场销售规模最大的3个品类，其销售额分别为3137.63万元、1047.34万元、760.98万元；shiseido/资生堂本月市场增幅较大的品类是爽身粉、男士须后水、护手霜,较上月市场规模增幅分别达到了198.27%、145.31%、138.07%。
护手霜品类中，shiseido/资生堂布局了补水保湿型护手霜、防干裂护手霜、去角质护手霜等4个细分市场，其中最近一个月销售规模最大细分市场为补水保湿型护手霜，月销售额为158.55万元，占整个市场销售总额的9.46%。shiseido/资生堂所布局的细分市场中近期增幅最大的为补水保湿型护手霜，近3个月的市场占有率增幅为-0.08%。
2. 保湿滋润双管齐下，销售额趋势上升
3. 布局中高端市场，中端市场销售量明显高于去年同期
shiseido/资生堂的价格分布主要集中在25-100元市场，25-100元市场的销售占有率达到了9.6%，shiseido/资生堂护手霜在25-100元市场的销售占有率近3个月的增长幅度达到了-6.57%。
第三部分 品牌竞争力（数据源：决策狗AX）
1. 品牌知名度及美誉度
2. 品牌画像（含设计、属性、功能、用户关注等）
3. 品牌竞争力分析
4. 品牌策略和对标
第四部分 产品特色（数据源：决策狗AX）
1. 产品设计趋势风向
2. 产品研发节奏
3. 用户关注点和痛点
4. 主推产品特征
第五部分 主推单品分析（数据源：决策狗单品罗盘）
1. 产品缺陷
2. 产品销售预测
3. 市场定位及优化空间
4. 宣传卖点及优化空间
5. 推广策略及优化空间
6. 渠道策略及优化空间
第六部分 营销策略（数据源：决策狗AX）
1. 产品宣传策略
2. 产品推广节奏
3. 渠道分销策略
第七部分问题及机遇
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