莱珀妮增长超两成，拜尔斯道夫营收创近年新高

拜尔斯道夫实施CARE+战略，电商业务的发展促进了消费者业务显著增长。

来源 | 聚美丽

作者| 岚

昨日(3月1日)，拜尔斯道夫发布2021全年财务数据。财报显示，在2021财年中拜尔斯道夫年销售额为76亿欧元(折合人民币533亿元)，同比增长9.7%；不包括特殊因素的税后净利润为6.99亿欧元(折合人民币49亿元)，同比增长9.9%。

财报中提到，尽管 COVID-19 疫情带来了持续的挑战，但是集团的销售额增长了 9.7% 至 76 亿欧元，超过了 2019 年（72.33亿欧元）前的水平。

值得一提的是，今年天猫三八节的预售中，拜尔斯道夫旗下的护肤品牌，莱珀妮(La Prairie )推出了价格高达17000元的礼盒，反映了拜尔斯道夫的超高端护肤品牌莱珀妮在中国市场的影响力，其业绩增长得益于中国市场。而财报中也提到，受到旅游零售业务的复苏推动，莱珀妮的需求增长了 20.1%，特别是在中国地区，莱珀妮的销售额远高于平均水平。

财报显示，德国拜尔斯道夫集团的业务分为两大板块，其中消费者业务部门在 2021 财年中年销售额为 61 亿欧元(折合人民币428亿元)，同比增长 8.8% ；德莎(tesa，该部门主要负责胶带制品的销售)业务部门，在 2021 财年中年销售额为15 亿欧元(折合人民币105亿元)，同比增长 13.6%。

值得注意的是，财报中提到，电子商务的发展促进了消费者业务显著增长，且电子商务业务比上一财年增长了32%，在消费者业务的总销售额中占比超过10%。

从地域来看，欧洲地区年销售额为 29.1亿欧元(折合人民币204.2亿元)，同比增长5.8%，美洲地区年销售额为13.02亿欧元(折合人民币91.3亿元)，同比增长15.9%；非洲、亚洲和澳大利亚地区年销售额为19.17亿欧元(折合人民币134.5亿元)，同比增长8.9%。

具体来看，消费品业务增长率中最高的是拉丁美洲 (18.8%) 和北美 (13.0%)，其次是非洲、亚洲和澳大利亚地区，总计增长了 8.9%。另外，东欧(6.3%)和西欧(5.7%)的销售增长也很强劲。

财报显示，消费者业务中，核心品牌妮维雅(NIVEA) 在 2021 年销售额同比增长 5.5% ，其中 NIVEA LUMINOUS630® 产品系列表现出色，该产品凭借着拜尔斯道夫独家专利活性成分W630，这一可以减少色素和老年斑的成分，扩大了在面部护理类别的市场份额，尤其是在欧洲地区。

另外，Derma 药妆部门在2020年实现高销售增长后，旗下品牌优色林(Eucerin)、Aquaphor 的收入在 2021 财年增长仍然强劲，同比增长了19.5%，财报中指出，这些品牌主要的增长动力是来自美国、德国、拉丁美洲和中国等具有重要战略意义的市场。

值得注意的是，财报中提到拜尔斯道夫在2021年实施 CARE+ 战略，具体表现：在欧洲成功开拓的护理系列 NIVEA LUMINOUS630®的市场份额、成功整合 了Coppertone 品牌、收购知名美容品牌 Chantecaille、增加使用数字技术来面对市场、建立全球研发网络进一步提高创新能力。

而拜尔斯道夫公司首席执行官文森特·华纳里(Vincent Warnery) 在财报中也提到，业绩的增长归功于集团 CARE+ 战略的成功。

此外，对于公司业务未来的发展方面上，文森特·华纳里(Vincent Warnery)讲到：“可持续发展、创新、数字化和增长方面的投资和战略重点已经初见成效，未来将继续把可持续性和数字化作为公司接下来的发展方向，在可持续方面，主要开发可持续的产品和包装；在数字化方面，进一步拓展电子商务平台和为消费者提供在线的数字服务。”

最后，拜尔斯道夫公司预计在2022财年中，公司销售额仍将以个位数增长。

视觉设计：筱情

微信排版：高高

责任编辑：@夏天童鞋

—— 大会门票涨价倒计时 ——

2022聚美丽大会倒计时一个月，于2月25日24时正式调价，正式门票价格调整为580元，早鸟票同时停售。

主题：无尽的前沿

时间：3月25-26日

地点：上海新华联索菲特酒店

接下来将开启阶梯涨价，原则上每周涨价一次，直至恢复原价980元。

2022聚美丽大会邀您共话硬核科技、前沿营销、皮肤科学等，扫描下图二码图即可报名：