多家本土美妆企业2021年业绩大涨，最高增长87%

作者 | 黄翠芬

《美妆头条》新媒体

近日，多家本土美妆上市企业陆续发布了2021年财报和2022年一季度的财报数据，从数据中可以发现，尽管2021年国内疫情反复不定，但依然有多家本土美妆企业涨势一片大好。其中，功能性护肤品类作为近两年大热的细分赛道，成为本土美妆企业的重要增长引擎。

01

功能性护肤崛起

华熙生物、贝泰妮大涨

华熙生物作为一家化妆品原料公司，近年来不断发力护肤品领域。2021年，护肤品板块也成为拉动华熙生物业绩增长的主要动力。财报显示，2021年华熙生物实现营业收入49.48亿元，同比增长高达87.93%；归属母公司的净利润为7.8亿元，同比增长21.13%；扣非净利润为6.63亿元，同比增长16.76%。

其中，功能性护肤品占据了大头，实现营业收入33.20亿元，同比增长146.57%。同时，华熙生物旗下的品牌也从润百颜一家独大到如今多品牌百花齐放，润百颜2021年实现营业收入12.29亿元，同比增长117.42%；夸迪品牌紧随其后，营收9.79亿元，同比大涨150.19%；米蓓尔营收4.2亿元，同比增长111.12%；BM肌活营收4.35亿元，同比增长高达286.21%，俨然是当下华熙生物旗下最有潜力的品牌。

与之相比，华熙生物的原料业务仅实现收入9.05亿元，同比增长28.62%，只占公司主营业务收入的18.29%。

与此同时，2022年一季度华熙生物实现营业收入12.54亿元，同比增长61.57%；归属母公司的净利润为1.99亿元，同比增长31.07%。

同样以功能性护肤为主的还有贝泰妮，贝泰妮2021年营业收入为40.22亿元，同比增长52.57%，增长幅度仅次于华熙生物；归属母公司的净利润为8.63亿元，同比增长58.77%。

但与华熙生物的多品牌齐头并进所不同的是，贝泰妮的业绩主要来源于主品牌薇诺娜，单一品牌实现营业收入39.4亿元，占公司营收的98％以上。而据Euromonitor的统计数据显示，2021年薇诺娜在我国皮肤学级护肤品领域排名稳居第一，市场份额接近第二、三名的总和。

除此之外，贝泰妮还发布了今年第一季度的财报数据，财报显示，公司2022年一季度实现营业收入为8.08亿元，同比增长59.32%。可见虽然今年全国各地疫情形势严峻，功能性护肤市场依然有着较大的增长潜力。

而同样拥有知名功能性护肤品牌玉泽的上海家化，2021年实现营业收入76.46亿元，同比增长8.73%；归属母公司的净利润为6.49亿元，同比增长50.92%。其中玉泽品牌增长超过20%。

02

珀莱雅深化“大单品策略”

完美日记发力研发

珀莱雅和完美日记母公司逸仙电商2021年也喜迎增长。珀莱雅2021年实现营收46.33亿元，同比增长23.47%；归属母公司的净利润为5.76亿元，同比增长21.03%。

从品牌来看，主品牌珀莱雅一骑绝尘，2021年的营收为38.29亿元，占比高达82.87%。从渠道来看，目前线上渠道已经成为珀莱雅的主要销售渠道，2021年线上渠道销售39.24亿元，占比高达84.93%。发力线上渠道，也是珀莱雅近两年业绩受疫情影响较小的原因之一。

同时值得关注的是，除了线上销售占比提升以外，财报中还提到，珀莱雅2021年发力线上自播，为其毛利率的提升做出了贡献，其销售毛利率从2020年的63.55%提升至2021年的66.46%。果集数据发布的《2021年珀莱雅、花西子抖音自播分析报告》显示，珀莱雅在抖音平台有多个官方账号，围绕主账号建立账号矩阵，2021年珀莱雅自播销售占比整体呈上升趋势，双十一、年货节等大促中销售占比已经高达77%。

另外，珀莱雅不断深化的大单品策略也已凑效，据珀莱雅董事兼总经理方玉友介绍，珀莱雅2021年大单品主要有红宝石精华、双抗精华、红宝石面霜、红宝石眼霜、双抗小夜灯眼霜、双抗面膜、源力修护精华、保龄球蓝瓶、羽感防晒等，占该品牌的比重超过25%。

与此同时，珀莱雅今年一季度也迎来了大涨，公司主营收入为12.54亿元，同比增长38.53%；归母净利润为1.58亿元，同比大涨44.16%。

相比于珀莱雅自上市以来的稳步上升，2020年11月在美股敲钟上市的完美日记母公司逸仙电商，则显得命运多舛。今年4月中旬，逸仙电商宣布，因股价持续低于美股交易价格合规标准的1美元，公司收到退市警告。若6个月内，逸仙电商没能让公司股价回升至1美元以上，纽交所将启动停牌和退市程序。

曾经备受资本和行业看好的“美股国货美妆第一股”，如今面临退市危机，着实令人唏嘘。同时也引得不少业内人士猜测，逸仙电商2021年的业绩是否也不甚理想。

随后，4月23日，逸仙电商公布经过审计的2021年度财务报告。财报数据显示，逸仙电商2021全年实现营收58.4亿元，并未下滑，反而增长11.6%。同时，和2020年26.88亿元的净亏损相比，2021年逸仙电商的亏损也在收窄，但净利润仍然亏损15.41亿元。

逸仙电商不断亏损，与其居高不下的营销费用息息相关，2019年-2021年，逸仙电商的营销费用分别为12.5亿元、34.1亿元和40.06亿元，占比分别为41.27%、65.20%与68.60%。连年增长的营销费用，可谓让逸仙电商不堪重负。

但值得一提的是，逸仙电商的研发投入在去年也有所增加，2021年逸仙电商的研发投入为1.42亿，占比达2.43%。逸仙电商CEO黄锦锋表示，2022年是逸仙电商非常关键的“转型之年”，面对外部环境的不确定性，逸仙电商需要聚焦“造血”能力，为转型蓄力，投入到人才、研发和基础设施三大资产中去。

03

谢馥春亏损、片仔癀化妆品下滑

相比于“后起之秀”，老牌化妆品企业的业绩则有些不尽如人意。4月22日，有着“中国第一家化妆品企业”之称的谢馥春也发布了2021年财报，财报显示，公司2021年的营业收入仅为3855万元，虽然同比2020年的3337万元增长了15.52%，但其净利润的亏损也在增加，2021年，谢馥春净利润亏损615万元，亏损幅度同比2020年的391万元增长了57.36%。

与此同时，谢馥春的毛利率也从2020年的63.01%降至60.21%；负债则从2020年的687万元增加为1137万元，同比增长了65.50%。

其财报中提到，净利润减少的主要原因：一是为缓冲疫情影响，促进产品销售，公司先后开展系列促销活动，致使销售收入增加15.52%，毛利率下降2.8%；二是销售费用增加273.68万元；三是管理费用增加177.62万元。

片仔癀则于4月16日和4月23日分别发布了2021年度财报和2022年第一季度财报。2021年片仔癀总营收80.21亿元，同比增长23.2%。其中化妆品、日化业务贡献营收8.4亿元，同比下滑7.05%。

2022年一季度，片仔癀营业收入为23.48亿元，同比增长17.30%。其中，化妆品、日化业务贡献营收1.9亿元，同比下滑13.20%。可见，近两年片仔癀的化妆品、日化业务处于持续下滑状态。

谢馥春鸭蛋粉、片仔癀皇后珍珠膏，可以说都是一代人的记忆。但仅仅依靠情怀无法支撑这些老牌化妆品企业的发展，想要走出困境，还是要紧跟时代，不断创新。