宠爱之名携手百洋医美 布局“千店计划”

百洋医美事业部总经理李镇宇（左），宠爱之名创始人吴蓓薇（右）

拥有10余年美容编辑从业生涯的吴蓓薇，2004年在自己最为熟悉的领域，转换了人生跑道，创办了宠爱之名，由一款“生物纤维面膜”打开品牌扉页。

经过15年的沉淀与磨砺，如今宠爱之名将联手医药大佬——百洋医药集团，把医学和护肤再度融合，大力布局线下渠道，抢占市场先机。

7月25日，在青岛东方影都星光岛上，百洋医药股份有限公司医美事业部（以下简称“百洋医美”）携手宠爱之名，以“焕新升级 耀眼肌迷”为主题，举行新品发布会暨百洋医药与宠爱之名战略合作签约仪式。

发布会上，百洋医美事业部总经理李镇宇和宠爱之名创始人吴蓓薇共同宣布，将正式启动“千店计划”。这意味着，这个来自台湾的护肤品牌将借助百洋医美的品牌运营和渠道优势，在全国范围内大举开拓线下市场。

值得注意的是，在新品发布会现场，除了来自全国各大区域代理商和多家知名连锁店共同见证这一重要时刻外，皮肤专家和KOL的互动环节，让现场嘉宾对新品成分、安全性等方面有了更深的了解。在接受品观APP独家专访时，李镇宇表示，在营销层面，宠爱之名将重点通过KOL在线上种草，进行品牌推广。

计划布局千余家高端化妆品连锁店

对多数消费者而言，“美”意味着健康。对于健康的高度关注，促使他们尝试使用更科学、安全的功能性护肤品。有数据显示，高品质、有效性是消费者选择功能性护肤品首要考虑的两大因素，占比分别高达54%和36%。

百洋医药集团作为专业的商业化平台企业，从2005年创立以来，一直深耕医药及大健康领域，目前已与日本佐藤制药、武田制药、安斯泰来、伊藤忠等药企、贸易商社达成了深度合作。

“百洋医美的核心优势在于‘医’。”李镇宇表示，百洋医美依托在大健康领域多年积累的丰富资源和创新优势，持续引进全球的优质产品、技术与服务进入到中国市场。此次与宠爱之名合作，正是百洋医美把医学领域的科学性、精准性，注入化妆品产品中。

李镇宇

以医学专家背书的护肤品重点在于安全性和功效性。百洋医美站在医学的至高点，对产品的肌理成分进行深度挖掘，在保证产品的安全性基础上，使产品的功效满足消费者的不同需求，推出真正有价值的内容打动消费者。李镇宇认为，宠爱之名具有医美基因，并在护肤领域具有一定影响力，十分符合百洋医美的品牌运营基调。

线下渠道是宠爱之名最初的渠道，也将是最大的渠道。通过此次战略合作，双方将启动“千店计划”。李镇宇表示，今年宠爱之名将布局进入妍丽等千余家高端化妆品连锁店，让更多二、三线城市的消费者了解并使用宠爱之名的产品。

在吴蓓薇看来，与百洋医美合作是宠爱之名的一次巨大转变。双方的理念和核心优势高度一致，将在医学护肤领域达到1＋1大于2的成效。

多元美白×修护美白 美白霸主再现

众所周知，中国消费者对美白产品的需求强烈，在这一领域，国内外品牌争相瞄准更为细分化和不同肤质的消费需求，在美白功效基础上，逐渐向多维度的复合型功效延伸。

享有“美白霸主”美誉的宠爱之名，在成立15周年之际，再次将产品升级进阶，推出了“亮白净化光之钥” 系列产品，共4个SKU，包括生物纤维面膜、化妆水、精华、乳液，价格区间在280—500元。

此次发布的新品定义了肌肤美白新标准：不只白，还要亮。采用双重净白成分奇肌光因子Wonderlight与光之钥净白程序Lumiskin，抑制亚洲女性易受刺激变黑的黑色素与修复压力、劳累所致使的黯沉，利用肌因美白×阻断亮白×修复美白，让肌肤不只净白，更加透亮。

宠爱之名通过将产品不断地更新迭代，延展其品牌生命力。

“永续发展”是宠爱之名创始人吴蓓薇为品牌定义的基调。创立品牌之初，吴蓓薇从10余年的美容编辑从业生涯中，发现性质接近人体肌肤的医药级材质——生物纤维。便与具有35年研发经验的专业团队合作，研发出通过微生物发酵而成的生物纤维面膜，并于2004年以面膜品类迅速切入市场，向全品类扩展。

“把多年对消费者的了解和理解，融入产品研发和设计中，突显美白功效，满足消费者需求和喜好。”吴蓓薇表示，今年年底宠爱之名还将会再推出新系列产品。

吴蓓薇

吴蓓薇对品牌生命力有自己的初心和坚持，她还将借助渠道深耕品牌口碑。“宠爱之名寻找合作代理商的过程非常谨慎，不求快只求好和稳，渠道本身拥有良好信誉度是我们合作的原则。”吴蓓薇认为，渠道生态的构建是品牌服务价值的实现，也是品牌的成功的关键。

“我希望，未来在世界的化妆品产业舞台上，有一个华人的品牌叫宠爱之名。”这是吴蓓薇的品牌愿景。

可以预见，安全而有效的护肤品定会抢占市场先机，而以专业性与内容见长的百洋医美与宠爱之名将在新的美白护肤赛道上强势开跑。