「美妆」林清轩升级品牌LOGO，4月全渠道业绩同比增长12%

（快消品讯）近日，林清轩品牌全新LOGO对外亮相。而这也是林清轩第3次对其LOGO进行升级，凸显出自信、光采的女性光芒。

《快消品》了解到，2003年，林清轩品牌创始时，初代LOGO以树叶形态和女孩形象的结合，凸显女性对于自然的向往。2016年，品牌转型期，林清轩聚焦开发红山茶花产品，第二代品牌LOGO以传统剪纸为灵感，专注山茶花的光采。第三代LOGO诞生于2022年品牌形象升级时期，结合传统园林建筑中的窗花图案，以简洁柔和的线条勾勒出红山茶花优美动人的形态，充满东方禅意，又不失现代时髦。

林清轩创始人 孙来春

林清轩在红山茶护肤领域耕耘十多年，最为著名的超级大单品是山茶花润肤油。林清轩创始人孙来春表示，作为国内红山茶花护肤赛道的开创者，林清轩要以全球领先的新技术、新专利、独家成份等，将其打造为全球化妆品中的“山茶花修复专家”，成为一个具有东方美学和都市轻奢的国潮头部品牌。

当下的疫情反复让许多美妆企业处于停摆状态，林清轩调动员工积极进行自救：林清轩电商渠道直播业务正常运营，其留守了19人的抖音团队，并匹配了全套直播设备，隔离期间依然持续直播。这让其4月份全渠道业绩同比去年实现了12%的增长。而林清轩自2019年起开始拥抱数字化，电商、私域发力，打造OMO模式（Online Merge Offline）也成为其业绩增长的驱动力。

目前，林清轩位于上海的24家线下门店正在做好复工的准备，提前做好员工的培训工作。对于即将到来的618，林清轩将通过林清轩天猫、京东、抖音、快手、唯品会等自营渠道开展营销：通过抖音来提高品牌种草高曝光，打爆款阵地；通过天猫、京东平台，针对高溢价人群来进行运营。