他出生于洞口县黄桥镇，他的企业成为国内电商第一股。他本人也以35亿元财富进入2018胡润百富榜，成为最年轻的湖南富豪。
✎ 洞口发现 阿飞
如今，许多的人都喜欢在网上购物，而中国的网购平台中，淘宝应该是知名度最高的，网购过程甚至直接被人称之为“淘宝”。有一些品牌诞生于淘宝，从淘宝平台发展壮大，这一类品牌被称之为淘品牌。而“御泥坊”是淘品牌中美妆、面膜行业的代表。但你知道，站在“御泥坊”背后的是一个80后的洞口人吗？
“戴跃锋”其人
1982年，戴跃锋出生在洞口县黄桥镇的一个小山村。他毕业于湖南师大(计算机科学专业)，毕业后在曙光电子集团工作一年，2004年开始自主创业，2004年至2006年在淘宝开设个人店铺销售数码产品，2006年10月多次创业，2012年11月开始担任御家汇股份有限公司董事长、总经理。
这个来自洞口的80后伢子靠着淘宝发家，曾一年卖出1亿片面膜。他是马云的学生，也跟马云一样有花名（花名：汀汀），和雷军私交也不浅，除了财务投资，雷军甚至直接担任过他公司的董事。
2018年，36岁的戴跃锋以35亿元的财富首次跻身胡润百富榜，排名第1149位。在湖南富豪中排名第20位，是湖南最年轻的上榜富豪，也是湖南最有钱的80后。
戴跃锋的博客头像是很有个性，半张脸面膜半张脸正常，中间是个带卡通风格翅膀的面膜。戴跃锋的博客共有13篇文章，包括参加创业英雄汇的海选、节目录制，也有创业感悟及御家汇的运营思路，甚至还有类似日记的杂记。
在一篇题为《我的一天》的流水账文章中，笔者发现一个有意思的事，戴跃锋把自己的舅妈从公司辞了，而且态度坚决：
政委向我反馈辞退一名清洁工的情况，这是我创业以来第一次主动辞退员工（以前最多劝退过个别员工），而这名员工是我自己的舅妈，所以他们很慎重，但我态度很坚决，要求严格按规定辞退，我内心知道，从此以后，我将成为整个家族的“黄眼狼”，但公司不是“皇亲国戚”耀武扬威的收容所。
结缘“御泥坊”
戴跃锋喜欢用“农民”自称，“农民小戴”一直都是他的网名。就是这位“农民”，自2006年开始在网上销售“御泥坊”面膜，每年300%～400%的业绩增长速度，让“御泥坊”面膜成为“网络销量第一面膜”，御泥坊也因此成为知名淘品牌。
回忆起自己与电子商务的结缘，戴跃锋至今还觉得有些不可思议。
2003年，戴跃锋从湖南师大毕业后，曾在一家国企工作。工作虽然安稳，但“不安分”的他总觉得与自己的理想有“差距”。一天，他随意地把自己用了一年多的索尼爱立信手机放到网上出售，居然一下就卖掉了！这个意外的成功，让他对电子商务大生好感。
2005年初，戴跃锋拿着不到3000元的创业资金开始在网上倒腾二手笔记本电脑，慢慢地一个月能卖10-15台二手笔记本，一个月能赚几千元。2005年7月，戴跃锋干脆辞职出来单干。但是，这种小打小闹的二手生意却并不是戴跃锋真正想要的事业。
2006年，戴跃锋在一次网商大会上偶遇“御泥坊”，市场嗅觉无比敏锐的他立即觉得这个才是以后应该为之努力的方向 。戴跃锋立即下决心要承包这个品牌的市场销售，做网上销售代理商。
起初，毫无背景的他没有得到御泥坊老板的认可，但满身韧劲的戴跃锋并没有就此放弃，他抓住一切机会去争取。直到2006年11月，戴跃锋正式拿到了御泥坊产品的网络代理权。
戴跃锋经过近4个月的准备，在2007年3月8日正式开起御泥坊淘宝网店。
其实在戴跃锋之前，御泥坊的产品已经在淘宝上卖了， 一款面霜，两款洗面奶，就是御泥坊当时的全部产品构成。由于产品单一，没有形成被市场所接受的系列产品，所以销量不好，知道并认可的人很少。
戴跃锋认为，如果只是延续以前的做法，最终的命运肯定相同。思考一番之后，他认为，进行品牌包装和宣传势在必行。
创意源于同类产品的启发。2006年底，淘宝网的“最佳面膜”称号被一家主打矿物泥浆的国际品牌摘走。戴跃锋从中嗅到了机会：“御泥坊的原料泥浆含有的矿物微量元素更多，我们应该开发这种产品。”他向厂商提出开发御泥坊面膜的建议。
事后证明，面膜品类的开发之于御泥坊的发展居功至伟。
隆回滩头矿物泥浆是世界独有的矿体，这类产品有不可复制性，加上御泥坊因曾作贡品上贡朝廷并深得慈禧太后喜爱，故此泥被称为“御泥”的故事后，戴跃锋开始挖掘滩头御泥的文化内涵。
戴跃锋和他的团队搜集到三个精彩的历史传说，成功地为御泥坊产品找到了三大卖点：功效的神奇性，历史的悠久性，独特的民族性。
在之后淘宝商城组织一场化妆品团购活动中，国际品牌、国内名牌等几十款化妆品同在一个页面进行团购促销，御泥坊用一款矿物面膜参加了这次活动，并最终以261：26件的销量让国际大牌兰蔻都黯然失色。
随后，御泥坊迎来了高速增长。
2008年底，御泥坊淘宝旗舰店的卖家信用升至双皇冠，这意味着不到两年时间，御泥坊的网上销量超过四万件。同时，戴跃锋尝试开发网络代理店铺，让那些代理御泥坊的商家共同发财致富。目前，淘宝上代理御泥坊的全国卖家达到30家。一个“线上御泥坊”的销售渠道显露雏形。
二进“御泥坊”
公司高速发展的同时，也带来了一些不和谐的声音，涉世不深的戴跃锋第一次体会到资本和人际关系的复杂性。在落实千万元的投资之后，他选择了离开。
2009年，因为外国和本土知名品牌开始高调介入线上市场，市场迅速开始洗牌。因此在投资方与所有股东的多次邀请下，戴跃锋在2010年以执行董事身份低调回到御泥坊，工作内容为负责品牌战略运营。
他认为，与大品牌相比，御泥坊差的是影响力，而这是化妆品最大的价值核心。于是，在深入调查了市场之后，戴跃锋开始全心投入御泥坊品牌的“再包装”工程上。
作为品牌最主要的宣传阵地，御泥坊将全年宣传费用中近一半投入其中，所换取的回报是在淘宝主推的多个新平台上，消费者都能看到御泥坊的身影。
2014年，御泥坊公司仅面膜就售出超过1亿片，拥有超过1000万消费者，御泥坊成为“网络销量第一面膜”，创下每秒钟卖出26片的面膜销售记录。
美妆大拼图
在看到御泥坊高速发展之后，先后有几家风投机构找过御泥坊，有机构愿意分三期注入资金，总投资1500万，条件是占51%的股份。拒绝是戴跃锋心中唯一的答案，“与风投接触唯一的收获就是，我们清晰地认识了御泥坊的价值，了解了我们团队的价值！但我们会按自己的思路继续前行。”
2015年，戴跃锋和他的御泥坊顺利获得雷军的投资，同时雷军还出任公司的董事。
“我准备了15分钟的PPT，但只讲了大约5分钟，雷总就拍板了。”戴跃锋如此描述第一次见雷军时的情形。这位卖二手电脑起家的CEO，希望通过这笔融资能够获得雷军的直接指点和资源对接，“相对于雷军的钱，我们更需要他的资源、头脑和眼光。”戴跃锋面对媒体时这样说道。
在得到雷军的帮助后，戴跃锋干脆在营销端上向小米模式靠拢，慢慢压缩广告投入而采用与小米相似的互联网“口碑”营销。
2018年2月8日，御泥坊母公司御家汇股份有限公司成功登陆创业板，成为国内 IPO 电商第一股。据悉，御家汇当天股价为30.57元，较发行价21.23元暴涨了43.99%，公司总市值也升至48.9亿元人民币。
特色+质量+口碑，让御家汇2018年实现营业总收入22.5亿，市值一度超过100亿元。
目前御家汇旗下有御泥坊、师夷家、花瑶花、小迷糊四个护肤品品牌，及独立B2C商城汇美丽。
创业十余年，戴跃锋深刻体会到，“我们有幸遇见最好的时代，内心充满感激与敬畏。今天，我们面临的创业机会，简单的说来自两方面，一方面来自大国的崛起；另一方面就是计算机互联网等高新技术的发展与普及。”
享受了最好的时代的戴跃锋在2018年，以个人身份通过质押股份贷款，捐赠3600万元，创立了汀汀公益基金。现在已奖励了360名乡村教师和360位品学兼优的学生，奖励金额超过500万元。“希望能让更多农村孩子，相信自己，看见未来。” 戴跃锋说。
这个年轻的洞口人，值得家乡人为他骄傲。
版权声明：CosMeDna所有作品（图文、音视频）均由用户自行上传分享，仅供网友学习交流。若您的权利被侵害，请联系删除！
本文链接：//www.cosmedna.com/article/221353163.html
