疫情之下，不少中小企业面临生存问题，1月31日，山茶花焕肤修复专家林清轩在泥潭里挣扎，337家门店要交房租，2000多人要发工资，创始人孙来春发出了求救的《至暗时刻的一封信》，再拖下去，不出2个月，林清轩将面临破产。
线下门店关闭近一半，业绩暴跌90%，林清轩的出路究竟在哪？林清轩被突如其来的疫情逼到新的十字路口。
2月1日，这将是林清轩历史上一个重要的节点，孙来春把所有业务转向线上，不管是员工还是老板，全员都上淘宝直播间。
第1天， 直播间只来了2个人，第五天，500人，林清轩仍在坚持，第14天，老板亲自上了直播间，6万人在线，卖出了40多万山茶花油，同时，林清轩的业绩已经全面反弹，营收比去年同期还涨了45%。
湖北的业绩更是出乎意料，武汉市场单点日均销为12281元，同比增长234.2%，在全国各大城市中排名第二，整个湖北地区单店销售同比增长超过190%。
在这样的特殊时期，林清轩的求变实现了销售回暖，成为行业教科书式的营销案例。
林清轩创始人为此致信阿里，感谢阿里让天下没有难做的生意，2016年时，孙来春对这句话并不相信，2018年，看到身边有品牌纷纷拥抱线上时，孙来春半信半疑，在这次的非常时期，孙来春切身体会到这句话的力量。
对企业来说，主动求变才能把水盘活，特别是受疫情影响经受生死考验的企业，一味守着现状，就只能呆在一潭死水里，遭受随时窒息的危险。
就连餐饮业也在淘宝直播云复工，眉州东坡、西贝莜面村的主厨把后厨当成直播间，教网友做菜，带货力一点不差。还有云发布会、云买房、云演唱会等。
2月以来，厂家直接上淘宝直播间卖货的同比增长了50%。，特别是服饰、美妆、家装3个行业最为活跃。
困境之下，中国企业主动求变的姿态正在奏响新的时代凯歌！
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