小红书化妆品营销：国际品牌MAC内容最多，本土完美日记质量最高

文章所用数据均来自《2019年Q3小红书美妆内容营销分析报告》，文末由下载方式，以下简称报告

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八月份受违规事件影响,视频内容量下降明显>七月份与九月份视频内容量相当,均约占第三季度的35%;由于受平台涉嫌违规的事件影响,八月份用户发布视频内容量明显下降,但在九月份视频内容量有回升的迹象,恢复到七月份的水平。

在国际化妆品牌中M.A.是内容提及最多的美妆品牌.A.C的内容量指数为1.6,成为内容提及最多的美妆品牌,兰蔻、圣罗兰分别位于第二第三的位置;由小红书发起的“30天口红挑战赛”为M.AC口红提供一个火热的平台,受到大批美妆博主和网友的热烈追捧。

同时M.A.C在所有美妆品牌中声量最高,更能吸引网友互动

>M.A.C的声量达到100,相比其他美妆品牌,其相关话题更能吸引网友讨论和互动;

>除“30天口红挑战赛”吸引大批网友讨论外,素颜美女“大猫妈妈”通过化妆直播安利MA口红也获得大量网友的点赞和评论,带动品牌声量上升。

本土品牌中完美日记是内容提及最多的本土美妆品牌

>完美日记的内容量指数为0.57,成为内容提及最多的本土美妆品牌,滋色、美即分别位于第二第三的位置;

>完美日记的小黑钻口红凭着自身优秀的品质及精准的营销,一上市就迅速蹿红小红书,成为讨论热度很高的“必买款”,大量网友纷纷被种草。

完美日记在本土美妆品牌中声量最高,网友互动很活跃完美日记的声量为19.23,对比其他本土品牌,完美日记在小红书的营销策略更加成功,更能引起网友的注意;“吃口红的huihui"发布优质的完美日记小黑钻口红评测视频,得到完美日记官方账号的转载和点赞,获得大量的好评与转载,大批网友纷纷被种草,带动了品牌声量上升。

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