FANBEAUTY品牌方独家回应：全亚洲全渠道布局

有待市场检验。

文｜山南 羊羊羊

自从卷入“阴阳合同”的税务风波以来，范冰冰几乎淡出演艺圈。但最近，从频繁更新小红书笔记、拍广告大片再到参演好莱坞电影，直至4月22日晚因出席爱奇艺9周年官方活动登上微博热搜NO.1，范冰冰一再对复出之路进行试探。

今天（4月24日），范冰冰自创美妆品牌FANBEAUTY又通过官方微博及微信宣布，FANBEAUTY SECRET海葡萄凝水保湿面膜将于4月26日在香港莎莎全球首发。

▍截自FANBEAUTY官方微博（4月24日截图）

对此，青眼第一时间联系到FANBEAUTY品牌相关负责人进行核实，该负责人介绍，FANBEAUTY SECRET海葡萄凝水保湿面膜的亚洲首发只是第一步，FANBEAUTY在2019年还将有更多大动作。

上半年将深挖面膜品类

据了解，其实这并不是FANBEAUTY第一次涉足面膜品类，山南获悉，早在2018年9月，FANBEAUTY便推出过一款名为“FANBEAUTY胶原紧致面膜”的产品，但目前在官方渠道已下架。上述品牌负责人表示，当时推出这款面膜是为了配合童颜机使用，并不针对大众广泛使用，而且当时考虑到范冰冰正处于舆论风口，所以并未过多宣传。

但此后，FANBEAUTY团队便决定要做好面膜品类，将其作为2019年品牌再次起航的重中之重。据其介绍，FANBEAUTY SECRET海葡萄凝水保湿面膜售价138元/一盒（5片），将于4月26号在品牌天猫旗舰店进行预售。

▍图片来自FANBEAUTY官方微博

山南在国家药品监督管理局备案系统查询到，“FANBEAUTY SECRET海葡萄凝水保湿面膜”共有2条备案信息，备案时间分别为2019年4月19日与2019年4月9日。生产单位是利施（上海）化妆品有限公司（下称上海利施），出品方为纵横星购（北京）电子商务有限公司（下称北京星购）。

▍截自国家药品监督管理局（4月24日截图）

据国家企业信用信息公示系统显示，上海利施的大股东为欧朵（上海）化妆品有限公司，持股75%。北京星购的大股东为星购（天津）科技有限公司，持股51%，北京美丽宫文化交流有限公司（下称北京美丽宫）持股49%，而经调查，范冰冰正是北京美丽宫的大股东，持股比例为98%。此外，FANBEAUTY天猫旗舰店及官方微博、微信公众号的运营方也均为北京星购。

▍截自国家企业信用信息公示系统（4月24日截图）

值得一提的是，据上述负责人透露，目前FANBEAUTY SECRET海葡萄凝水保湿面膜设置了进口和国内两个版本，这次在香港莎莎首发的是韩国原版，而在天猫预售的将是国内版本。该负责人表示，该面膜产品是FANBEAUTY团队和韩国化妆品ODM企业Ancors合作研发制作。

她表示，FANBEAUTY在2019年上半年将主打面膜品类，计划于今年6、7月份再推出新的面膜产品。而从8月开始，下半年则将对童颜机进行升级，并相继推出更多针对面部及身体各个部位的仪器产品，且将选择在海外首发。

将布局全渠道

2018年3月，范冰冰携FANBEAUTY亮相天猫金妆奖，与天猫现场签署入驻合约，这是FANBEAUTY品牌的首次公开亮相，也标志着范冰冰正式涉足美妆领域。同时，FANBEAUTY官方天猫旗舰店正式开业，店内在售产品仅一款家用UP-S射频美容仪（俗称童颜机），售价2399元。而据上述品牌负责人透露，自推出以来3个月时间，FANBEAUTY童颜机销量不菲。

不过，自2018年5月范冰冰陷入税务风波，FANBEAUTY童颜机便面临销量下降的现状，品牌也一度进入“沉寂”期。

因此，此次FANBEAUTY SECRET海葡萄凝水保湿面膜在香港莎莎首发，可以说是FANBEAUTY品牌的第二次亮相，其作用不仅仅局限于展示新产品及公布对产品将进行二次升级，最为关键的是FANBEAUTY计划在渠道上做更大的突破。

上述品牌负责人透露，目前FANBEAUTY与天猫在2018年3月签署的合作协议1年期限已到，因此，FANBEAUTY接下来将在全亚洲做全渠道布局。而选择香港莎莎也是看中了其在整个亚洲化妆品零售领域的领头地位，一方面为了树立FANBEAUTY的品牌形象，另一方面也是为产品进入其它渠道做铺垫。

该负责人透露，FANBEAUTY SECRET海葡萄凝水保湿面膜在香港莎莎首发后，将于5月6日上线天猫、京东和小红书官方旗舰店，也将同步上线内地60多家莎莎线下门店；其次，目前FANBEAUTY和丝芙兰的合作洽谈也正在进行中，不排除进一步布局国内其它高端美妆连锁店，如妍丽等。

值得注意的是，该负责人表示，因考虑到国内消费者对于进口品的需求上涨，未来会以一般贸易的形式将FANBEAUTY SECRET海葡萄凝水保湿面膜的韩国原装版引入中国，以进口品的身份布局国内线下门店。

另外，该负责人还透露，范冰冰目前在美妆领域不会再发展新的品牌，但有计划要做品类的延伸，比如将涉足彩妆等。

从FANBEAUTY品牌2019年整体布局不难看出，范冰冰不仅要全面复出，而且对美妆领域志在必得。不过，其“美妆带货王”的光环是否依然闪亮，就要靠消费者和市场来检验了。

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