化妆品虚假宣传或将迎来百万罚单？

又有一家化妆品企业被罚了。

就在昨日，国家企业信用信息公示系统显示，以山茶花润肤油作为明星产品的国货品牌林清轩，因“修复肌肤”四字功效描述不清，被上海市浦东新区市场监督管理局罚款5万元。

功效描述不清的根源在于功效检测报告中修复皮肤屏障，和对外宣称修复皮肤不能完全等同。皮肤屏障单指皮肤最外层表皮的部分，而皮肤显然指向更大的范畴。

无独有偶，就在上一周，上海科蒂公司旗下肌肤哲理的修护精华液，在天猫页面中标注了“损伤修复舒缓肌肤”，却提供不了该款产品具有“损伤修复”功效的宣传依据，被罚款3万元。

对产品宣称加强监管并不只是针对中小品牌。

化妆品界巨头雅诗兰黛在6月就因旗下品牌倩碧和悦木之源的产品宣称没有相关依据被罚款40万元，金额对比其他被罚企业自然算大额，但打在雅诗兰黛身上怕是不痛不痒，只因虚假宣传被罚，雅诗兰黛已经是第三次了。

但不痛不痒的局面或许即将被打破。

8月17日，国家市场监督管理总局发布了《禁止网络不正当竞争行为规定(征求意见稿)》，内容直指虚假宣传：

经营者不得采取方式，对经营者自身或者其商品的性能、功能、质量、曾获荣誉、资格资质等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者或者相关公众。具体包括：通过网站、自媒体等网络手段进行展示、演示、说明、解释、推介或者文字标注;通过直播营销、话题营销、平台推荐、网络文案等方式，实施商业营销活动。

违反此条将由市场监管部门依据反不正当竞争法第二十条的规定处罚。

条例规定的处罚也不再是按几万几万地来，一出手就是二十万以上一百万以下的罚款。情节严重的，可以吊销营业执照，罚款就从一百万元开始交起。

今年针对化妆品发表的众多条例，展示了国家对化妆品严管严控的决心，扩大性的功效宣称或许会吸引更多消费者购买，但最终能赢得消费者认可的只有品质。

品牌在追求完美的道路上不断奔跑，日新也同样被带动，一路奔跑20余年。如果不是良好的品质加持，日新或许也会像其他化妆品OEM厂家一样，在疫情的寒冬倒下。感谢坚持品质的你，也欢迎更多对产品有追求的朋友联系日新，走进日新！