电子商务、购物应用和社交媒体营销对美妆市场的重塑，使名人偶像占据了得天独厚的优势。前有 Kylie Jenner 在出售个人美妆品牌后获得数十亿美金财富，后有 Lady Gaga 彩妆品牌获得 Light speed Venture 投资。Rihanna 尽管 5 年未发专辑，却凭借 17 亿美元身家登上《福布斯》最近一期全球女歌手财富榜榜首，其中约 14 亿元来自于个人美妆品牌 Fenty Beauty 口红、睫毛膏、腮红刷和内衣。
今年，从演员 Jennifer Aniston 到歌手 Halsey，从 Jennifer Lopez 到 Scarlett Johansson，又一大批名人偶像凭借个人美妆品牌首次单独创业，成为在美妆市场商业价值完全不输演技的新进者。几天前 Ellen DeGeneres 在一档脱口秀中透露，将于本月晚些时间推出 Kind Science 护肤品牌。而 Aniston 则刚刚于上个月推出了护发系列 Lola Vie。
根据市场和消费者数据公司 Statista 的数据，全球美容和个人护理市场的价值约为 5000 亿美元。全球护发业务预计将从 2017 年的 855 亿美元增长到 2024 年的 1020 亿美元，全球健康研究所 Global Wellness Institute 也通过 2021 年健康报告指出，健康也正在大众消费市场呈现出明显的上升趋势。与此相适配的是，经观察发现此前几年时间，由众多名人偶像创立的新生美妆品牌，主要集中在皮肤护理及彩妆品牌。而在今年消费市场趋势转向下，更多人选择尝试在品牌中涵盖更多细分类别，以及传统化妆品、皮肤护理以外的护发、母婴、健康领域。
基于此，由 WWD 推出的一份 2021 年美妆市场的 16 位新进选手名单，按照发布时间排序，一览名人偶像自创美妆品牌的“真香”版图。
身兼歌手、演员、设计师、商人数值的 Jennifer Lopez 于 1 月 1 日推出了护肤品系列 JLo Beauty，并入驻丝芙兰美国全线店面，包括如洁面乳、保湿霜、面膜、眼霜、血清和膳食补充剂在内的八种产品。Jennifer Lopez 向 WWD 表示，她的肌肤的秘籍来自祖母、母亲等家族传下来的橄榄油，并以此为核心制作了 JLo Beauty 的配方，此外还包括角鲨烯、发酵油、特级初榨油和叶提取物等成分。
此外去年 3 月 Jennifer Lopez 还与 Camuto 集团合作，推出了全新的 JLo Jennifer Lopez 鞋履系列。此系列由 JLo 本人亲自参与设计，共包括细高跟鞋、运动鞋、镂空凉鞋等多种产品。
今年 1 月，Halsey 与化妆品牌 Hard Candy 和指甲油品牌 Smith & Cult 创始人 Dineh Mohajer 合作推出了她的个人彩妆品牌 About Face，拉开了名人美容品牌年的序幕，以“纯素”彩妆为概念，意为孕妇都可以使用。
此前，Halsey 一直因风格多变的彩妆造型而闻名，其个人彩妆品牌 About Face 从音乐，时尚和艺术中汲取灵感，体现了 Halsey 的个人风格和对多元化美的热爱，旨在庆祝每个人生活的许多方面和表现形式。“化妆是一门艺术，艺术关乎快乐，无关完美。在不遵守任何规则的情况下的化妆，我总是感觉最自由。美容行业有规范，但我想鼓励人们挑战这些标准，让事情变得不完美和有趣”，在提及个人彩妆品牌时 Halsey 说道。
首次亮相的产品系列包括 10 个产品类别，包括美容工具和限量版化妆包，共 40 个 SKU 包括眼线笔，液体唇膏和眼影等，1 月 25 日起通过品牌官网在美国、加拿大、英国、欧洲发售。
今年 1 月，模特、演员 Kate Upton 与美妆品牌浮华平台 Hatch Beauty Brands 合作推出了健康护理品牌 Found Active，包括两种膳食补充剂粉、两种胶状补充剂和皮肤护理产品等一系列产品，其中皮肤护理产品包括面部和身体喷雾、去角质垫和面部精华液，以及一种用粘土配制的眼线液。
在接受 WWD 采访时 Kate Upton 表示：“当下每个人生活工作都非常忙碌，有额外的能量提升和免疫，从漫长一天的工作压力中恢复过来，并获得一个良好质量的睡眠非常重要。”
今年 2 月，来自印度的演员 Priyanka Chopra Jonas 进入头发护理领域，创立护发品牌 Anomaly，与美妆品牌孵化平台共同推出了洗发水、护发素和护发膜等一系列产品，所有产品定价都为 5.99 美元。
作为联合国儿童基金会全球亲善大使，可持续性一直是她多次讨论的一个关键、具有前瞻性的人类和环境问题。因此也成为其个人护肤品牌的核心理念，所有产品包装均适用可回收的包装瓶中，其中洗发水和护发素包装瓶的 PCR 含量为 100%，护发膜包装瓶 PCR 含量为 70%。
Priyanka Chopra Jonas 向 WWD 表示：“我们将不断推动创新，使之能够具备显著的可持续性发展原则，但同时以相对低廉的价格出现为市场提供优质产品，这不论是对地球、还是对消费者来说都是更好的方向。此外，作为一名企业家，我喜欢这种找到市场空白并试图填补它的能力。”
“时尚名媛”、设计师 Olivia Palermo 与 Marie Claire beauty Group 合作推出了通明美妆品牌 Olivia Palermo，包括美白精华、哑光唇膏、定妆喷雾、眼影四种产品。“这个系列反映了我的日常美容习惯和重点，更加专注于基本环节”，Olivia Palermo 向 WWD 说道：“我想创立一个与我个人时尚理念吻合的美容品牌及一系列产品，既是一种当下心情的体现，也是一种经典的外观造型。与此同时，不仅对我自己有效，也能适用于全球多元化客群的女性和男性。”
今年 6 月，演员 Vanessa Hudgens 和歌手 Madison Beer，以及皮肤科医生和首席医疗官 Karen Kagha 博士联手推出了专注 DNA 护肤理念的美妆品牌 Know Beauty，包括洁面乳、保湿霜、晚霜、精华液、面膜、眼霜和唇膜。
品牌通过提供在家用 DNA 试剂盒，根据监测结果为客户推荐美容产品。Vanessa Hudgens 在接受 WWD 采访时说道：“我们希望通过这样的合作，真正照顾到像我们一样，每一个男性和女性消费者的个人皮肤。”
今年 6 月，演员 Scarlett Johansson 曾透露正在开发一个美妆品牌，计划于 2022 年年初正式推出。该品牌由 Beach House Group 的少数股权投资者 The Najafi Companies 出资。截至目前 Scarlett Johansson 暂未公布该品牌名称及产品。但她向 WWD 表示：“我从小就着迷于让人变美的产品。我母亲从我十几岁的时候就灌输给我一种认真护肤和护理自己的观念。几年前，我把我代言的美妆合同全都退了，也不再用市面上能买到的产品，找到一家专门做私人订制的护肤集团，目标是创造一些更有效的东西给我，结果那是一个更纯粹的护肤体验和美妆体验。”
在漫威宇宙中担任女性超级英雄黑寡妇的 Scarlett Johansson，在时尚界也有着极高的成就，早在 2007 年就曾担任 Louis Vuitton 品牌形象大使，并通过与众多美妆、护发品牌和奢侈品的合作，体现出强大的商业影响力。
今年 6 月，演员 Gabrielle Union 和她的丈夫，前 NBA 球星 Dwyane Wade 共同推出了婴儿护理产品线 Proudly，与此同时 Gabrielle Union 此前一直在经营着个人护肤品牌 Flawlessby Gabrielle Union。
全新推出的婴儿护理品牌 Proudly 包括婴儿皮肤护理和尿布的产品，尤其适合深肤色婴儿，据悉将于明年进一步扩大其零售渠道。Gabrielle Union 和 Dwyane Wade 向 WWD 表示：“我们始终围绕着那些希望看到的变化，同时倡导多样性、公平性和包容性。Problely 的一系列产品满足了大众市场上经常被忽视的有色人种儿童的护肤需求。”
今年 6 月，流行歌手 Becky G 与美妆孵化平台 Madeby Collective 合作创立了彩妆品牌 Treslúce Beauty，品牌灵感来自于 Becky G 的墨西哥裔文化传统，包装图纸的灵感便是来自装饰性陶器 Talavera。首次亮相的产品包括眼影、眼线、化妆刷和假睫毛。
此前，Becky G 曾与美国彩妆品牌 Colourpop 取得过多次联名合作，其中一系列眼影盘、唇釉套装和高光，是由 Becky G 以西班牙风情味灵感来源创作。
说唱歌手 Iggy Azalea 从 Aughts 早期汲取灵感，携手化妆品品牌 BH Cosmetics 推出了全新的 Totally Plastic 系列彩妆，产品包括了 3 款 9 色眼影盘、唇彩、假睫毛、美妆蛋以及心形手持化妆镜和旅行箱等周边。Totally Plastic 系列充满了大胆、鲜艳的千禧风格，其眼影盘分为以冰蓝色、紫色、粉红色为主色调的三个盘，Iggy Azalea 向 WWD 表示，想以此来纪念自己的青少年时代。
今年 8 月 13 日，Iggy Azalea 发布了最新专辑《The End of an Era》，并表示对美妆行业充满野心，未来会像 Rihanna、Kim Kardashian 一样布局自己的化妆品企业。
今年 9 月，日本网球运动员，三届大满贯得主大阪直美推出了个人美妆品牌 Kinlo，该名称来自她的多元文化背景，是由日语单词“KIN”和海地克里奥尔语中的单词 LÒ 组合而成的（大阪直美的父亲来自海第，母亲来自日本）。
大阪直美在品牌 Instagram 账户上的一份声明中说道：“我很高兴能与大家分享 Kinlò，创建 Kinlò 是为了满足对皮肤癌预防的公共卫生需求。网球给了我一个平台，我非常感激它让我能够以我想象不到的方式帮助他人。”在美国，有许多黑人死于皮肤癌疾病，因此 Kinlò 将推出一系列包括 Spf 40 面霜、润唇膏、身体喷雾、眼霜等针对黑人群体的护肤品，此前，大阪直美曾与包括 Naana Boakye 博士在内的皮肤科医生密切沟通，帮助提供如何保护所有肤色免受紫外线伤害的教育。
今年 9 月，Kylie Jenner 推出了全新产品线 Kylie Baby，进一步扩大了她自身的美妆商业版图。这是一条专门为婴幼儿服务的清洁护理系列，Kylie Jenner 在 Instagram 上称自己成为母亲时，梦想就是发展干净、安全、有效和有意识的婴儿护理，并分享了自己与 Stormi 的宣传照片，据说，Kylie Baby 护发素是针对像 Stormi 这样的卷发设计。该系列推出了四种清洁、纯素和低过敏性产品，如温和洗发水、温和护发素、泡沫沐浴皂和保湿乳液。
今年 7 月，拥有个人化妆品牌 Kylie Cosmetics 的 Kylie Jenner 宣布，将重新推出一个清洁成分产品线，承诺不含不含动物油、苯甲酸酯或麸质，以及 1600 种可能有害的化学物质。而继今年 5 月份申请了“Kylie Swim”商标后，于 9 月中旬刚刚发布了她的全新泳装品牌 Kylie Swim。去年，23 岁的 Kylie Jenner 以 5.9 亿美元年收入成为《福布斯》排行榜 2020 年收入最高的名人。
曾在 90 年代末掀起一股“Rachel”发型潮流的 Jennifer Aniston，在今年 9 月由本人创办的美妆品牌 Lola Vie 正式推出。通过 Jennifer Aniston 在 2019 年 7 月提交的商标申请文件，注册经营范围包括：用于脸部和身体的润肤露、沐浴凝胶、蜡烛和头发护理。
早于 2010 年，Jennifer Aniston 曾发布过一款名为 Lola Vie 的香水，后因与相似的品牌产生冲突便改名为“Jennifer Aniston”。2012 年曾投资创新护发品牌 Living Proof 并担任代言人。此后分别担任过护肤品牌 Aveeno 代言人，以及雀巢旗下胶原蛋白品牌 Vital Proteins 的首席创意官。
今年 9 月，Ariana Grande 透露将与 Forma Brands 共同打造一个名为 R.E.M.Beauty 的美妆品牌，将采用“drop”模式推出眼线笔、液体眼影、眼部闪光液和睫毛膏等专注于眼部类别的产品及唇部产品。Forma Brands 是“Morphe”、“Morphe 2”、“Bad Habit”等品牌的创始人。
9 月份，歌手 Toni Braxton 推出名为 Nude Sugar 的纯素身体护理产品系列，包括身体乳霜、身体精华液、沐浴露和发胶等 9 种产品。其中关键成分甘蔗角鲨烷油能很好地缓解红肿和消炎，提亮和统一肤色。产品包装则使用甘蔗提炼的纯素材料及经过回收后的废料。
Toni Braxton 向 WWD 表示：“我一直致力于寻找适合我的肤色的美妆产品，作为一命非裔美国人，干燥一直是困扰着我的一个皮肤问题。”此外，她也提到，这也是在疫情期间为大家带来一种自我照顾的方式，皮肤护理比以往任何时候都更重要。
脱口秀主持人 Ellen DeGeneres 是最新推出自己护肤系列产品的名人。10 月，Ellen DeGeneres 在她的脱口秀节目中宣布了这个与美容行业资深人士 Victoria Jackson 合作推出的名为 Kind Science 的品牌，并说道：“我们称它为 Kind Science 的原因，是因为它善待动物，善待皮肤，善待地球”。10 月 26 日， Kind Science 正式推出，包括洁面乳，去角质、紧致精华液，保湿霜，眼霜，颈部护理和精华油 7 款产品，这些产品主打抗衰，并采用对皮相对肤温和的成分，比如由 Kakadu、洋甘菊和提取物 boswelia serrata 制成的洁面乳。
Ellen DeGeneres 在一份声明中说道:“多年来，我一直在努力寻找一种不会刺激我日益敏感的皮肤的护肤品，于是我想到了 Kind Science。”WWD
（感谢 Laila Ilchi 对本文的贡献）
撰文 yalta
图片来源 网络
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