名人彩妆靠边站，接下来是彩妆师的主场

专业彩妆师自创品牌，就像毕加索研发画料，合理并且稳赢？合理或许属实；至于稳赢，毕加索也不敢说。

在人人都想分一杯羹的美容市场，彩妆师想捍卫专业地位，品牌运作更得尽心落力。2019年，行业提前洗牌，彩妆师品牌逆势崛起。

此间的布局之道，赢家愿述其详。

大师牌，时势造

时势造英雄，也造就了彩妆师品牌。上世纪80年代，以女权为名的“不妆”主义离席，高速发展的娱乐产业鼓励年轻人张扬自我，男孩女孩们抹着发紫或泛银光的唇膏、用白眼影突显鼻梁和颧骨。

“非常酷，只是闪光灯一打就失色了”身兼化妆师与摄影师的加拿大人Frank Toskan这么想着，与经营美容沙龙的友人合伙成立了Make-up Art Cosmetics化妆品公司（简称M.A.C），研制色彩多样、时髦、禁得起摄影棚强光和高温的彩妆，以及色粉、刷具等专业造型产品。

尽管1984年的美容市场尚无“专业彩妆”类目，创始人们也未多作推广，跃现在杂志、荧幕、舞台上“所化即所得”的醒目妆容却足以令M.A.C声名鹊起，成为业界公认的彩妆师品牌先驱。

1993年在美国时装协会CFDA倡议下，纽约媒体周（Press Week）更名纽约时装周（New York Fashion Week），一年两度于布莱恩公园发布新裳；M.A.C则是公园白帐篷后台的灵魂角色，与设计师切磋定制妆容，其产品的色彩和质地也在实战中不断精进，“先锋但实用、视效与质感兼修”的彩妆师品牌特质逐渐成型。

当然彰显自我的方式不止张扬。女性彩妆师、倡导自然美学的Bobbi Brown，则致力于开拓“宛若无妆，只是更美”的裸色妆容。1991年，Bobbi把自己首个裸色唇膏系列送上Bergdorf Goodman彩妆货架，看似不起眼的10款唇色上架第一天即告售罄，Bergdorf总裁将Bobbi Brown称为“美国之梦”，Bobbi却说她“只是兑现了消费者的梦想，这些色调几乎适合所有肤色，而女性每天都用得上。”

还有来自法国南部的富家子François Nars，受母亲的时装事业熏陶、毕业于巴黎著名的彩妆学校Carita、在纽约任职造型师兼摄影师近十年，将“流行文化井喷年代”积累的经验心得化作彩妆品牌NARS，那些令人心跳（无论名称还是内容）的唇膏和腮红畅销至今。

当2019年行至三季度，话题度与品质不符、只为模仿某某而生的彩妆宣告离席（过去一年Kylie Cosmetics的销量已下跌62%），消费者期待质感上乘、个性鲜明、有艺术内涵、胜任生活与镜头所需的彩妆——仿佛迷茫之后审美觉醒的80年代再现对么？除了专业彩妆师品牌，谁能满足所有选项呢？

根据排行列表制作平台Ranker（ranker.com）新晋整合排序，针对“最好的彩妆品牌是什么？”这一问题，5千万不重复的网站访客近半数提名彩妆师品牌，其中除了M.A.C、NARS等先行者，不少新贵品牌昂然入榜，给消费者带来新选择、为彩妆界注入新灵感。“如今这世界最不缺的就是彩妆品牌……真不是件好事儿。”9月进军彩妆市场的Lady Gaga喟叹。

她的自创彩妆Haus Labs刚上市粉丝就表示不买账，“我们爱Gaga，但术业有专攻，她可以卖百万专辑或拿奥斯卡，彩妆还是留给专业人士做吧”。

黑包装加细体字不等于大师品质，彩妆请交给专业人士。

Pat McGrath Labs：极客实验室

说实话，四年前那个秋日午后，当处于时装周战斗状态的彩妆师Pat McGrath在巴黎杜乐丽花园举办媒体会，宣告成立自创品牌Pat McGrath Labs时，没多少人当回事。

试想一下，Pat每年主导80场时装秀造型，任职化妆品集团的彩妆总监，时不时为Giorgio Armani、Gucci等大主顾设计彩妆系列，哪有精力经营品牌？纵使精力允许，作为首位赢得CFDA开创者大奖和Isabella Blow时尚创意者奖的化妆师，以及大英帝国荣誉勋章（BME）获封者，Pat的彩妆作品已经与“艺术”、“高级时尚”划等号，真能转身走进大众市场？

“别的不敢说，对于开发彩妆产品，我可是个称职的geek（极客）。”Pat McGrath没让大家失望。Pat McGrath Labs的产品配方来自彩妆师不离身的87个手提箱，那里装着她从业25年来筛选并改良的品项，经过时装秀“路演”和高清镜头的考验。

“如今的美妆爱好者太聪明太懂行了，你可以有光鲜面孔做招牌，但如果配方不灵，就得收拾行李关店。”大师的入世之言感人肺腑。

最令亚洲消费者雀跃的，是Pat McGrath Labs彩妆品对色彩的精准表现。身为牙买加黑人后裔，Pat从小就在母亲鼓励下混合色料，制作契合深色皮肤的化妆品。母亲还传授Pat完妆后淋浴的窍门，让她了解光泽感对“非高加索皮肤”的有多重要。所以在无数次geek式的调配实验后，Pat McGrath出品的高饱和唇膏眼影对各类肤色神奇般地友好，Gold 001亮片也绝不会制造品位灾难。

现在，Pat McGrath Labs新晋推出的产品更入世了：Mothership眼影盘色调深邃、妆感却很轻盈，消费者尽可以画着Anna Sui秀场同款眼眸进办公楼；

底妆系列Skin Fetish: Sublime Perfection System包括妆前乳、粉底液和定妆散粉，独家活肤因子和钻石粉末技术被描述为“天桥光彩肌肤的秘密”。

有评论家表示忧虑：惊艳业界的实验精神，是否会被资本同化为芸芸大牌之一？至少280万@patmcgrathreal账号关注者希望，每次彩妆师发布“Something is coming...”，带来的是能成为经典的产品，就像Pat曾经所有的作品一样。

Charlotte Tilbury：英伦新富贵

如果你造访过伦敦科文特花园或洛杉矶葛洛夫广场内的Charlotte Tilbury美妆游乐城(Beauty Wonderland），很难不在脑中浮现疑问：这华丽的装饰艺术风格店面，确定属于专业彩妆师品牌吗？答案相当肯定。

作为品牌的创始人和所有者，Charlotte Tilbury出生于伦敦，跟随父母旅居“欧洲派对胜地”西班牙伊比亚度过童年，11岁在海滩遇见戴安娜王妃生前的御用化妆师Mary Greenwell，小Charlotte当即决定回伦敦就读百年彩妆名校Glauca Rossi，并在毕业后担任Mary Greenwell的助理，投入90年代声势正盛的时装周造型事业，专业度毋庸置疑。

尤其令人艳羡的是，艺术家母亲和奢侈品运营商父亲赋予Charlotte优渥的生长环境，“他们带我到Ku Club看Grace Jones的私人演出，也常在家里举办派对，请来时尚创意圈的红人。”Charlotte如此回忆，这也为她华丽复古的品牌基调埋下伏笔。

不仅如此，与电影制片人的婚姻带领Charlotte Tilbury走进主流社交圈，Charlotte不仅成为“彩妆界的Taylor Swift”，明星名流的妆容需求更为提供了品牌构想灵感。

2013年，已包办欧美半个娱乐圈红毯妆面的Charlotte Tilbury创立了同名彩妆品牌，风格一如她的个人形象：精致、专业、得体，不玩炫技对比色，不搞网红款硬纸壳包装，坚持英伦老派的“金碧辉煌”外盒搭配“每款都能画出门”的实用配色，同时附上看似朴素、实则凝结20余年后台上妆经验的妆前护理产品，总之就是要告诉世人：严谨品格和经典审美永不过时。

有人揶揄Charlotte Tilbury的产品更新太慢，与网络时代不合拍，品牌掌门人回复的信息是：请留意产品成分表，无论30秒顺滑完妆的Rock'n'Kohl眼线笔、听取明星们选色建议的Hop Lips唇膏、抑或超模上镜前必厚涂按摩的Magic Cream保湿霜，这些明星单品的成分每年都在精进，而与Charlotte Tilbury合作的厂商在业界堪称顶级，许多厂商的改进方案比品牌团队更早一步。

最新消息是，Charlotte Tilbury获得女王亲自颁授的MBE员佐勋章，以表彰Charlotte作为彩妆师和企业家的服务精神与杰出贡献。

RMS Beauty：零负担彩妆

在纽约任职专业彩妆师的Rose-Marie，作品出现在顶尖时尚媒体及名牌广告上，合作对象不是名模就是名媛，正当她的彩妆事业渐入佳境，却被健康问题打倒：严重掉发、记忆剧退、荷尔蒙混乱、夜不成眠，经过完整精密的检验，医师发现Rose Marie的身体里累积了大量化学毒素和杀虫剂，看报告结果时检验人员直接询问：“你在化工厂工作吗？”并为她“身中剧毒”还能行动啧啧称奇。

此番遭际并未让Rose Marie改变对彩妆的爱恋，只是促使她开始思考，一个让自己安心玩色的可能。在针对有机素材深入了解、并结合数十年彩妆师经验后，堪称世上第一个有机彩妆品牌的RMS Beauty于2008年诞生。

立志做“食品级彩妆”的Rose Marie为全系产品启用最高要求的天然原材料，配合植物抗氧化因子和有机植物油脂，在上妆同时滋养皮肤、睫毛和眉毛。与此同时，出于专业彩妆师对色彩的敏感，Rose Marie不甘心彩妆因有机而寡淡。

她用取自甜菜根、胡萝卜等果蔬的天然色素替代化学色料，并借助植物油脂提升光泽和色感，终于实现“强烈色彩”与“纯净成分”之间的完美平衡。在使用方面，RMS也很与众不同，几乎所有产品都可以互相混融使用，无限定单一用途，也不必购置刷具，温热手指就是最佳媒介，大大简化上妆程序，即使彩妆新手也很容易操作。

去年初RMS还增添了益生菌口服产品线，由净化肠道焕回外表新生光泽，让彩妆品成为格调加分点、而不再是遮掩的工具——在有机天然概念愈形泛滥的市场里，这样一个回归原点、公开透明、并有专业度加持的彩妆品牌，很难不叫人一见钟情。

Patrick Ta：闪耀的艺术

破产男孩从网络积累彩妆经验、进军好莱坞争取明星客户、担纲The Met Ball和Cannes影展红毯造型、人气足够时打造同名品牌……越南裔美国小伙Patrick Ta仿佛现代版辛德瑞拉，只是把水晶鞋换成化妆刷。

今年4月，Olivia Munn、Shay Mitchell、Hadid姐妹等新生代明星的御用造型师Patrick Ta宣布推出彩妆品牌Patrick Ta Beauty，首波“主角光彩系列（Major Glow Collection）”包括身体油、亮唇油、高光喷雾、定妆扇四款产品，诉求“让每个女孩迅速拥有明星般的亮眼风格，从头到脚，时刻闪耀”。

且不论Patrick Ta是否正将人气变现，毕竟根据数月来的销售回馈，四度卖断货的身体油优秀属实，提升皮肤光彩的效果证实Patrick Ta经营美体美黑沙龙的资历。

唇油的反响也不错，除了细致珍珠光泽令人惊喜，激光切割的俐落包装稳重有专业感，透出彩妆师本人卸下“网红”标签的意图。何奈下一秒，关于定妆扇“只适合拍照发Ins”的评价，又将品牌拽回网红行列……

“我爱化妆，我希望通过努力弥补专业的缺憾，甚至在某天成为经典。”Patrick Ta在品牌发布会上如是说，愿他言行合一，为新世代的彩妆师品牌作出典范。

撰文-Mavis

编辑-袁袁